中國電商與中國大市場(chǎng)的共同發(fā)展，成為促消費擴內需的重要力量，這從近期國家相關(guān)部門(mén)和地方政府的一系列促消費舉措中可見(jiàn)一斑。4月28日至5月12日，商務(wù)部等多個(gè)國家部門(mén)共同組織電子商務(wù)等相關(guān)企業(yè)舉辦的第五屆“雙品網(wǎng)購節”正在全國進(jìn)行。地方層面，剛剛啟動(dòng)的第四屆上?！拔逦遒徫锕潯鄙弦矊乙?jiàn)拼多多等電商平臺身影。

　　業(yè)內專(zhuān)家指出，政府和相關(guān)電商企業(yè)等多方合力，點(diǎn)燃了我國消費市場(chǎng)的數字引擎，并形成以補促消、以銷(xiāo)帶供的良性循環(huán)，更充分地激發(fā)內需活力。

來(lái)自貴州、云南等地的特色農產(chǎn)品登上東方衛視的直播晚會(huì )。 祝曉明 攝

　　以補促消

　　資源整合為消費回暖添動(dòng)力

　　“五一”假期首日，“2023國際消費季暨第四屆五五購物節”正式拉開(kāi)帷幕。2023年作為消費提振年，在優(yōu)先恢復和擴大消費的基調下，上海首次在全市部署覆蓋全年的促消費活動(dòng)。

　　其中，“2023國際消費季”是商務(wù)部“消費提振年”六大主題活動(dòng)之一，第四屆“五五購物節”則為上海打造的品牌促消費活動(dòng)，此前三屆有力激活了本地消費市場(chǎng)。今年，兩個(gè)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，整合線(xiàn)上線(xiàn)下、政府企業(yè)等多方資源，力求在打造消費新場(chǎng)景、新模式、新體驗以及老牌新品打造、跨界品牌創(chuàng )新等方面產(chǎn)生更大的帶動(dòng)示范效應。

　　作為起步于上海的新電商平臺，拼多多積極響應上海市政府號召，在上海市商務(wù)委的精心組織下，全力以赴參與本屆購物節及相關(guān)IP活動(dòng)?！捌炊喽鄬⑼度?0億元消費補貼，同時(shí)開(kāi)展直播促消費活動(dòng)，設立上海購物專(zhuān)區?！?月29日，拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻在出席第四屆“五五購物節”啟動(dòng)儀式時(shí)說(shuō)。

　　期間，拼多多平臺將設立“‘拼在上海 樂(lè )享多多’五五購物節”專(zhuān)區，撬動(dòng)百億補貼、萬(wàn)人團、多人團等資源，舉辦專(zhuān)場(chǎng)帶貨直播，打造覆蓋上海消費者、輻射全國的消費狂歡季。

　　“我們希望做到三個(gè)‘應’和‘盡’，在價(jià)格、品類(lèi)、服務(wù)上力爭做到應惠盡惠、應有盡有、應善盡善，讓消費者敢消費、愿消費，為經(jīng)濟發(fā)展注入更多動(dòng)力與活力?！逼炊喽喔呒壐笨偛梦膶W(xué)說(shuō)。

　　以銷(xiāo)帶供

　　深度合作激發(fā)內需活力

　　這種范本帶動(dòng)效應不只體現在消費端，還有對供應鏈的優(yōu)化。品牌化、規?；南盗谢顒?dòng)整合多方資源，“以補促消”的同時(shí)，實(shí)現“以銷(xiāo)帶供”，針對不同地域、年齡、身份消費者的細分需求，對生活必需型消費和改善型消費提出有針對性的供給方案，反向推動(dòng)商品提質(zhì)迭代，不斷完善消費環(huán)境，創(chuàng )新消費場(chǎng)景，從多個(gè)維度提振消費信心，激發(fā)國內大市場(chǎng)活力。

　　以特色農業(yè)產(chǎn)業(yè)為例，云南的藍莓就通過(guò)“五五購物節”走向更大的市場(chǎng)。

　　作為最早在云南進(jìn)行藍莓全產(chǎn)業(yè)鏈布局的企業(yè)之一，鑫榮懋果業(yè)科技集團旗下的佳沃品牌，在2018年引進(jìn)優(yōu)質(zhì)品種及先進(jìn)的無(wú)土栽培技術(shù)，并在云南授權種植，建設具有國際化水平的小漿果設施栽培基地。

