花好月圓，秋節賞月。9月29日，央視和各大衛視呈現的精彩中秋盛宴為廣大觀(guān)眾留下了美好回憶。其中，央視和湖南衛視兩臺中秋晚會(huì )更是憑借豐富節目?jì)热莺秃廊A明星陣容備受關(guān)注。值得注意的是，今年央視、湖南衛視的中秋晚會(huì )獨家冠名商依舊是中國知名日化品牌——藍月亮。這已經(jīng)是藍月亮連續10年牽手央視和湖南衛視打造中秋晚會(huì )，并送出海量潔凈好禮和美好祝愿，陪伴全球華人歡度佳節。

　　十年冠名重量級晚會(huì )，并在期間送上潔凈好禮，借此增強消費者對于藍月亮品牌內涵的認知及感知，不僅體現了藍月亮在品牌建設方面的初心堅守，也是源自藍月亮對自身產(chǎn)品的自信和底氣。三十余年如一日專(zhuān)注于潔凈行業(yè)，藍月亮堅持以消費者為核心，以創(chuàng )新為驅動(dòng)，持續性以創(chuàng )新產(chǎn)品為消費者帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的潔凈體驗，多維度助力消費者解決家庭清潔問(wèn)題的同時(shí)，推動(dòng)公司長(cháng)期發(fā)展。

　　精準把握消費者需求，以潔凈升級助力美好生活

　　洗衣液放得越多洗得越干凈？衣物有油漬，用熱水泡還是冷水泡？盡管洗衣服是日常生活中最常見(jiàn)不過(guò)的一件事，但很多人可能都沒(méi)有掌握正確的洗衣方法。針對這一普遍的衣物清潔現狀，藍月亮展開(kāi)“產(chǎn)品+方法”的雙線(xiàn)研發(fā)模式，持續開(kāi)發(fā)高效、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及科學(xué)、輕松的方法，不斷提升消費者使用體驗。

　　其中，藍月亮在今年雙臺秋晚送出的“一涂一泵”濃縮洗滌科技，就可以看做是藍月亮“產(chǎn)品+方法”雙線(xiàn)研發(fā)模式下的集大成者之一。

　　所謂“一涂一泵” 濃縮洗滌科技，是藍月亮通過(guò)對數十萬(wàn)件衣物的洗滌，研究總結出科學(xué)洗滌方法。在洗衣過(guò)程中，藍月亮至尊濃縮+洗衣液帶來(lái)一泵洗滌的便捷、高效清洗衣方式，其濃縮+配方去污力強，低泡易漂，同時(shí)產(chǎn)品采用獨有的精準計量泵頭設計，1泵精準出量8g，可洗滌全家8件衣物；另外，藍月亮還創(chuàng )新推出“干衣預涂法”，使用預涂·手洗雙用型洗衣液，在衣物油斑等污漬處進(jìn)行預涂并靜置5分鐘，能夠迅速瓦解污漬，大幅提升洗衣效率和衣物潔凈程度，助力實(shí)現輕松洗衣體驗。

　　“一涂一泵”，是藍月亮對中國家庭多年洗滌習慣及洗滌需求深刻洞察的產(chǎn)物。而如今，隨著(zhù)生活方式變化，消費需求正在日益呈現出多元化、細分化的趨勢。對于企業(yè)而言，洞察需求變化，創(chuàng )新研發(fā)消費者真正所需產(chǎn)品是日化品牌保持市場(chǎng)競爭力，實(shí)現增量發(fā)展的重要策略之一。透過(guò)藍月亮眾多創(chuàng )新產(chǎn)品，都可以看到其對于消費者需求變化的深刻思考和精準把握。比如運動(dòng)型洗衣液，是藍月亮給出的運動(dòng)人群汗味難除痛點(diǎn)的解決方案；還有洗衣機清潔劑，是藍月亮在洞察到家庭場(chǎng)景下的潔凈需求越來(lái)越細分，許多過(guò)去被忽視的清潔盲區如今被消費者所關(guān)注的背景下，推出的家居清潔細分產(chǎn)品。

　　作為專(zhuān)注潔凈三十余年的日化品牌，藍月亮始終秉承“為用戶(hù)，更卓越”的價(jià)值觀(guān)，立足消費者需求，依托強勁的研發(fā)能力持續拓展產(chǎn)品品類(lèi)、健全產(chǎn)品體系，從而在快速變化的市場(chǎng)中保持穩健發(fā)展。如今，藍月亮產(chǎn)品超過(guò)90種，涵蓋衣物清潔護理、家居清潔護理及個(gè)人清潔護理三大品類(lèi)，為消費者提供全方位的潔凈體驗，助力消費者潔凈升級。

　　市場(chǎng)也對此給予了積極反饋。公開(kāi)數據顯示，藍月亮洗衣液連續14年（2009-2022）、洗手液連續11年（2012-2022）獲同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一。同時(shí)，在2023年C-BPI行業(yè)品牌力指數榜單中，藍月亮洗衣液、洗手液也取得佳績(jì)，連續13年榮膺C-BPI行業(yè)品牌力指數第一，并獲評“黃金品牌”。

