“玩游戲，一分鐘彈出了3個(gè)廣告，真不知道是在玩游戲還是看廣告?！北本┩婕倚⒔战邮堋斗ㄖ稳請蟆酚浾卟稍L(fǎng)時(shí)抱怨道，當下很多小程序游戲，廣告泛濫，嚴重影響了游戲體驗。

　　類(lèi)似的吐槽在網(wǎng)上有很多。記者近日調查采訪(fǎng)發(fā)現，這些廣告泛濫的游戲大多為網(wǎng)絡(luò )小游戲，很多不用下載就能玩，且這些廣告中還含有不少誘導消費、低俗等不良信息。

　　為什么小游戲里的廣告如此泛濫？又該如何規范這一問(wèn)題？

　　廣告泛濫影響體驗

　　前不久，上海市民劉女士為了放松身心，在平板電腦上下載了一款名為“××神器”的小游戲。她試玩了一下，廣告多的讓她直言受不了：“開(kāi)局、使用道具、升級啥的，都會(huì )彈出廣告，一遍又一遍，這么多廣告，不要叫‘××神器’了，直接叫‘廣告神器’吧?！?/p>

　　記者調查發(fā)現，在社交平臺上，有很多網(wǎng)友吐槽小游戲廣告泛濫影響游戲體驗，網(wǎng)友直呼“小游戲廣告多到令人發(fā)指”，不管是使用道具、復活，還是獲取通關(guān)提示都需要觀(guān)看廣告。

　　經(jīng)玩家指引，記者在某小程序里試玩了一款名為“××連一連”的小游戲，剛點(diǎn)擊進(jìn)入游戲頁(yè)面，馬上就彈出了一則廣告，必須手動(dòng)點(diǎn)擊“關(guān)閉”才能接著(zhù)玩游戲，“關(guān)閉”兩個(gè)字還特別小，很難找；玩游戲過(guò)程中，頁(yè)面上充斥著(zhù)各種小廣告，如頁(yè)面的左上方、右上方和下方同時(shí)出現廣告，一不小心就會(huì )誤點(diǎn)擊。

　　與此同時(shí)，記者發(fā)現在該游戲中換主題、“清炸彈”、重排和提示都需要觀(guān)看幾十秒的廣告。

　　廣告眾多的小游戲在某應用程序中還有許多。一款名為“××清潔”的手游，游戲中塞滿(mǎn)了廣告，頁(yè)面下方的廣告會(huì )不停切換，且每次過(guò)關(guān)時(shí)都會(huì )彈出廣告，一不小心誤點(diǎn)擊，就會(huì )直接跳轉到另一個(gè)平臺。同時(shí)，該小游戲每跳過(guò)一個(gè)關(guān)卡，就需要一把鑰匙，觀(guān)看幾十秒時(shí)長(cháng)的廣告才能獲取鑰匙。

　　記者注意到，這些小游戲嵌入的大多是一類(lèi)App的推廣廣告。

　　除了小游戲外，一些游戲App中廣告也不少。在某平臺的一些測試版游戲的評論區內，記者看到有不少玩家反映游戲內廣告太多?！皬V告到處飛，一不小心點(diǎn)了得看完才能退出?！庇型婕胰缡钦f(shuō)。

　　廣告背后暗藏陷阱

　　廣告多也就罷了，很多廣告里還埋了“雷”。記者調查發(fā)現，小游戲里跳出的不少廣告，存在不良信息、誘導消費的內容。

　　記者打開(kāi)一款小程序游戲，試玩過(guò)程中跳出的多則廣告內容都較為低俗。如記者點(diǎn)擊“看視頻抽獎”活動(dòng)后，跳轉到的界面直接開(kāi)始播放視頻廣告，內容為推介另一款小游戲，宣傳圖中的角色穿著(zhù)暴露，姿態(tài)挑逗，宣傳語(yǔ)寫(xiě)著(zhù)：“這你都不玩，還有什么讓你覺(jué)得好玩？”

　　還有玩家因虛假廣告被騙。據報道，去年9月，江蘇省常州市嚴女士在玩一款小游戲時(shí)，為獲取道具而觀(guān)看廣告。恰巧，有資金需求的常女士看到一則貸款廣告，便按指引下載并注冊了這款貸款App。為了提現貸款App中顯示的余額，常女士按照客服指引累計轉賬共9萬(wàn)元，后來(lái)發(fā)現被騙。

　　類(lèi)似的事件還有很多，如貨不對板的“29.9元充值100元話(huà)費”廣告，支付后卻得到一堆滿(mǎn)減券；涉嫌虛假宣傳的“2至3天學(xué)會(huì )技能考取××證”，交完培訓費后只得到幾個(gè)教學(xué)視頻……

