9月26日科技·探索肌膚之秘 ——男士功效護膚白皮書(shū)暨珂岸秋季新品發(fā)布會(huì )順利舉行。男士功效護膚倡導者——珂岸，由華熙生物與新七天共同孵化，并于2019年正式推出。經(jīng)過(guò)三年多的發(fā)展，2022年銷(xiāo)售額破億，累計爆品用戶(hù)超過(guò)350萬(wàn)!

　　“男顏經(jīng)濟”首次出現在2019年男性護膚消費趨勢報告中，此后專(zhuān)注男士護膚的品牌紛紛入局。2020年，男士面部護膚市場(chǎng)首次破百億，整個(gè)行業(yè)仍然保持著(zhù)較高的增長(cháng)。

　　久久為功

　　做難而正確的事

　　很多品牌在選擇“男顏經(jīng)濟”賽道時(shí)，多以洗護入局，起盤(pán)快，但持久性弱，難以活得長(cháng)久。深入洞察男士護膚需求后，珂岸選擇了一條難而正確的路：專(zhuān)注男士面部護膚?；趯δ惺孔o膚需求洞察并結合新建技術(shù)平臺、 私域產(chǎn)品體驗、溝通強感知話(huà)術(shù)的組合拳精準鏈接男士消費者，經(jīng)歷三年多的研發(fā)創(chuàng )新、體驗反饋、市場(chǎng)驗證，發(fā)布會(huì )正式推出珂岸男?控油凈膚系列、珂岸男士大豆高保濕修護2.0系列。

▲從左到右依次為：珂岸產(chǎn)品負責人蔣苑文、新七天CEO左英杰、珂岸品牌主理人王瑞斌、華熙生物護膚品事業(yè)線(xiàn)制造中心總經(jīng)理宋吉磊、華熙生物資深原料工程師陸震

　　據珂岸產(chǎn)品負責人蔣苑文介紹，男士大豆高保濕修護2.0系列在1.0版本?保濕、舒緩、修護功效的基礎上升級，通過(guò)獨有配方公式(X+Y(y)+Z)及男士皮膚定制活性物大豆發(fā)酵產(chǎn)物提取物，新增滋養功效的同時(shí)有效改善面部肌膚細紋、松弛，實(shí)現皮膚抗初老。

▲珂岸男士大豆高保濕修護2.0系列

　　珂岸男士控油凈膚系列則是基于男士油脂分泌旺盛，繼而引發(fā)長(cháng)痘等皮膚問(wèn)題，珂岸研發(fā)出BP-OIL專(zhuān)利配方技術(shù)，通過(guò)表層吸油、中層溶油、深層抑油，由淺至深三層控油，實(shí)現硬核控油、定向抑痘等功效，同時(shí)還能有效改善面部肌膚細紋、松弛，實(shí)現皮膚抗初老。

▲珂岸男士控油凈膚系列

　　顯然，從這兩款產(chǎn)品來(lái)看，珂岸的產(chǎn)品研發(fā)和升級有一套專(zhuān)屬的配方研發(fā)公式。 關(guān)于獨有的X+Y(y)+Z產(chǎn)品配方公式，珂岸產(chǎn)品負責人蔣苑文介紹道，“X是配方骨架，Y是男士專(zhuān)研的活性物及配方技術(shù)，y是華熙生物專(zhuān)研活性物，Z是全球經(jīng)典、明星活性物?！?/p>

　　行業(yè)爭先

　　做前人沒(méi)做過(guò)的事

　　中國男士護膚市場(chǎng)相較于歐美日韓有著(zhù)較大的差距，這些差距既體現在男士消費者洞察的數據較少，也來(lái)自于中國男士基礎皮膚研究尚淺。

　　今年4月份，珂岸正式成立了國貨品牌首家專(zhuān)注男士護膚領(lǐng)域的研究室——珂岸男士功效護膚研究室;5月份，珂岸男士功效護膚研究室正式聯(lián)合凱度&天貓TMIC開(kāi)啟男士功效護膚行業(yè)的深度研究，采集大量樣本，成功發(fā)布男士功效護膚領(lǐng)域首個(gè)白皮書(shū)《男士功效護膚白皮書(shū)》。

　　凱度品牌及創(chuàng )新研究總監郭佳玲分享說(shuō)”從需求端看，男士更加關(guān)注護膚品的功效，且這一比例更高于女性”?！赌惺抗πёo膚白皮書(shū)》基于中國男士護膚市場(chǎng)的現狀、男士功效護膚人群洞察、男性皮膚檢測，通過(guò)行業(yè)頭部品牌及珂岸核心產(chǎn)品的驗證，首次提出男士功效護膚定義：以男士皮膚生理特征及功效原理為基礎，結合專(zhuān)業(yè)成分及前沿技術(shù)，從源頭上解決男士皮膚問(wèn)題及需求;并提出男士功效護膚的5大核心需求：日常功效——防曬，入門(mén)功效——補水保濕、控油，進(jìn)階功效——美白、改善暗沉，高階功效——抗衰。

