隨著(zhù)顏值經(jīng)濟的崛起，男性對于美的觀(guān)念開(kāi)始發(fā)生了變化，更多的男士注意并提升起了自身形象，“男顏經(jīng)濟”成為美妝賽道的新藍海。

　　據相關(guān)數據顯示，80%以上的男性會(huì )選擇有相應功效的護膚品來(lái)解決皮膚問(wèn)題，其中99%的男性是由于自我驅動(dòng)，有顏值提升的需求。而聚焦中國市場(chǎng)，男士化妝品市場(chǎng)的發(fā)展潛力也不容忽視。另有數據顯示，中國男性護膚品市場(chǎng)規模自2015年來(lái)高速增長(cháng)，基本保持著(zhù)近20%的年化增長(cháng)率。

　　在這波來(lái)勢洶洶的“男顏經(jīng)濟”的浪潮下，吸引了眾多入局者進(jìn)入該賽道，其中不乏歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等國際品牌的加入。

　　毫不例外，為順應男顏經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，且基于對當前男士護膚品市場(chǎng)的觀(guān)察，珂岸也邁出了進(jìn)軍男士功效護膚的第一步。

　　“紅海美妝護膚行業(yè)，多久才能跑出一匹黑馬?”

　　“珂岸用了3年的時(shí)間?！?/strong>

▲珂岸品牌主理人王瑞斌

　　9月26日，在男士功效護膚白皮書(shū)暨珂岸秋季新品發(fā)布會(huì )上，珂岸品牌主理人王瑞斌堅定地給出了回答，用一組亮眼的數據闡述了珂岸的“闖關(guān)”歷程。

　　2019年，華熙生物與新七天集團強強聯(lián)合，男士功效護膚品牌“珂岸”誕生;

　　2020年，珂岸產(chǎn)品在小米有品首發(fā)，打響了珂岸正式邁向男士護膚的第一槍，并在小米有品眾籌欄目贏(yíng)得600W+GMV;

　　2021年，入圍天貓新勢力品牌，全平臺銷(xiāo)量突破1000000件，首次成為天貓男士護膚新銳國貨第一名;

　　2022年，大豆氨基酸潔面慕斯上市，年度銷(xiāo)售突破50w瓶，玻尿酸護唇棒年銷(xiāo)售100w支，并連續蟬聯(lián)淘天集團618男生面部護膚新銳國貨第一名;

　　2023年，國貨品牌首家男士功效護膚研究室成立，同時(shí)榮獲抖音H1男士彩妝類(lèi)目第一名。

　　三年磨一劍

　　好產(chǎn)品好科技是品牌新增長(cháng)力

　　珂岸取得這些成就并非偶然。

　　王瑞斌坦言，“我們也曾踩過(guò)多數品牌踩過(guò)的坑，大坑有兩個(gè)，一個(gè)是產(chǎn)品，另一個(gè)是用戶(hù)?！?/p>

　　據介紹，多數品牌入局“男顏經(jīng)濟”賽道，多以洗護入局，起盤(pán)快，但持久性弱，難以活得長(cháng)久。珂岸也曾走過(guò)這條產(chǎn)品支線(xiàn)，但最終決定堅守面部護膚賽道，堅持長(cháng)期主義，持續累積消費者心智，建立產(chǎn)品和技術(shù)壁壘。

　　珂岸的長(cháng)期主義，是歷時(shí)三年升級一款產(chǎn)品。 王瑞斌表示，“做好一款產(chǎn)品，一年是遠遠不夠，而是需要三年的研發(fā)驗證、消費者的體驗交付、市場(chǎng)的驗證等，所以三年才是一個(gè)真正的完整周期?！?/p>

　　歷時(shí)三年，珂岸迎來(lái)新的品牌建設分水嶺。

　　此次新品發(fā)布會(huì )推出的珂岸男士控油凈膚系列、珂岸男士大豆高保濕修護套裝2.0系列便是三年錘煉的產(chǎn)物，至此珂岸產(chǎn)品完成了三年后的首次全新升級。據美妝頭條了解，這兩款系列產(chǎn)品將在10月份全面開(kāi)啟預售。

▲珂岸產(chǎn)品負責人蔣苑?

　　據珂岸產(chǎn)品負責人蔣苑?介紹，男士大豆高保濕修護2.0系列在1.0版本?保濕、舒緩、修護功效的基礎上升級，通過(guò)獨有配?公式(X+Y(y)+Z)及男士皮膚定制活性物大豆發(fā)酵提取物，新增滋養功效的同時(shí)有效改善面部肌膚細紋、松弛，實(shí)現皮膚抗初老。

▲珂岸男?控油凈膚系列

　　另一珂岸男士控油凈膚系列則是基于男士油脂分泌旺盛，繼而引發(fā)出痘等皮膚問(wèn)題，珂岸研發(fā)出BP-OIL配方技術(shù)，通過(guò)表層吸油、中層溶油、深層抑油三個(gè)層?對癥下藥，從而起到硬核控油效果，并通過(guò)獨有配方公式(X+Y(y)+Z)，在實(shí)現硬核控油、定向抑痘等功效的同時(shí)，更能有效改善面部肌膚細紋、松弛，實(shí)現皮膚抗初老。

