“近年來(lái)電視機產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開(kāi)國家政策引導，‘家電下鄉’、‘家電以舊換新’政策促進(jìn)電視機產(chǎn)業(yè)體量和產(chǎn)能擴張、“節能家電補貼”等政策推動(dòng)了電視機在綠色節能相關(guān)技術(shù)提升、最新的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計劃(2019-2022年)》成為電視機產(chǎn)業(yè)的升級換擋的推動(dòng)力?！焙Ｐ乓曄窀笨偛煤鷦τ吭诮邮堋吨袊娮訄蟆酚浾唠娫?huà)采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　產(chǎn)業(yè)政策指引下，我國電視產(chǎn)業(yè)實(shí)現了從“缺芯少屏”到電視大國的轉變。近日，《中國電子報》記者來(lái)到海信視像的總部青島市，實(shí)地走訪(fǎng)了海信電子信息集團研發(fā)中心的研發(fā)創(chuàng )新展館和激光顯示實(shí)驗室，并采訪(fǎng)了親歷產(chǎn)業(yè)政策的電視人，希望能夠通過(guò)海信視像一家企業(yè)窺探我國電視機產(chǎn)業(yè)的崛起歷程。

　　疫情檢驗電視產(chǎn)業(yè)鏈韌性十足

　　長(cháng)期以來(lái)，“缺屏少芯”桎梏我國彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為突破這一困境，我國政府和市場(chǎng)都付出很多努力和嘗試，隨著(zhù)家電下鄉、家電以舊換新、節能家電補貼等相關(guān)政策推出和實(shí)施，海信、創(chuàng )維、TCL、康佳等電視企業(yè)依托技術(shù)創(chuàng )新迅速崛起，我國電視機產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟逆襲的20年。

　　如今，電視機產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈配套、產(chǎn)業(yè)規模、銷(xiāo)售體量及產(chǎn)品多樣性等多個(gè)維度取得了巨大進(jìn)步。根據中國電子視像行業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì )披露數據，近五年來(lái)，我國彩電需求量總量約5300—5500萬(wàn)臺，零售量維持在4600—4800萬(wàn)臺水平;彩電產(chǎn)品平均尺寸從44.5英寸增長(cháng)至52.9英寸、4K超高清電視滲透率從30.8%增長(cháng)到71%。此外，我國彩電產(chǎn)品的技術(shù)多樣性也進(jìn)一步提升：激光電視、OLED、ULED、量子點(diǎn)背光液晶、Mini-LED背光液晶、疊屏液晶等技術(shù)被成熟應用于電視機產(chǎn)品。

　　不僅如此，中國成為全世界電視機的智能制造工廠(chǎng)，可謂“墻內開(kāi)花墻外香”。2020年，在新冠肺炎疫情席卷全球的大背景下，全球電視機需求量大幅增加，根據群智咨詢(xún)(Sigmaintell)的統計數據顯示，2020年全球電視市場(chǎng)出貨量逆勢成長(cháng)，同比增長(cháng)2.6%，規模達到2.47億臺，創(chuàng )下近五年來(lái)高點(diǎn)。

　　在新冠肺炎疫情給全球制造業(yè)帶來(lái)前所未有危機，我國電視企業(yè)則化危為機，展現了我國電視機產(chǎn)業(yè)鏈十足的韌性。中國海關(guān)數據顯示，2020年全年，中國液晶電視機出口數量為9994萬(wàn)臺，同比增長(cháng)6.8%;2020年1-12月中國液晶電視機出口金額為13431898千美元，同比增長(cháng)7.3%。中國彩電企業(yè)的海外業(yè)務(wù)表現十分亮眼：海信電視2020年在海外市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比增長(cháng)37.6%;創(chuàng )維集團2020年海外營(yíng)業(yè)額增長(cháng)率為37.6%;2020年TCL品牌電視機銷(xiāo)售量同比上升27.2%。

