央廣網(wǎng)北京6月19日消息 據中央廣播電視總臺經(jīng)濟之聲《環(huán)球新財訊》報道，每年的“618”購物節，既是促進(jìn)消費潛力釋放的重要節點(diǎn)，也是判斷消費整體走勢以及消費趨勢的“風(fēng)向標”。今年的“618”促消費的成效如何？又折射出哪些消費新趨勢？

　　各大電商平臺陸續公布的“618”成績(jì)單很是亮眼，比如，“618”開(kāi)啟前10分鐘，京東平臺破億的品牌數量同比增加了23%；天貓“618”開(kāi)賣(mài)4小時(shí)，手機數碼家電類(lèi)目中有超過(guò)30個(gè)品牌成交額突破一億元；快手電商“618”前三天訂單量同比增長(cháng)超過(guò)了70%。一家咖啡品牌的銷(xiāo)售主管告訴記者，今年他們在“618”期間的銷(xiāo)售成績(jì)遠遠超過(guò)去年。銷(xiāo)售主管表示：“從12日開(kāi)始，我們每天的電商銷(xiāo)售額在8萬(wàn)左右，比去年大概增長(cháng)了近15%?！?/p>

　　中央財經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長(cháng)歐陽(yáng)日輝認為，“618”作為網(wǎng)絡(luò )零售的重要促銷(xiāo)活動(dòng)，已經(jīng)成為判斷消費整體走勢的“風(fēng)向標”。歐陽(yáng)日輝說(shuō)：“它是檢驗我們上半年線(xiàn)上消費總體走勢的一個(gè)重要標志性事件。從數據可以驗證我們經(jīng)濟形勢回暖這么一個(gè)大的趨勢，也驗證了居民對我國經(jīng)濟形勢向好的這種信心和預期?！?/p>

　　這個(gè)“618”，電商的網(wǎng)絡(luò )零售模式也有新變化，除了傳統電商的“貨架模式”，如今的“內容電商”“興趣電商”也逐漸被更多消費者接受，成為了“種草”“拔草”的新平臺?！皟热蓦娚獭逼脚_“什么值得買(mǎi)”“618”負責人張宇昂介紹，平臺通過(guò)一些新玩法，在滿(mǎn)足消費者追求性?xún)r(jià)比需求的同時(shí)，也進(jìn)一步提升了消費意愿。張宇昂表示：“這一次‘618’我們設計的百人團玩法，一方面是我們的平臺會(huì )提供讓利補貼，去打造一些熱門(mén)商品的全網(wǎng)獨家低價(jià)，另一方面也通過(guò)這種百人成團的玩法設計，去形成很高的討論熱度以及消費趨勢?！?/p>

　　根據電商平臺提供的數據，今年“618”，新產(chǎn)品、新品牌、新品類(lèi)上架數量明顯增長(cháng)，新品增長(cháng)對整體銷(xiāo)售的貢獻率比去年同期有所提升。比如，從品牌商品來(lái)看，小米筋膜槍品類(lèi)、洗手機品類(lèi)獲得京東、天貓品類(lèi)銷(xiāo)量第一，米家膠囊咖啡機、即熱飲水機獲得京東單品銷(xiāo)量第一。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(cháng)劉琦說(shuō)：“今年的京東‘618’，新增的趨勢品類(lèi)就有1200多個(gè)，這些趨勢品類(lèi)為消費者在多元化的選擇上提供了更多的選擇空間?！?/p>

　　新品類(lèi)破圈的同時(shí)，今年下沉市場(chǎng)消費潛能也在加速釋放。電商平臺發(fā)布的消費趨勢報告顯示，下沉市場(chǎng)消費需求正在和高線(xiàn)城市趨同，而且呈現出多元、個(gè)性、悅己等新趨勢。歐陽(yáng)日輝說(shuō)，隨著(zhù)“90后”小鎮青年等群體消費能力的不斷提升，電商平臺在產(chǎn)品客群的細分以及產(chǎn)品多樣化、個(gè)性化方面的競爭越來(lái)越激烈。

　　今年“618”還有一大特點(diǎn)就是“數智”賦能，比如，在一些電商平臺上，AI虛擬主播全天在線(xiàn)，滿(mǎn)足多品類(lèi)、多場(chǎng)景直播需要。劉琦告訴記者，伴隨著(zhù)生成式AI的火熱，數字人直播、AI外呼等“數智”技術(shù)在今年“618”期間成為大量商家品牌營(yíng)銷(xiāo)的共同選擇。劉琦表示：“數據顯示，今年京東‘618’期間，言犀虛擬主播已帶動(dòng)商家成交額較去年‘雙11’增長(cháng)超246%?！?/p>