　　持續以藍月亮節踐行知識營(yíng)銷(xiāo) 傳遞潔凈生活方式

　　可以看出，在藍月亮的產(chǎn)品理念中，洗衣方法與洗衣產(chǎn)品同樣重要。因此，為了讓消費者獲得更優(yōu)質(zhì)的洗滌體驗，藍月亮在提供產(chǎn)品之外，也注重提供方法和服務(wù)，形成了獨特的“知識營(yíng)銷(xiāo)”路徑，通過(guò)全方位、立體化的洗滌知識科普，幫助消費者真正解決洗滌問(wèn)題，為消費者創(chuàng )造價(jià)值。

　　具體而言，藍月亮通過(guò)各類(lèi)型互動(dòng)形式走近消費者，與消費者建立深度連接。比如在線(xiàn)下，向商超及大賣(mài)場(chǎng)等業(yè)態(tài)駐派具備豐富清潔護理知識的“潔凈顧問(wèn)”，與消費者互動(dòng)、提供售前咨詢(xún)、售后服務(wù)；在電商平臺、社交媒體等線(xiàn)上渠道，成立專(zhuān)責團隊開(kāi)展在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)；開(kāi)通7x24小時(shí)客服熱線(xiàn)對消費者進(jìn)行清潔問(wèn)題答疑等等。

　　每年三、四季度舉行的藍月亮節，也是藍月亮踐行“知識營(yíng)銷(xiāo)”的重要方式之一。藍月亮節是藍月亮為消費者打造的專(zhuān)屬節日。每逢節日期間，藍月亮都會(huì )通過(guò)豐富多元的互動(dòng)形式，邀請消費者體驗產(chǎn)品和服務(wù)，學(xué)習科學(xué)洗滌知識，從而幫助消費者正確使用產(chǎn)品、解決洗滌難題，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、科學(xué)方法能真正為消費者所用。

　　冠名雙臺秋晚，是藍月亮節的重磅內容之一。十年以來(lái)，藍月亮與央視、湖南衛視在內容創(chuàng )制上不斷突破，IP互融上愈加緊密，為觀(guān)眾共同獻上了一場(chǎng)又一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。今年的央視和湖南衛視秋晚呈現許多新意，比如央視開(kāi)啟“豎屏看秋晚”、湖南衛視展現“檐上賞月”東方美學(xué)等，藍月亮就在這樣充滿(mǎn)驚喜與浪漫的晚會(huì )氛圍中，陪伴萬(wàn)千消費者共度中秋佳節，并且送出海量潔凈好禮，向更多家庭傳遞潔凈、美好的生活方式。

　　今年藍月亮節期間，除央視、湖南衛視兩臺秋晚外，藍月亮還發(fā)起了“拍一拍超級藍月亮”“拍一拍至尊洗衣液”等活動(dòng)，用戶(hù)可以通過(guò)抖音話(huà)題頁(yè)，進(jìn)入藍月亮潔凈無(wú)憂(yōu)直播間，觀(guān)看主播介紹至尊生物科技洗衣液、預涂·手洗雙用型洗衣液等產(chǎn)品使用知識以及“干衣預涂法”等衣物洗護知識，還有機會(huì )獲取潔凈產(chǎn)品體驗，切實(shí)感受潔凈升級帶來(lái)的美好。

　　實(shí)際上，“知識營(yíng)銷(xiāo)”帶來(lái)的價(jià)值是雙向的。除了給消費者帶來(lái)產(chǎn)品之外的附加價(jià)值，藍月亮也通過(guò)與消費者深度互動(dòng)，得到了大量消費者對于各類(lèi)清潔問(wèn)題的真實(shí)反饋。并且隨著(zhù)“知識營(yíng)銷(xiāo)”的持續踐行，清潔問(wèn)題的“數據庫”還在不斷更新。因此，藍月亮能夠密切把握消費者清潔需求變化，不斷推出引領(lǐng)消費趨勢的創(chuàng )新產(chǎn)品，從而滿(mǎn)足消費者越發(fā)多元化和高品質(zhì)的消費需求。

　　月下相約，潔凈相伴。藍月亮與廣大消費者一同度過(guò)了一個(gè)又一個(gè)溫馨、美好的中秋佳節，也持續向消費者傳遞著(zhù)潔凈生活方式。作為中國專(zhuān)業(yè)的家庭清潔解決方案提供商，未來(lái)，藍月亮將繼續堅持“一生相伴，潔凈無(wú)憂(yōu)”的品牌理念，通過(guò)多元化的產(chǎn)品以及獨特的“知識營(yíng)銷(xiāo)”體系，助力消費者潔凈升級，讓每個(gè)家庭都生活在潔凈、健康、舒適、體面、快樂(lè )的藍月亮世界之中。