　　2020年2月，在新冠肺炎疫情國內最緊張時(shí)期，在各級政府的支持下，彩電企業(yè)順利復工復產(chǎn)。2月10日，海信、長(cháng)虹、康佳、創(chuàng )維等彩電企業(yè)均于2月10日起全面復工或近全面復工，為海外業(yè)務(wù)增長(cháng)奠定了生產(chǎn)基礎。其中，海信集團經(jīng)山東省政府等有關(guān)部門(mén)急速批準，專(zhuān)程包下59輛大巴，提前將大批返崗員工接回各地工廠(chǎng)，最終海信電視和海信家電等工廠(chǎng)實(shí)現了安全復工，保證了彩電及其他家電產(chǎn)品的生產(chǎn)供應穩定。

　　產(chǎn)業(yè)政策助力產(chǎn)業(yè)迅速成長(cháng)

　　我國電視產(chǎn)業(yè)鏈的強大韌性離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)政策的產(chǎn)期鍛造：2009年“家電下鄉”和“家電以舊換新”等政策全面拉開(kāi)、2012年惠民補貼政策正式啟動(dòng)、此外，各級地方政府近年來(lái)也因地制宜推出各項“節能家電補貼推廣政策”。相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策極大地推動(dòng)了包括電視機在內的家電產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化和升級，也帶來(lái)了電視機等家電產(chǎn)品銷(xiāo)量迅速提升和電視機企業(yè)的快速成長(cháng)。

　　回首“家電下鄉”政策的實(shí)施歷程，2007年12月起，家電下鄉政策在山東、河南、四川、青島三省一市開(kāi)始先行試點(diǎn)，財政部、商務(wù)部對彩電、冰箱(含冰柜)、手機三大類(lèi)產(chǎn)品給予產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格13%的財政資金直補。

　　總部位于此次家電下鄉政策先行試點(diǎn)地區——山東省青島市、以彩色電視機為主營(yíng)業(yè)務(wù)之一的海信集團成為第一批乘著(zhù)國家政策的東風(fēng)，開(kāi)啟高速成長(cháng)的彩電企業(yè)。

　　胡劍涌在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)回憶說(shuō)，2012年他時(shí)任海信電器營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理，因此對家電下鄉、家電以舊換新、節能補貼政策對海信電視的銷(xiāo)售的拉動(dòng)作用印象深刻。他回憶說(shuō)，2009年之前，海外品牌在國內電視機行業(yè)占據優(yōu)勢地位，借助家電下鄉等政策，國電品牌大幅提升了市場(chǎng)占有率?！?009年海信電視的市場(chǎng)占有率提高了超過(guò)三個(gè)百分點(diǎn)”胡劍涌說(shuō)。

　　2011年11月，家電下鄉政策逐步退出，我國彩電產(chǎn)業(yè)和企業(yè)獲得顯著(zhù)成長(cháng)。根據商務(wù)部公布的數據，截至2011年11月份，全國家電下鄉產(chǎn)品累計銷(xiāo)售2.1億臺，實(shí)現銷(xiāo)售額4874億元，發(fā)放補貼556億元。彩電、冰箱、熱水器和空調銷(xiāo)售增長(cháng)超過(guò)40%以上，長(cháng)虹、格力和聯(lián)想等企業(yè)的銷(xiāo)售額同比均超過(guò)100%。

　　2012年6月1日起，總額達265億元的新一輪家電節能補貼政策正式實(shí)施。胡劍涌表示，對于彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)家電節能補貼政策門(mén)檻并不低:根據實(shí)施細則要求，達到1級以上能效標準、而且能效指數超過(guò)1.7的平板電視，可以享受到100元——400元的節能補貼?！皺C會(huì )總是留給有準備的人”胡劍涌回憶說(shuō)，憑借8項節能技術(shù)于一體的創(chuàng )新模組，海信牢牢抓住了節能惠民工程帶來(lái)的發(fā)展機遇?！敖柚鷩业墓澞芑菝窆こ?新一輪家電節能補貼政策)，我們(海信)2013年銷(xiāo)售額實(shí)現了同比增長(cháng)超過(guò)40%的佳績(jì)。在國家節能減排政策和龍頭企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新力量的共同推動(dòng)下，也將驅動(dòng)整個(gè)行業(yè)的能效升級?！?/p>

