炎炎夏日，飆升的溫度點(diǎn)燃夏日商機：換季更要換風(fēng)格，時(shí)令穿搭、夏季妝容被持續熱議；連日高溫也讓防暑降溫類(lèi)產(chǎn)家居家裝好物備受青睞；恰逢暑假來(lái)臨，旅游需求大幅增長(cháng)帶動(dòng)出行好物的銷(xiāo)量攀升；夏季也是運動(dòng)好時(shí)機，更多用戶(hù)相聚在抖音電商直播間，享受“暴汗”的快樂(lè )……

　　同時(shí)，“音樂(lè )”也成為今夏繞不開(kāi)的關(guān)鍵詞。數據顯示，二季度大型演唱會(huì )和戶(hù)外音樂(lè )節演出票房收入已經(jīng)達到22.31億元，環(huán)比增長(cháng)738.6%。而在7-8月間，全國還將舉辦約300場(chǎng)演唱會(huì )、音樂(lè )節類(lèi)大型演出。更多人選擇通過(guò)酣暢淋漓的音樂(lè )，盡情感受夏日的熱情。

　　為助力品類(lèi)商家搶占暑期營(yíng)銷(xiāo)增長(cháng)點(diǎn)，抖音電商發(fā)起「抖in夏日趨勢品類(lèi)節」，本次活動(dòng)不僅全新發(fā)布四大夏日消費趨勢：換妝容、重防曬輕盈、要bling和享暴汗，還將聚焦夏日×音樂(lè )兩大超「in」元素，攜手麥田音樂(lè )周末呈現夏日主題音樂(lè )節，打造一場(chǎng)多場(chǎng)景、多品類(lèi)融合的時(shí)令趨勢營(yíng)銷(xiāo)事件！

　　主題音樂(lè )節領(lǐng)銜，明星達人打call，打造更「in」夏日營(yíng)銷(xiāo)大事件

　　“戀愛(ài)工作都煩惱，LOVE哪有LIVE好！”音樂(lè )演出市場(chǎng)今年呈現出的井噴狀態(tài)，既吸引年輕觀(guān)眾們集結前往，也成為消費品牌破圈亮相的絕佳契機。畢竟，品牌營(yíng)銷(xiāo)的終極戰場(chǎng)，永遠是爭奪用戶(hù)心智認知?！付秈n夏日趨勢品類(lèi)節」將于7.29-7.30聯(lián)合麥田音樂(lè )周末在秦皇島打造夏日主題音樂(lè )節，攜參與品牌集體引爆沉浸式體驗與大事件焦點(diǎn)。

　　作為國內知名音樂(lè )IP，麥田音樂(lè )節秉持“身在都市，心有麥田”的理念，匯集豪華的演出陣容、潮流的音樂(lè )玩法，為廣大樂(lè )迷打造視聽(tīng)狂歡，在年輕群體中有著(zhù)廣泛影響力。#麥田音樂(lè )周末#官宣當日就沖上熱搜，相關(guān)話(huà)題閱讀量破億；抖音話(huà)題討論量超1億，單個(gè)話(huà)題播放量達1040萬(wàn)。

　　聚焦本次“夏日主題音樂(lè )節”，活動(dòng)將邀請充滿(mǎn)夏日感的樂(lè )隊登臺嗨唱?，F場(chǎng)布景氛圍感直接拉滿(mǎn)，品牌元素的融入將進(jìn)一步強化用戶(hù)感知：從舞臺燈箱品牌LOGO露出、暖場(chǎng)TVC及活動(dòng)集錦視頻傳播，到現場(chǎng)拍照打卡區品牌露出、路引及現場(chǎng)氛圍物料品牌露出……「抖in夏日趨勢品類(lèi)節」合作品牌將在音樂(lè )節上刷足存在感，在音樂(lè )中激發(fā)情緒嗨點(diǎn)，和現場(chǎng)觀(guān)眾同頻共振，共同沉浸于一場(chǎng)盛大而夢(mèng)幻的“仲夏夜之夢(mèng)”。