　　如今，紅河（國際）藍莓示范區已成為紅河蒙自市“一縣一業(yè)”示范縣建設的重要項目之一，建成高標準藍莓設施種植示范基地4000畝，每年產(chǎn)季用工數量超2萬(wàn)人次，帶動(dòng)基地周?chē)r民成為新型產(chǎn)業(yè)工人。

　　在今年的“五五購物節”上云南蒙自藍莓登上了直播晚會(huì )，讓上海乃至全國消費者感受到了鄉村產(chǎn)業(yè)振興的“蒙自速度”。通過(guò)直播鏡頭可以看到，在藍莓基地里，氣溫、濕度、光照和水肥情況可隨時(shí)通過(guò)智能大屏進(jìn)行監測。從栽培、管護到采摘、分級，再到預冷、質(zhì)檢、包裝、冷鏈運輸，一條現代化產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。

　　像這樣的例子還有很多。與云南蒙自的藍莓相似，貴州鎮寧的小黃姜、西藏那曲的冬蟲(chóng)夏草等特色農產(chǎn)品，依托媒體的傳播力和拼多多的流量扶持，在“五五購物節”實(shí)現破圈，單日出貨量增加500%。

　　購物節在給消費者帶來(lái)優(yōu)惠激發(fā)消費潛力的同時(shí)，也優(yōu)化了供需對接，帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為打通內循環(huán)貢獻積極力量。

　　新業(yè)態(tài)帶動(dòng)

　　數字引擎再添“火力”

　　事實(shí)上，近年來(lái)，以數字技術(shù)為支撐的消費新業(yè)態(tài)新模式一直是消費的新增長(cháng)點(diǎn)。國家統計局數據顯示，今年一季度，社會(huì )消費品零售總額114922億元，同比增長(cháng)5.8%。其中，線(xiàn)上消費保持增長(cháng)，同期全國網(wǎng)上零售額32863億元，增長(cháng)8.6%，占社會(huì )消費品零售總額的比重不斷提升。

　　商務(wù)大數據顯示，一季度，重點(diǎn)監測的電商平臺累計直播場(chǎng)次數超4300萬(wàn)場(chǎng)，累計觀(guān)看人次超3600億人次，直播商品數超3400萬(wàn)個(gè)，活躍主播數超200萬(wàn)人。

　　其中，電商平臺的創(chuàng )新引領(lǐng)作用逐步凸顯。商務(wù)部研究院學(xué)術(shù)委員會(huì )副主任張建平指出，電商平臺促消費的功能越來(lái)越強大，無(wú)論是國內電商平臺還是跨境電商，這種高效的電商平臺對帶動(dòng)消費增長(cháng)體現出非常好的效果。

　　蘇寧金融研究院高級研究員付一夫分析，新型消費作為適應時(shí)代發(fā)展的新消費業(yè)態(tài)，在全方位、全鏈條政策支持下，正在成為引領(lǐng)消費市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展的重要引擎。

　　從政策部署來(lái)看，多個(gè)部門(mén)圍繞鼓勵發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景推出舉措，進(jìn)一步激發(fā)消費市場(chǎng)活力。就在“五一”假期前夕，商務(wù)部會(huì )同外交部、發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、市場(chǎng)監管總局、郵政局、知識產(chǎn)權局和中國消費者協(xié)會(huì )，共同組織電子商務(wù)等相關(guān)企業(yè)，指導舉辦的第五屆“雙品網(wǎng)購節”開(kāi)幕。

　　商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，作為網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)的品牌活動(dòng)，“雙品網(wǎng)購節”自2019年首屆舉辦以來(lái)，有力促進(jìn)了品牌品質(zhì)消費，也見(jiàn)證了中國電商與中國大市場(chǎng)的共同發(fā)展。

　　電商也鉚足勁積極參與，在政策支持下，為消費市場(chǎng)的數字引擎再添“火力”?！巴ㄟ^(guò)強有力的補貼投入以及對消費者權益的充分保護，我們希望提升供給水平、優(yōu)化消費環(huán)境，加快恢復消費信心，進(jìn)一步激發(fā)消費潛能?！蔽膶W(xué)說(shuō)。