7月16日，以“盛世祥瑞·東方品位”為主題的習酒·敦煌四祥瑞上市發(fā)布會(huì )在貴州習水鰼部酒谷舉行。酒說(shuō)從現場(chǎng)了解到：習酒·敦煌四祥瑞分為單只與套裝兩種規格，定位高端文創(chuàng )產(chǎn)品。

　　本次發(fā)布會(huì )是全國首場(chǎng)，也是為習酒·敦煌四祥瑞這款新品落地推廣配套專(zhuān)屬體驗IP“祥瑞志”的行業(yè)首秀，無(wú)論是現場(chǎng)嘉賓出席份量和發(fā)言?xún)热莸某尸F，還是整體發(fā)布會(huì )視覺(jué)效果和環(huán)節場(chǎng)景的全程體驗，都很有質(zhì)感與差異化，可以說(shuō)：這是一場(chǎng)非常有料的新品發(fā)布！具體“有料”在哪兒？下面跟隨酒說(shuō)一起走進(jìn)現場(chǎng)。

　　差異化、有質(zhì)感、定位鮮明的文創(chuàng )產(chǎn)品

　　會(huì )上大咖云集，充分顯示出這次新品背后的實(shí)力與底氣：中國酒業(yè)協(xié)會(huì )名譽(yù)理事長(cháng)王延才，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )白酒專(zhuān)業(yè)委員會(huì )原秘書(shū)長(cháng)趙建華，貴州習酒投資控股集團有限責任公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理汪地強，貴州省慈善總會(huì )副會(huì )長(cháng)、秘書(shū)長(cháng)莫莉，中國收藏家協(xié)會(huì )常務(wù)理事、副秘書(shū)長(cháng)、中國收藏家協(xié)會(huì )煙酒茶藝收藏委員會(huì )會(huì )長(cháng)王邦華，敦煌研究院副研究員、中國當代文博專(zhuān)家馬競馳，正一堂戰略咨詢(xún)機構董事長(cháng)、正一優(yōu)供商貿有限公司董事長(cháng)楊光，糖煙酒周刊副總編輯、華糖云商酒類(lèi)事業(yè)部總經(jīng)理王建軍等嘉賓齊聚見(jiàn)證。

　　如果說(shuō)敦煌國寶文化因為神秘性和民族性成為東方品味的重要代表的話(huà)，顯然集習酒文化、敦煌文化、祥瑞文化之大成的習酒·敦煌四祥瑞本身就是高端文創(chuàng )的典范，背后既有著(zhù)習酒強大的品牌與品質(zhì)背書(shū)，在醬酒中場(chǎng)乃至未來(lái)的發(fā)展都是確定性的存在；也有著(zhù)敦煌文化中四大瑞獸九色鹿、翼馬、青鳥(niǎo)、守寶龍的美好形象及寓意，產(chǎn)品視覺(jué)呈現、高級感塑造、場(chǎng)景定位方面同樣讓人眼前一亮。

　　三位德高望重的老專(zhuān)家給予習酒·敦煌四祥瑞不同視角的肯定與好評：

中國酒業(yè)協(xié)會(huì )名譽(yù)理事長(cháng)王延才

中國收藏家協(xié)會(huì )常務(wù)理事、副秘書(shū)長(cháng)、中國收藏家協(xié)會(huì )煙酒茶藝收藏委員會(huì )會(huì )長(cháng)王邦華

敦煌研究院副研究員、中國當代文博專(zhuān)家馬競馳

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì )名譽(yù)理事長(cháng)王延才從酒業(yè)發(fā)展、醬酒品類(lèi)前景和習酒未來(lái)幾方面，給出這款新品確定性的評價(jià)；中國收藏家協(xié)會(huì )常務(wù)理事、副秘書(shū)長(cháng)、中國收藏家協(xié)會(huì )煙酒茶藝收藏委員會(huì )會(huì )長(cháng)王邦華作為收藏領(lǐng)域的大家與專(zhuān)業(yè)人士，從藏品增值方面給出這款新品很高的評價(jià)；敦煌研究院副研究員、中國當代文博專(zhuān)家馬競馳則帶領(lǐng)現場(chǎng)嘉賓走進(jìn)神秘而博大的敦煌文化，從這位80歲高齡的老專(zhuān)家激情滿(mǎn)滿(mǎn)的講述中，我們更能看到敦煌文化的燦爛與悠久，也進(jìn)一步加深了對習酒·敦煌四祥瑞這款新品背后文創(chuàng )價(jià)值的敬畏與認知。