　　顯然，從這兩款產(chǎn)品來(lái)看，珂岸的產(chǎn)品研發(fā)和升級有一套專(zhuān)屬的研發(fā)路徑，主要依托于男士功效護膚技術(shù)平臺中的功效研究體系、獨有的 X+Y（y）+Z產(chǎn)品配方技術(shù)、生物活性物質(zhì)。 關(guān)于獨有的X+Y(y)+Z產(chǎn)品配方技術(shù)，蔣苑文介紹道，“X是配方骨架，Y是男士專(zhuān)研的活性物及配方技術(shù)，y是華熙生物專(zhuān)研活性物，Z是全球經(jīng)典、明星活性物?！?/p>

▲男士大豆高保濕修護2.0系列

　　據美妝頭條了解，男士大豆高保濕修護2.0系列中所用到的大豆發(fā)酵提取由華熙生物陸震工作室專(zhuān)研，是一種起源于中國本土的“中國成分”，富含氨基酸、多肽等多種有效成分，經(jīng)實(shí)驗證明其具有保護并改善皮膚屏障、提亮膚色、抗氧化等多重復合功效。

　　值得注意的是，華熙生物陸震工作室經(jīng)過(guò)溫和催化發(fā)酵技術(shù)和發(fā)酵標準型氣味技術(shù)，解決了高效轉化大豆高分子，減少發(fā)酵異味的技術(shù)難題。

　　這一專(zhuān)屬的研發(fā)路徑，使珂岸產(chǎn)品獲得更優(yōu)質(zhì)的功效護膚品質(zhì)，這在一系列備受歡迎的爆品中得到驗證。

　　關(guān)關(guān)難過(guò)關(guān)關(guān)過(guò)

　　做男士護膚賽道的先行者

　　實(shí)際上，好產(chǎn)品、好科技的研發(fā)過(guò)程并不是一帆風(fēng)順的事。

　　要知道，“男顏經(jīng)濟”作為新興經(jīng)濟賽道，市場(chǎng)上對“男性肌膚”的數據調研并不多。

▲ 華熙生物上海研發(fā)中心臨床研究工作室負責人趙毅

　　在男士護膚領(lǐng)域先行的珂岸也注意到了這一點(diǎn)，華熙生物上海研發(fā)中心臨床研究工作室負責人趙毅在接受美妝頭條采訪(fǎng)時(shí)表示，“我們在做數據調研時(shí)發(fā)現，大部分文獻數據是以國外人群為樣本，不太適用于中國人群?！?/p>

　　產(chǎn)品的研發(fā)離不開(kāi)對市場(chǎng)需求的洞察。在意識到“男性肌膚數據”的缺失后，珂岸決定自己去完成數據調研。今年4月份，珂岸正式成立了國貨品牌首家專(zhuān)注男士護膚領(lǐng)域的研究室——珂岸-男士功效護膚研究室。依托華熙生物二十余年持續不斷的科研創(chuàng )新實(shí)力、生物活性物優(yōu)勢及生產(chǎn)制造能力，開(kāi)創(chuàng )男士功能性護膚品研發(fā)平臺，精準服務(wù)男士人群;5月份，珂岸-男士功效護膚研究室正式聯(lián)合凱度&天貓TMIC開(kāi)啟了男士功效護膚行業(yè)的深度研究，在杭州對300名男士開(kāi)展大型樣本采集，成功發(fā)布男士功效護膚領(lǐng)域?個(gè)白皮書(shū)《男士功效護膚白皮書(shū)》。

　　據報告顯示，當前男士護膚意識逐漸成熟，男性消費者具備較為成熟的護膚意識，54%的男性消費者認識到男女性皮膚構造不同，在角質(zhì)層厚度、油脂分泌和膠原含量方面存在明顯差異。

▲凱度品牌及創(chuàng )新研究總監郭佳玲

　　“從供給端來(lái)看，功效是市場(chǎng)主流溝通的方向?！?/strong> 據凱度品牌及創(chuàng )新研究總監郭佳玲的解讀，由于生活習慣、肌膚特點(diǎn)不同，男女性護膚需求存在差異，男性相對更專(zhuān)注于控油、保濕、清潔等基礎入門(mén)功效。在此基礎之上，進(jìn)階/高階功效、復合功效開(kāi)始受到關(guān)注。

　　基于此，珂岸?次提出男士功效護膚定義，即以男士皮膚生理特征及功效原理為基礎，結合專(zhuān)業(yè)成分及前沿技術(shù)，源頭上解決男士皮膚問(wèn)題及需求。并總結了男士功效護膚的5大核心需求：日常功效（防曬）、入門(mén)功效（補水保濕、控油）、進(jìn)階功效（美白、改善暗沉）、高階功效（抗衰）。

　　這一白皮書(shū)，也成為了珂岸產(chǎn)品研發(fā)的底層基礎邏輯?！拔覀兿Ｍ谶@五大男士功效核心需求里面持續深耕，通過(guò)一代一代產(chǎn)品的迭代，把這五大功效做深?！蓖跞鸨笤诓稍L(fǎng)中如是說(shuō)。