　　不止于線(xiàn)下的火熱躁動(dòng)，「抖in夏日趨勢品類(lèi)節」與“夏日主題音樂(lè )節”的集中官宣，將聯(lián)動(dòng)明星達人與人氣樂(lè )隊，層層點(diǎn)燃用戶(hù)期待?；顒?dòng)期間，「抖in夏日趨勢品類(lèi)節」還在抖音站內發(fā)起合唱挑戰，邀請明星發(fā)布自己清唱的“夏日感”歌曲，并邀請粉絲互動(dòng)合唱，讓場(chǎng)外觀(guān)眾同樣能感受到“云合唱”的共創(chuàng )樂(lè )趣，打造更有參與感的音樂(lè )范兒新熱點(diǎn)，進(jìn)一步引爆話(huà)題熱度，最終形成從線(xiàn)上到線(xiàn)下，以“音樂(lè )”為主題的立體式夏日營(yíng)銷(xiāo)大事件。

　　官方專(zhuān)場(chǎng)直播，稀缺資源激勵，助力品類(lèi)商家夏日生意爆發(fā)

　　針對暑期場(chǎng)景下消費者可能產(chǎn)生的各類(lèi)需求，「抖in夏日趨勢品類(lèi)節」整合時(shí)下需求最旺盛的美妝個(gè)護、服飾、家居家裝等類(lèi)目，設置活動(dòng)主會(huì )場(chǎng)，充分滿(mǎn)足用戶(hù)夏日生活&居家需求，配合抖音電商內容場(chǎng)與貨架場(chǎng)的雙端發(fā)力，讓用戶(hù)更快邂逅心儀好物！

　　作為抖音電商內容場(chǎng)的核心陣地，直播與短視頻兩大“引擎”將在生意爆發(fā)中發(fā)揮重要助推力?！付秈n夏日趨勢品類(lèi)節」將開(kāi)啟官方夏日主題專(zhuān)場(chǎng)直播，打造IP主題直播間場(chǎng)景氛圍感，并邀請主播吳雅婷親臨現場(chǎng)為品牌深度講解帶貨，更有明星劉惜君、刺猬樂(lè )隊驚喜做客，實(shí)現興趣人群蓄水，高效種草時(shí)令好物。同時(shí)，「抖in夏日趨勢品類(lèi)節」還將打造活動(dòng)專(zhuān)屬種草話(huà)題#這個(gè)夏天總要去音樂(lè )節吧，結合季節消費需求和音樂(lè )節場(chǎng)景，鼓勵達人持續輸出“音樂(lè )節嗨玩指南”，積極分享參加音樂(lè )節的妝容/穿搭以及各類(lèi)準備和參與經(jīng)驗，讓大家可以以更「in」更「嗨」的姿態(tài)，享受夏日趨勢的新鮮感。

　　抖音電商站內還將搭建活動(dòng)官方會(huì )場(chǎng)，并進(jìn)行品牌定制海報、活動(dòng)主KV、音樂(lè )節藝人打call等素材開(kāi)屏投放，配置搜索阿拉丁、搜索彩蛋、商城首頁(yè)等稀缺線(xiàn)上運營(yíng)資源，多入口引流至活動(dòng)官方會(huì )場(chǎng)，縮短跳轉鏈路、提升轉化效率。在線(xiàn)下，「抖in夏日趨勢品類(lèi)節」自17號起也在北京、上海、廣州、深圳等城市核心商圈鋪設廣告，將活動(dòng)聲量進(jìn)一步擴散，幫助商家在夏日營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)搶占先機。

　　燃情夏日，與音樂(lè )更般配?？ㄎ?月暑期開(kāi)端，抖音電商「抖in夏日趨勢品類(lèi)節」聚焦音樂(lè )元素，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下全域傳播，引領(lǐng)2023年的夏日消費趨勢、助力商家實(shí)現平銷(xiāo)期種收一體，創(chuàng )造生意新增量。更多夏日好物，鎖定「抖in夏日趨勢品類(lèi)節」！