▲凱度品牌及創(chuàng )新研究總監郭佳玲

　　“珂岸男士功效護膚實(shí)驗室是國貨品牌首家專(zhuān)注中國男士皮膚研究和護理的研究室，不斷與外部研發(fā)和三方機構合作，持續推出圍繞男士功效護膚為主題的研究成果?！比A熙生物上海研發(fā)中心臨床研究工作室負責人趙毅分享到：“在研發(fā)路徑上看，我們已經(jīng)成為了整個(gè)行業(yè)在該領(lǐng)域的領(lǐng)導者和創(chuàng )新者?！?/p>

　　珂岸男士功效護膚研究室的背后，是整個(gè)華熙生物的研發(fā)資源和研發(fā)平臺支持，而華熙生物注重的基礎研究及應用基礎研究，源源不斷地為珂岸及男性消費者提供定制化的活性物及關(guān)鍵男士定制護膚技術(shù)。

▲華熙生物高級研發(fā)中心趙毅工作室負責人趙毅

　　平凡且珍貴

　　珂岸專(zhuān)研中國成分

　　發(fā)布會(huì )上珂岸發(fā)布專(zhuān)屬中國成分-大豆發(fā)酵產(chǎn)物提取物的溯源短片，短片中提到：“在優(yōu)選黑龍江綏化非轉基因大豆 ，經(jīng)過(guò)對201個(gè)種屬菌落的采樣研究分析，634次的實(shí)驗驗證之后，最終確定芽孢桿菌NT-9菌種 。大豆經(jīng)過(guò)NT-9菌株的發(fā)酵還可以將無(wú)活性或不利物質(zhì)轉化為對人體有益的代謝成分，同時(shí)彼此之間還可以產(chǎn)生微妙的協(xié)同作用，進(jìn)一步提高生物學(xué)功能 ?！?/p>

　　大豆發(fā)酵產(chǎn)物提取物中富含 14種氨基酸、413種小分子活性物、424種多肽 ，具有保護、改善皮膚屏障、淡化皺紋、提亮膚色、舒緩皮膚、增強皮膚彈性、抗氧化 等多重復合功效。

▲珂岸產(chǎn)品負責人蔣苑文

　　大豆發(fā)酵產(chǎn)物提取物作為珂岸的核心成分，在多個(gè)爆款產(chǎn)品中都充當了C位，此次發(fā)布的新品男士大豆高保濕修復2.0系列中，發(fā)揮關(guān)鍵功效的物質(zhì)就來(lái)自于這一專(zhuān)研成分。

　　相信男士的力量

　　持續為用戶(hù)提供長(cháng)期價(jià)值

　　“當前市面上雖然也有不少男士護膚產(chǎn)品，但多還是在女性護膚品的基礎之上調整包裝或者香味而來(lái)，這類(lèi)產(chǎn)品逐漸不能滿(mǎn)足消費升級的新需求了”珂岸主理人王瑞斌表示，“我們希望一步一步地去陪伴他(消費者)成長(cháng)?！?/p>

　　為此，珂岸歷時(shí)兩年時(shí)間，開(kāi)發(fā)了“珂帥了”AI智顏護膚?程序，該小程序能幫助男性消費者建立定制的護膚檔案，通過(guò)每一次的測膚，更加深入了解自己的肌膚狀態(tài)。此外，通過(guò)“智顏學(xué)院課程”，男性消費者可以了解護膚知識、學(xué)習如何使用護膚品。以上兩個(gè)看似不務(wù)正業(yè)的戰略業(yè)務(wù)，正是珂岸品牌立方中的重要環(huán)節。

▲珂岸品牌主理人王瑞斌

　　“珂岸品牌立方，是產(chǎn)品技術(shù)的深度、用戶(hù)需求及目標人群的廣度、內容文化的高度”珂岸主理人王瑞斌表示：“就希望可以在多個(gè)方面為用戶(hù)提供長(cháng)期價(jià)值”。

　　在發(fā)布會(huì )上，珂岸還發(fā)布了全新品牌視覺(jué)形象，新LOGO正式升級為“雙R” 標識主體， 象征著(zhù)“R EFR ESH-煥新，R EPAIR -修護”，旋轉對稱(chēng)的視覺(jué)模擬護膚品旋轉涂抹的使?過(guò)程，每個(gè)元素都形成棱?分明的箭頭形態(tài)，象征男士用戶(hù)不停突破自我的精神，呼應珂岸專(zhuān)研功效護膚。

　　“雙R的循環(huán)結合，是在不完美中達到一種平衡和完美?！?法國品牌創(chuàng )意與設計公司「法尚」?席設計師馬修解讀視覺(jué)形象時(shí)表示。

▲法國品牌創(chuàng )意與設計公司「法尚」?席設計師馬修

　　“珂岸的成功離不開(kāi)用戶(hù)和產(chǎn)品，產(chǎn)品的基因離不開(kāi)華熙生物在生物科技方面的大力支持，用戶(hù)離不開(kāi)新七天十多年針對電商數據的洞察、營(yíng)銷(xiāo)和分析。所以科技驅動(dòng)創(chuàng )新，堅持長(cháng)期主義，一定能在這個(gè)賽道闖出一片天地?！蓖跞鸨笕缡钦f(shuō)。

　　隨著(zhù)技術(shù)的突破和市場(chǎng)教育的完成，“男顏經(jīng)濟時(shí)代”必將迎來(lái)新的突破點(diǎn)，我們也希望看到更多的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新參與者的出現，共同拓展男士功效護膚賽道，為這一賽道添磚加瓦。