　　教育、專(zhuān)業(yè)、陪伴

　　與消費者一起成長(cháng)

　　不可否認，男顏賽道雖“打”得火熱，但這顯然是個(gè)“硬骨頭”，并不是那么好啃，想要俘獲男性消費者，必須要有足夠的理由吸引他們。

　　美妝頭條曾詢(xún)問(wèn)過(guò)多名行業(yè)專(zhuān)家，他們均表示，相比較“她經(jīng)濟”，男士美妝市場(chǎng)受眾群體仍具有一定的局限性，因為男士消費者的教育并沒(méi)有完全形成。

　　眾所周知，在成熟的市場(chǎng)中，讓用戶(hù)建立起新認知是十分困難的事。教育、專(zhuān)業(yè)、陪伴是當前男士護膚市場(chǎng)的特點(diǎn)，所以，在男士功效護膚市場(chǎng)開(kāi)疆辟土的珂岸，無(wú)疑是消費者教育的開(kāi)拓者。

　　“我們認為這個(gè)市場(chǎng)需要專(zhuān)業(yè)的指導，需要教育，需要陪伴男生成長(cháng)?！蓖跞鸨蟊硎?#xff0c;“我們希望一步一步地去陪伴他(消費者)成長(cháng)?！?/p>

　　為此，珂岸聯(lián)合睿捷歷時(shí)兩年時(shí)間，開(kāi)發(fā)了“珂帥了”AI智顏護膚小程序，該程序具有全方位皮膚檢測、專(zhuān)業(yè)護膚方案、可視化皮膚變化功能。

　　此外，對于護膚步驟，護膚品的使?等，珂岸開(kāi)發(fā)了“智顏學(xué)院課程”，?前已推出三期，告訴消費者如何選、如何用，一步步科學(xué)護膚。

　　在這個(gè)過(guò)程中，珂岸也完成了自身的品牌升級，迎來(lái)了煥新時(shí)刻。 在發(fā)布會(huì )上，珂岸發(fā)布了全新品牌視覺(jué)形象，新LOGO正式升級為“雙R”標識主體， 象征著(zhù)“REFRESH-煥新，REPAIR-修護”，旋轉對稱(chēng)的視覺(jué)模擬護膚品旋轉涂抹的使?過(guò)程，每個(gè)元素都形成棱?分明的箭頭形態(tài)，象征男士用戶(hù)不停突破?我的精神，呼應珂岸專(zhuān)研功效護膚。

▲法國品牌創(chuàng )意與設計公司「法尚」?席設計師馬修

　　“雙 R的循環(huán)結合，是在不完美中達到一種平衡和完美?！?/strong> 法國品牌創(chuàng )意與設計公司「法尚」?席設計師馬修解讀視覺(jué)形象時(shí)表示，雙R互相補充，互相循環(huán)，代表著(zhù)男士自我循環(huán)突破，也代表著(zhù)珂岸不斷尋求更完美的自己。

　　而在配色設計上，“朝氣紅”代表著(zhù)珂岸的一片赤子之心，以及華熙集團強大的生物活性成分；“技術(shù)灰”則代表著(zhù)珂岸的高科技成分，為中國男士帶來(lái)真誠、安全、有效護膚產(chǎn)品的品牌理念。

　　品牌視覺(jué)形象是品牌傳達給消費者的視覺(jué)直觀(guān)感受，不僅僅是美的輸出，更是品牌理念的傳播和價(jià)值的提升。顯然，此次的視覺(jué)形象升級，是與珂岸為中國男士帶來(lái)更好護膚體驗的理念相吻合的，并與目標群體的特征保持一致，有效實(shí)現品質(zhì)和品位的聯(lián)想傳達。

　　“我們希望我們能成為男士功效護膚的領(lǐng)軍品牌，讓大家一提到功效護膚就想到珂岸，一提到最靠譜的男士護膚品牌就想到珂岸?！? 王瑞斌表示。顯然，在尚待寫(xiě)滿(mǎn)答案的男士護膚市場(chǎng)，珂岸已經(jīng)開(kāi)始描繪出屬于珂岸的那份畫(huà)卷，且很可能成為后來(lái)者可借鑒的經(jīng)驗。

　　路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。珂岸明白，路途雖遠，貴在堅持，這也恰恰驗證了其“久久為功，堅持長(cháng)期主義”的理念。

　　從誕生到蓬勃生長(cháng)，珂岸的三年時(shí)間里堅持在荊棘遍布的市場(chǎng)中抽絲剝繭，傾聽(tīng)消費者需求，以科技驅動(dòng)創(chuàng )新，走出了一條有心智、有壁壘的賽道。

　　隨著(zhù)技術(shù)的突破和市場(chǎng)教育的完成，“男顏經(jīng)濟時(shí)代”必將迎來(lái)新的突破點(diǎn)，我們也希望看到更多的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新參與者的出現，共同拓展男士功效護膚賽道，為這一賽道添磚加瓦。