　　超高清視頻促進(jìn)產(chǎn)品升級換代

　　2019年2月，工信部、國家廣電總局、中央廣播電視總臺印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計劃(2019-2022年)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“行動(dòng)計劃”)，共同推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展。如果說(shuō)家電下鄉、家電以舊換新等政策促進(jìn)了中國彩電產(chǎn)業(yè)在銷(xiāo)量和產(chǎn)能實(shí)現進(jìn)一步提升，那么行動(dòng)計劃的印發(fā)，則按下了中國電視產(chǎn)業(yè)升級換擋加速鍵，為電視機企業(yè)發(fā)展提出了新的、更高的要求，也提供了4K/8K這一難得的發(fā)展機遇。

　　“行動(dòng)計劃推出之后，將原本離散的超高清視頻產(chǎn)業(yè)集聚起來(lái)，包括電視機企業(yè)在內的上下游企業(yè)開(kāi)始圍繞5G+4K/8K等議題進(jìn)行合作，比如海信就參與了5G+8K直播產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同工作，還在央視啟動(dòng)8K超高清頻道播出試驗中作為合作伙伴貢獻了自己的力量”胡劍涌表示。

　　根據行動(dòng)計劃的具體要求，到2022年，我國4K電視終端將實(shí)現全面普及，8K電視占比將達5%。根據中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )數據，截至2020年國內4K超高清電視滲透率超過(guò)70%。4K電視的加速普及也加速我國電視機大尺寸化趨勢，2015年—2020年，我國彩電平均尺寸從44.5英寸增長(cháng)至52.9英寸，每年增大1.7英寸，面板面積增長(cháng)約合7.2%。

　　電視機技術(shù)實(shí)現從跟隨到引領(lǐng)

　　記者走進(jìn)位于海信研發(fā)中心激光顯示實(shí)驗室，看到海信還未上市的新款激光電視光機和屏幕正在接受數位工程師嚴苛的檢測。海信激光顯示公司研發(fā)總經(jīng)理鐘強向《中國電子報》記者介紹說(shuō)，每臺海信激光電視在正式上市之前，都要經(jīng)過(guò)長(cháng)達數月的檢測和校準矯正，“確保每一個(gè)像素點(diǎn)能夠準確表達出原始圖像，無(wú)色差?！辩姀娦稳?#xff0c;每臺激光電視從概念到上市的歷程就像養育一個(gè)孩子出生到成年的過(guò)程，歷久彌新。

　　“液晶顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化始于日本、OLED顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化始于韓國。我們有理由相信，將來(lái)更先進(jìn)的顯示技術(shù)有可能在我國首先實(shí)現產(chǎn)業(yè)化?！敝袊茖W(xué)院院士歐陽(yáng)鐘燦認為。

　　國家對超高清視頻產(chǎn)業(yè)引導發(fā)展的大背景下，彩電大尺寸化也為電視機品類(lèi)豐富提供了成長(cháng)沃土，我國電視企業(yè)也實(shí)現了在技術(shù)路徑上由跟隨到引領(lǐng)的轉變——由我國企業(yè)率先實(shí)現技術(shù)創(chuàng )新和引領(lǐng)的激光電視成為極具市場(chǎng)潛力品類(lèi)，吸引眾多品牌加入賽道。目前，海信、三星、長(cháng)虹、LG、索尼等近30家電視企業(yè)都推出了激光電視品類(lèi)。

　　我國電視企業(yè)正以開(kāi)放的胸懷引領(lǐng)激光電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鐘強介紹說(shuō)“海信去年也開(kāi)放了一些激光電視的專(zhuān)利，希望能夠有更多的同行以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)加入激光電視的陣營(yíng)，一起去研究和開(kāi)拓激光電視這個(gè)新的品類(lèi)?！?/p>

　　激光顯示實(shí)驗室里上下求索的科研人員與海信研發(fā)中心門(mén)口矗立的海信質(zhì)量七條軍規的立牌“技術(shù)創(chuàng )新是產(chǎn)品質(zhì)量的根本”的標語(yǔ)交相輝映，勾勒出撐起千億電視產(chǎn)業(yè)的中國電視人的鮮活形象。