　　據業(yè)內人士介紹，小程序內投放廣告支持橫幅廣告、激勵式廣告、插屏廣告和格子廣告，其中格子廣告所適用的推廣頁(yè)類(lèi)型僅支持小游戲。小程序橫幅廣告支持點(diǎn)擊競價(jià)購買(mǎi)，插屏廣告和格子廣告支持按曝光競價(jià)購買(mǎi)。小程序流量主可以結合不同小程序特點(diǎn)，選擇自定義廣告展現場(chǎng)景，支持多種推廣目標與推廣頁(yè)，滿(mǎn)足不同營(yíng)銷(xiāo)訴求。小程序廣告按照每日廣告預算50元起，根據購買(mǎi)方式不同而收費不同。

　　一名廣告公司的工作人員告訴記者，游戲公司、工作室一般都設有“游戲廣告投放部門(mén)”，有些大公司還會(huì )有“游戲廣告制作部門(mén)”，游戲廣告通常由這兩個(gè)部門(mén)負責?，F在很多網(wǎng)絡(luò )廣告的創(chuàng )作都有模板，制作部門(mén)按需更改內容即可。

　　這名工作人員還透露，目前僅靠廣告收益的小游戲很多，廣告數量是其主要收入來(lái)源，游戲制作商對廣告的需求量往往很大，內容和游戲有無(wú)關(guān)系并不重要。

　　這些小游戲是如何對接廣告的？為何不良廣告如此之多？

　　專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)的北京韜安律師事務(wù)所律師司斌斌告訴記者，休閑小游戲具有體量小、玩法簡(jiǎn)單、開(kāi)發(fā)周期短等特點(diǎn)，在經(jīng)營(yíng)模式上以廣告收費為主。該類(lèi)游戲的研發(fā)廠(chǎng)商一般規模不大，在團隊人員結構上，更偏重研發(fā)，游戲運營(yíng)方面對應用商店或渠道平臺很依賴(lài)，因此應用商店或渠道平臺的話(huà)語(yǔ)權更強。

　　“一般情況下，小游戲運營(yíng)商接廣告，難以自行選擇或挑選自己想合作進(jìn)行展示的廣告，只能選擇接入應用商店或渠道平臺提供的‘廣告池’，比如每個(gè)‘廣告池’有50個(gè)廣告，進(jìn)行隨機播放。部分游戲的開(kāi)發(fā)商想排除一些類(lèi)別，平臺往往也不會(huì )同意?！彼颈蟊笳f(shuō)，這些廣告主要由應用商店或渠道平臺進(jìn)行內容審核，風(fēng)險較高的廣告，收取的廣告費會(huì )比較高。

　　記者打開(kāi)某平臺的廣告內容審核規則看到，該規則明確，游戲制造方創(chuàng )建并提交廣告后，進(jìn)入審核系統等待審核?！皬V告審核”一欄中，對“不良導向類(lèi)”廣告作出了明確規定：不支持使用引人歧義的不明意義場(chǎng)景或描述，如“不可描述的事”等；不支持含有容易引起歧義的詞匯，如“噓、悄悄看、速看、看后刪除”等……

　　但實(shí)際上，記者試玩了該平臺上的多款小程序游戲，游戲中跳出的大量廣告，含有一些不良信息、誘導消費的內容。

　　過(guò)度廣告亟須治理

　　記者調查發(fā)現，這些廣告眾多的小游戲都有一個(gè)共同特點(diǎn)，即都沒(méi)有版號。司斌斌告訴記者，無(wú)版號小游戲，不能通過(guò)游戲內“道具收費”的方式獲利，廣告收費是其唯一或主要盈利模式，所以就導致無(wú)版號小游戲相對于有“道具收費”的游戲，廣告更多。

　　對于如何規范小游戲廣告多的問(wèn)題，司斌斌認為，應該加大對違法違規廣告的打擊力度，如果是內容合法合規、有一定質(zhì)量和品質(zhì)的廣告，對于用戶(hù)體驗比較友好，廣大用戶(hù)也不會(huì )對廣告如此反感。

　　司斌斌建議，加強對小游戲內廣告的監管，比如類(lèi)似于對影視劇或長(cháng)視頻中廣告的管理，對于廣告時(shí)長(cháng)、廣告展示次數提出具體監管要求，對過(guò)度廣告進(jìn)行治理。

　　“應用商店、渠道平臺以及游戲開(kāi)發(fā)者應加強行業(yè)自律，增加廣告內容的合規審核，對廣告的內容、時(shí)長(cháng)、展示方式進(jìn)行合理安排。保持適度的商業(yè)廣告數量，也可以穿插一些適宜的公益性廣告，承擔更多的社會(huì )責任?！彼颈蟊蠛粲?。