端午假期，氣溫高，人們出行熱情更高。全國各地旅游景點(diǎn)再次開(kāi)啟“人從眾”模式，博物館、電影院、音樂(lè )節大受歡迎，更加多元、更加復合的“一站式”消費成文旅消費新趨勢。

　　從春節假期預熱，到“五一”假期全面升溫，再到端午假期熱度依舊，今年以來(lái)，文旅消費不斷掀起“波浪式熱潮”，整體復蘇態(tài)勢良好。為了讓文旅消費的火“燒”得更久更旺，各地紛紛出招，全方位激發(fā)文化和旅游消費潛力。

　　專(zhuān)家表示，消費場(chǎng)景恢復、消費熱情釋放與促消費政策發(fā)力顯效，將推動(dòng)旅游相關(guān)行業(yè)呈現“穩開(kāi)高走，加速回暖”態(tài)勢。

　　出行熱情高漲

　　“南京夫子廟人多到無(wú)法下腳”“上海外灘人多到快要走不動(dòng)道”“重慶洪崖洞在下午時(shí)分就已經(jīng)只進(jìn)不出，景區直接開(kāi)啟‘數人頭’模式”……今年端午節假期，各地再現人山人海。

　　6月24日，攜程發(fā)布《2023端午假期旅行總結》顯示，部分旅游業(yè)態(tài)的恢復進(jìn)展已超過(guò)疫情前水平，其中國內門(mén)票業(yè)務(wù)等訂單量較2019年同期已翻倍。

　　此外，經(jīng)文化和旅游部數據中心綜合測算，今年端午假期國內旅游出游1.06億人次，同比增長(cháng)32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實(shí)現國內旅游收入373.10億元，同比增長(cháng)44.5%，文化和旅游行業(yè)復蘇勢頭強勁，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

　　“隨著(zhù)線(xiàn)下消費活動(dòng)恢復，居民旅游需求逐步釋放，今年以來(lái)各個(gè)節假日旅游出行人數同比保持高增長(cháng)，表明旅游業(yè)實(shí)現較快復蘇?！贝ㄘ斪C券首席經(jīng)濟學(xué)家、研究所所長(cháng)陳靂說(shuō)。

　　休閑消費持續升溫

　　高溫天氣讓室內看展、室內觀(guān)影成為不少消費者的選擇。

　　“古羅馬文明之光這個(gè)展，我很早之前就想看了，這次趁著(zhù)端午假期去了現場(chǎng)，因為在室內，整個(gè)觀(guān)賞過(guò)程十分舒適?！北本┦忻駨垪钫f(shuō)。中華世紀壇工作人員告訴中國證券報記者，端午假期的參觀(guān)人數相較平日有明顯增加。

　　“我在社交媒體刷到了電影《消失的她》，感覺(jué)口碑還不錯，就在端午假期最后一天和朋友一起來(lái)看了。我們那一場(chǎng)次，影廳內幾乎坐滿(mǎn)人了?！庇^(guān)眾李亞婷告訴記者。

　　國金證券發(fā)布《端午假期消費圖鑒》顯示，受益于院線(xiàn)影片供給改善，端午假期電影票房顯著(zhù)增長(cháng)：全國院線(xiàn)票房恢復至2019年同期的97%，總出票量恢復至2019年同期的84%。今年端午假期上映影片數量顯著(zhù)高于2019年、2022年同期。

　　據商務(wù)部監測，端午假期，各類(lèi)活動(dòng)豐富多彩，居民出行意愿較強，消費市場(chǎng)活力顯現。其中，品味美食、觀(guān)影看展、避暑戲水、野餐露營(yíng)等休閑消費持續升溫，同比增長(cháng)18.5%。文化和旅游部專(zhuān)項調查顯示，假日期間訪(fǎng)問(wèn)文博場(chǎng)館、歷史文化街區，參與各類(lèi)非遺項目，參加音樂(lè )節、演唱會(huì )等文化活動(dòng)的游客占比高達87.9%。

　　釋放旅游消費潛力

　　多位專(zhuān)家表示，剛度過(guò)端午假期出游熱潮，又將迎來(lái)暑期旅游傳統旺季，文旅消費有望持續掀起“波浪式熱潮”。

　　各地政府紛紛發(fā)力，讓文旅消費的火“燒”得更久更旺。河南省提出，從6月底開(kāi)始，持續三個(gè)月，聯(lián)動(dòng)全省推出100項惠游獎補政策、組織實(shí)施千場(chǎng)文旅促消費活動(dòng)、推出重點(diǎn)文旅產(chǎn)品、精品旅游線(xiàn)路，多城聯(lián)動(dòng)引客入豫，計劃發(fā)放近億元文旅消費券?！斑@將有效促進(jìn)游客到河南來(lái)消費?！焙幽鲜∥幕吐糜螐d黨組成員、副廳長(cháng)周耀霞表示。

　　四川省明確，在6月30日之前，全省將發(fā)放文旅消費券約3000萬(wàn)元，推出金融支持文旅消費等新政策30余項，全方位激發(fā)文化和旅游消費潛力。

　　陳靂認為，我國經(jīng)濟韌性較強，居民消費潛力較大，隨著(zhù)經(jīng)濟較快復蘇，疊加穩增長(cháng)促消費政策進(jìn)一步發(fā)力顯效，旅游相關(guān)行業(yè)有望持續回暖。

　　“我們有理由將2023年旅游經(jīng)濟預期由‘謹慎樂(lè )觀(guān)’上調為‘樂(lè )觀(guān)’，全年將呈現‘穩開(kāi)高走，加速回暖’態(tài)勢，季度增速有望環(huán)比走高?！敝袊糜窝芯吭涸洪L(cháng)戴斌說(shuō)。（本報記者 連潤 王舒嫄）