暑期開(kāi)啟，計劃休假的你想好去哪兒旅游了嗎？這個(gè)夏天，繼特種兵式旅游之后，沉浸式文旅火了。一邊喝著(zhù)咖啡一邊欣賞瀑布美景，在浙江安吉，一家建在山林間的咖啡館一天最多可以接待3000多人；身著(zhù)紅色斗篷一秒“穿越”回上個(gè)世紀，在上海徐匯區，一家沉浸式劇場(chǎng)周末一天客流量可達1000人以上……

　　這并非個(gè)例。隨著(zhù)虛擬現實(shí)等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域加速應用，近年來(lái)，各類(lèi)沉浸式項目層出不窮，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入澎湃動(dòng)能?！?024中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2023年我國沉浸產(chǎn)業(yè)消費市場(chǎng)規模達到927億元，相比2019年的643.8億元增長(cháng)了44%。其中，沉浸文化旅游和沉浸主題娛樂(lè )、沉浸實(shí)境娛樂(lè )“三駕馬車(chē)”并駕齊驅。

　　沉浸式文旅為何熱力十足？“沉浸式”三個(gè)字道出了其中的關(guān)鍵。

　　伴隨大眾旅游進(jìn)入發(fā)展新階段，文旅消費需求發(fā)生深刻變化：從走馬觀(guān)花到深度游覽、從“你演我看”到雙向互動(dòng)、從被動(dòng)接受到主動(dòng)參與。體驗經(jīng)濟時(shí)代，人們不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的行走與觀(guān)賞，轉而尋求更加多樣化、品質(zhì)化、個(gè)性化的文旅新體驗。在此背景下，沉浸式文旅應運而生，跑出加速度。

　　走進(jìn)西安大唐不夜城，璀璨的燈光與古老建筑交相輝映，仿佛穿越時(shí)空夢(mèng)回盛唐；夜幕降臨，漫步洛邑古城，裙裾飄飄的漢服佳人驚艷了時(shí)光；踏入《又見(jiàn)平遙》劇場(chǎng)，“行走式”互動(dòng)觀(guān)演模式打破了觀(guān)眾與演員的界限……當沉浸式體驗遇上文旅，歷史與現代、現實(shí)與虛擬、科技與文化，相互交織、碰撞，創(chuàng )造出一個(gè)極具沉浸感、互動(dòng)性和藝術(shù)性的“魔法圈”。置身其中，多感官刺激帶來(lái)的身臨其境之感，讓“觀(guān)劇人”變“劇中人”，也讓沉浸其中的人們獲得精神層面的愉悅和滿(mǎn)足。這種豐富而深刻的沉浸式體驗，正是那些成功的沉浸式文旅項目頻頻“出圈”的“流量密碼”。

　　沉浸式文旅項目遍地開(kāi)花的同時(shí)，也暴露出一些不足和問(wèn)題。有的項目雖然標榜沉浸式體驗，卻無(wú)法真正讓觀(guān)眾沉浸其中；有的項目過(guò)度追求特效，陷入千篇一律的技術(shù)秀；還有不少項目忽視內容要素，甚至將文化遺產(chǎn)歪曲和低俗化。這些問(wèn)題都不同程度地影響了游客體驗，給沉浸式文旅帶來(lái)一些負面影響。

　　技術(shù)不是目的，任何成功的沉浸式文旅項目都是形式和內容的高度統一。新文旅時(shí)代，如何借助聲光電與智能交互技術(shù)賦能優(yōu)質(zhì)內容，實(shí)現沉浸式體驗與文旅雙向奔赴，仍是從業(yè)者們需要不斷思考的課題。未來(lái)，我們期待更多入眼、入耳、入腦又入心的優(yōu)秀沉浸式項目加速涌現，為人們奉上更加豐富多彩的文旅盛宴。?（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：沈 慧）