2023年9月27日，“第十五屆華樽杯中國酒類(lèi)品牌價(jià)值200研究報告”在北京國家會(huì )議中心發(fā)布，杜甫酒業(yè)成功入選中國酒業(yè)品牌價(jià)值200強，位列四川酒類(lèi)品牌價(jià)值第11名。

　　本屆“華樽杯”由中國酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )主辦，在這個(gè)極具專(zhuān)業(yè)性和影響力的“中國酒業(yè)奧運會(huì )”上，杜甫酒業(yè)集團董事長(cháng)兼CEO彭作權先生作為知名企業(yè)代表受邀發(fā)表專(zhuān)題演講——《杜甫酒業(yè)：堅持走差異化打造品牌之路》

　　彭作權先生在演講中介紹，杜甫酒業(yè)集團前身系1982年成立的綿竹縣曲酒二廠(chǎng)，下屬12家參、控股公司。建有兩大生產(chǎn)基地。企業(yè)已通過(guò)ISO9001國際質(zhì)量管理體系認證、HACPP食品安全管理體系認證、知識產(chǎn)權管理體系認證和純糧固態(tài)白酒認證。公司現擁有注冊商標700余件，先后開(kāi)發(fā)了杜甫酒、杜甫草堂酒等系列產(chǎn)品三十余個(gè)，1996年被評為中國文化名酒，公司系四川省酒文化促進(jìn)會(huì )執行會(huì )長(cháng)單位、四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)理事單位、德陽(yáng)市老字號、德陽(yáng)市知名商標，產(chǎn)品銷(xiāo)往全國10多個(gè)省市。公司還是《中國酒莊分級管理》等標準的起草單位。杜甫酒業(yè)積極求變，堅持“走小而美、小而精”的酒莊路線(xiàn)，并制定了差異化的競爭策略。突出產(chǎn)品差異化，主打杜甫文化和詩(shī)酒文化。定位“酒業(yè)+文旅+文創(chuàng )”，公司以酒業(yè)為主體，以文旅和文創(chuàng )為兩翼，形成“一體兩翼”的格局，致力于打造中國文化酒創(chuàng )制基地和詩(shī)酒文化圣地。公司大力實(shí)施“文化名酒戰略”，打造中國白酒特級酒莊，建成3A級的杜甫詩(shī)酒文化博覽園，規劃建設中國詩(shī)酒小鎮，發(fā)展酒旅融合。

　　彭作權先生提到，當前白酒行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)存量競爭的時(shí)代，名優(yōu)白酒企業(yè)市場(chǎng)份額快速集中。而白酒競爭的核心其實(shí)就是品牌的競爭。作為品牌型酒企，杜甫酒業(yè)堅持“品牌強企”戰略，走差異化品牌打造之路，圍繞“品名、品質(zhì)、品牌、品位、品格”五個(gè)維度進(jìn)行系統打造。

　　在品名上，美國當代營(yíng)銷(xiāo)大師阿爾-里斯在《打造品牌的22條法則》一書(shū)中寫(xiě)道：“從長(cháng)遠觀(guān)點(diǎn)來(lái)看，對于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的就是名字?！蔽沂欠浅ＵJ同這一觀(guān)點(diǎn)的。杜甫酒產(chǎn)品以世界文化名人“杜甫”命名，站在了巨人的肩膀上。一經(jīng)推出，就獲得了市場(chǎng)的認同，讓消費者印象深刻。歷史名人的光輝，讓產(chǎn)品具有了高辨識度，成為超級品牌符號。

　　品質(zhì)是產(chǎn)品的基礎，也是品牌的基本盤(pán)。沒(méi)有長(cháng)期過(guò)硬的品質(zhì)，不可能造就一個(gè)偉大的品牌。杜甫酒從研發(fā)端開(kāi)始，嚴把質(zhì)量關(guān)，同時(shí)積極參與《川酒濃香型白酒原酒》標準、《四川清香型白酒》標準的起草工作。杜甫酒業(yè)目前擁有省級以上白酒評委7名，國家品酒師、釀酒師多名。技術(shù)人才隊伍的建設，確保了質(zhì)量的穩定性。就在6月份，杜甫酒業(yè)老窖池獲得了首屆“四川濃香型白酒名優(yōu)老窖池”的認定，老窖池也是杜甫酒品質(zhì)保障的基礎條件。

　　在品牌的塑造上，杜甫酒業(yè)先后通過(guò)廣告、活動(dòng)等，線(xiàn)上線(xiàn)下立體傳播。在中央電視臺等國家級媒體上投放廣告，在川商雜志、西南商報等財經(jīng)媒體上投放廣告，積極參加各類(lèi)大型展會(huì )和活動(dòng)。出品了《文化名酒》專(zhuān)刊、西南首檔酒旅融合原創(chuàng )節目ip《杜甫酒話(huà)》。尤其值得一提的是，公司策劃舉辦的“杜甫詩(shī)酒文化節”已經(jīng)成功舉辦三屆，在業(yè)內外引起了很大的反響，大大提升了杜甫品牌的影響力和知名度。杜甫酒業(yè)還進(jìn)行跨界融合，推廣品牌。今年成功舉辦了“川菜技藝拜師大典” 和川菜50年的頒獎典禮，讓詩(shī)酒與川菜美食融合。

　　在品位的提升上，杜甫酒業(yè)以文化先行，圍繞詩(shī)酒文化和杜甫文化，先后舉辦了杜甫酒杯國際詩(shī)歌大賽，參與協(xié)辦中國詩(shī)歌春晚，主辦杜甫詩(shī)酒文化論壇和研討會(huì )，參與杜甫相關(guān)書(shū)籍的出版和杜甫書(shū)畫(huà)交流。通過(guò)一系列文化活動(dòng)，讓杜甫酒品牌的文化品位有了很大的提升。

　　在品格上，我們認為品牌是有生命和靈魂的，是有“個(gè)性”的，是有自己獨立的品格的。所以，我們要不斷提升品牌的知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立品牌獨特而優(yōu)秀的品格。

　　最后彭作權先生表示：“通過(guò)不懈的品牌打造，杜甫酒品牌將迅速成長(cháng)。我相信，在大家的關(guān)心、支持和幫助下，杜甫酒這一超級IP，品牌價(jià)值在未來(lái)會(huì )突破百億，甚至千億，成長(cháng)為獨具特色的文化酒超級品牌和國潮品牌?！?/strong>