一則向超市大舉擴張的消息，讓國美系再度進(jìn)入公眾視野。

　　近日，國美系計劃三年內開(kāi)出一萬(wàn)家“國美超市”零售門(mén)店的消息傳出，受此影響，11月17日，港股國美零售股價(jià)盤(pán)中飆漲，一度漲超90%，當日漲幅達80.65%，最新市值為26.75億港元。當日，國美零售發(fā)布澄清公告稱(chēng)，公司擬開(kāi)展的超市業(yè)務(wù)將由國美主要股東黃光裕及其關(guān)聯(lián)方與獨立第三方合作經(jīng)營(yíng)。

　　11月19日，國美零售公關(guān)部相關(guān)負責人在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，國美超市由黃光裕將品牌授權予第三方形成，并不是國美直屬加盟店。目前國美超市部分門(mén)店已經(jīng)開(kāi)業(yè)，也確實(shí)制定了“三年拓展10000家門(mén)店”的目標。

　　在國美內部人士看來(lái)，國美超市是國美創(chuàng )始人黃光裕牽頭在新業(yè)務(wù)上的一次試水。

　　謀求大舉擴張

　　收縮電器實(shí)體門(mén)店后，國美系轉而將視線(xiàn)放在超市業(yè)態(tài)上。日前，隨著(zhù)廣東馬務(wù)門(mén)店悄然開(kāi)業(yè)，國美超市正式浮出水面。目前，國美超市已在小紅書(shū)等平臺注冊賬號，并喊出“三年開(kāi)10000家門(mén)店”的口號。

　　《證券日報》記者通過(guò)國美超市銷(xiāo)售合作業(yè)務(wù)部了解到，目前其正在積極發(fā)展加盟店，主要地點(diǎn)在廣州，試圖從廣州輻射全國，主流門(mén)店為80平方米至120平方米，經(jīng)營(yíng)規模不同則加盟費不同，加盟費約在9.8萬(wàn)元到60萬(wàn)元。

　　據國美超市官方微信公眾號介紹，國美超市其經(jīng)營(yíng)主體為“國美超市（廣東）有限公司”，是國美控股集團旗下品牌。天眼查APP數據顯示，國美超市（廣東）有限公司前身為國美潮選（廣東）品牌管理有限公司，于今年7月25日成立，由北京騰毅控股35%。股權穿透可見(jiàn)，北京騰毅實(shí)控人為孫蕊莉，而其目前在金尊房地產(chǎn)等多家公司任職。其中，金尊房地產(chǎn)由國美地產(chǎn)控股管轄。

　　在10月17日的業(yè)務(wù)啟動(dòng)儀式上，國美超市創(chuàng )始人劉昊依表示，我們即將迎來(lái)第二個(gè)100天的關(guān)鍵階段，戰略目標是開(kāi)設230家店。一旦突破500家店，我們將在零食市場(chǎng)占據一定的地位。

　　根據天眼查APP數據，目前，名字中關(guān)鍵詞含“國美超市”的公司已超4家，注冊地址均在廣東，分別為國美超市馬務(wù)店、恒升大廈店、新市店等。

　　“國美超市經(jīng)營(yíng)模式類(lèi)似于食品飲料等消費品折扣店，已經(jīng)開(kāi)放加盟，計劃在國內多地復制?！眹莱袖N(xiāo)售合作業(yè)務(wù)部負責人稱(chēng)，國美超市與國美零售沒(méi)有直接業(yè)務(wù)關(guān)系，兩家公司獨立核算，國美超市自負盈虧。

　　國美超市不被看好？

　　國美自創(chuàng )立之初便以家電連鎖經(jīng)營(yíng)為主。近年來(lái)，由于資金流動(dòng)性困難，國美嘗試多種不同形態(tài)業(yè)務(wù)以自救，不過(guò)在業(yè)績(jì)提升上收效并不顯著(zhù)。

　　針對零食賣(mài)場(chǎng)，電商戰略分析師、海豚智庫創(chuàng )始人李成東表示，國內休閑食品行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的狀態(tài)，不過(guò)要開(kāi)好零食店并不容易。國美系雖然對零售有一定的經(jīng)驗積累，但也需在市場(chǎng)調查、店鋪選址以及資金準備等方面做好準備。

　　從市場(chǎng)來(lái)看，隨著(zhù)線(xiàn)上渠道的快速發(fā)展，加之線(xiàn)下門(mén)店成本趨高，線(xiàn)上平臺已成為零食重要的分銷(xiāo)渠道，許多食品企業(yè)也實(shí)現了從線(xiàn)下到線(xiàn)上的轉型，積極開(kāi)拓食品電商市場(chǎng)，而零售門(mén)店、超市以及賣(mài)場(chǎng)逐步收縮。

　　“對于國美超市而言，要在三年內擴展至一萬(wàn)家門(mén)店較難?！鄙幸孀稍?xún)總經(jīng)理胡春才認為，當前零食門(mén)店市場(chǎng)飽和度較高，零售采購成本較高，疊加門(mén)店及人員開(kāi)支，國美超市也將面臨如何以持續資金流來(lái)支撐高成本的問(wèn)題?！叭绾我缘统杀緩牧闶迟u(mài)場(chǎng)的激烈競爭中跑出來(lái)，是國美超市需要思考的?！?/p>

　　值得關(guān)注的是，國美零售仍置身于現金流危機中，并存在業(yè)務(wù)體量、員工數量銳減等情況。根據國美零售2023年半年報，截至6月30日，公司上半年收入同比下降約96.6%，凈虧損約為1.2億元。（本報記者 賈 麗）