　　從好產(chǎn)品到好模式的共振！

　　會(huì )上，正一堂戰略咨詢(xún)機構董事長(cháng)、正一優(yōu)供商貿有限公司董事長(cháng)楊光作《盛世祥瑞，東方品位》主題分享，指出在中國白酒冰火兩重天的發(fā)展背景下上市的習酒·敦煌四祥瑞，自帶光環(huán)與成長(cháng)性，融合了敦煌文化的核心要素和祥瑞賽道的細分表達，可以說(shuō)具備四大消費場(chǎng)景（可賞、可藏、可禮、可品）和三大核心價(jià)值，關(guān)乎文創(chuàng )酒的想象力，是時(shí)間的藝術(shù)、匠心的堅守、美好的見(jiàn)證。

　　除了產(chǎn)品力本身“天賦異稟”外，楊光在現場(chǎng)也揭示了習酒·敦煌四祥瑞在市場(chǎng)價(jià)值運作和品牌長(cháng)線(xiàn)發(fā)展的一些思考與規劃：市場(chǎng)價(jià)值運作圍繞著(zhù)“稀缺、精準、圈層”幾個(gè)關(guān)鍵詞展開(kāi)，2022全年稀缺投放“單只發(fā)售40噸，套裝發(fā)售5299套”；精準布局首批經(jīng)銷(xiāo)商僅限20席，總體控制在35家內：強化圈層營(yíng)銷(xiāo)，構建起“祥瑞宴（一桌式品鑒）＋祥瑞志（多桌式品鑒）”的聯(lián)合推廣體系等。此外，在品牌長(cháng)線(xiàn)發(fā)展規劃中，習酒·敦煌四祥瑞（單只）自九色鹿后擬將陸續呈現守寶龍、青鳥(niǎo)、翼馬等單品，套裝自1*4版后也將陸續呈現5斤壇、10斤壇等大容量裝。

　　酒說(shuō)記者在現場(chǎng)充分體驗完整場(chǎng)祥瑞志后，有兩點(diǎn)感悟：一是整體場(chǎng)景與視覺(jué)效果的美輪美奐，視覺(jué)沖擊力和震撼力足夠強；二是敦煌文化的博大精深，從宏大、神秘的敦煌文化到沉浸體驗的現場(chǎng)感官，這其中能看出正一優(yōu)供的品牌落地與創(chuàng )意能力，從0到1總是最難的，首秀讓人驚艷。

　　我們需要站在更高維度去看其潛力與成長(cháng)性！

　　酒說(shuō)在現場(chǎng)與一些參會(huì )經(jīng)銷(xiāo)商交流，對于這樣一款定位高端的醬酒文創(chuàng )新品，更多人的看法是未來(lái)成長(cháng)性與更大的想象空間。就習酒持續從高速度到高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，顯然既要堅定“大單品戰略”的持續強化，也要進(jìn)行更高端產(chǎn)品領(lǐng)域的布局，而高端文創(chuàng )產(chǎn)品無(wú)疑是其構建高端化產(chǎn)品矩陣和高端品牌形象認知的重要發(fā)力方向。

　　因為文創(chuàng )本身就是這幾年酒業(yè)正火的一個(gè)賽道與題材，尤其是與敦煌這種國寶級IP的合作，更有利于產(chǎn)生“1+1大于2”的效果，同時(shí)文創(chuàng )產(chǎn)品還有一個(gè)重要特點(diǎn)就是稀缺性與圈層性，目標人群與場(chǎng)景鮮明，進(jìn)一步豐富品牌的內涵與質(zhì)感。

　　從這個(gè)角度而言，習酒·敦煌四祥瑞無(wú)疑踩在了發(fā)展的新風(fēng)口上。值得一提的是，會(huì )上貴州正一優(yōu)供商貿有限公司與貴州省慈善總會(huì )發(fā)起并成立“貴州省慈善總會(huì )正一祥瑞愛(ài)心基金”，貴州省慈善總會(huì )副會(huì )長(cháng)、秘書(shū)長(cháng)莫莉到場(chǎng)并授予貴州正一優(yōu)供商貿有限公司“愛(ài)心企業(yè)”。

　　這種企業(yè)的主動(dòng)擔當與品牌溫度無(wú)疑是對文化習酒的一種踐行，從好產(chǎn)品到好模式，從新時(shí)期到新動(dòng)能，在這些優(yōu)勢的共振與疊加下，習酒·敦煌四祥瑞的未來(lái)發(fā)展是充滿(mǎn)想象空間的。。