保護知識產(chǎn)權與禁止濫用知識產(chǎn)權，猶如一枚硬幣的兩面，都是為了讓知識產(chǎn)權制度能夠真正促進(jìn)社會(huì )發(fā)展，只有“嚴加保護”與“嚴禁濫用”的意識和理念，才能根治惡意搶注商標的行為。

日前，童話(huà)大王鄭淵潔公開(kāi)宣布，停止寫(xiě)作《童話(huà)大王》月刊，將全身心投入到“皮皮魯”“舒克”“童話(huà)大王”這3個(gè)商標的維權中。36年來(lái)，《童話(huà)大王》已出刊495期，總印數超過(guò)2億冊，影響了千百萬(wàn)讀者。但讓鄭淵潔煩心不已的是，他筆下的眾多作品角色和“童話(huà)大王”4個(gè)字頻頻遭遇惡意搶注，經(jīng)過(guò)他多年努力，目前還有672個(gè)侵權商標等待維權。

　　維權拉鋸戰暴露商標保護不完善

　　他學(xué)習成績(jì)不好，不是學(xué)校老師喜歡的那種乖孩子，但他心地善良，正義勇敢，身上有故事——鄭淵潔筆下的這個(gè)中國男孩，叫皮皮魯。1985年，隨著(zhù)《童話(huà)大王》的創(chuàng )刊，皮皮魯、魯西西、舒克、貝塔等一大批文學(xué)角色，隨著(zhù)鄭淵潔的童話(huà)聲名遠揚，影響了一代又一代的孩子。

　　然而若干年后，誰(shuí)能想到，這些角色統統被注冊成了商標：“皮皮魯”成了豬皮肉，“舒克”變身為內衣品牌，“童話(huà)大王”則成了童裝電商的旗艦店。在這些年的維權路上，鄭淵潔幾乎是一個(gè)人在“戰斗”。他把《著(zhù)作權法》和《商標法》背得滾瓜爛熟，甚至冒著(zhù)生命危險取證維權，但“戰績(jì)”并不出彩：20年里，672個(gè)商標，成功維權的只有16個(gè)。在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，鄭淵潔透露，自己平均每“拿下”一個(gè)爭議商標要花6年時(shí)間，耗費約9萬(wàn)元。

　　其中，“皮皮魯”“舒克”“童話(huà)大王”3個(gè)商標的維權“拉鋸戰”，已經(jīng)持續數年。以“皮皮魯”商標的維權為例，在鄭淵潔起訴后，被起訴企業(yè)的商標起初被裁定為無(wú)效。后該商標注冊人訴至北京知識產(chǎn)權法院后又發(fā)回重審，經(jīng)相關(guān)評審機構裁定該商標可以使用，鄭淵潔又繼續起訴……因為維權過(guò)程一波三折，且沒(méi)有取得最終的勝利，鄭淵潔心力交瘁。

　　“這暴露出我國在商標保護上的不完善。商標法雖然對在先權利的保護有規定，但并不完善?！敝心县斀?jīng)政法大學(xué)數字經(jīng)濟研究院執行院長(cháng)盤(pán)和林說(shuō)，我國大多數商標所有權依然是注冊登記為唯一獲取權利要件，而不是“實(shí)際使用”和“真實(shí)意圖”。但國際上對在先權利保護已經(jīng)是大勢所趨，在國外，只要最早使用人能夠證明自己在先使用，即使該商標已經(jīng)注冊很多年，也可以申請撤銷(xiāo)。

　　貴州省貴陽(yáng)市律師協(xié)會(huì )知識產(chǎn)權專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主任、北京盈科（貴陽(yáng)）律師事務(wù)所高級合伙人余清凱律師認為，將別人有一定影響力的人物名稱(chēng)等搶注成自己的商標，其目的就是借助人物名稱(chēng)的影響力，推銷(xiāo)自己的商品或服務(wù)，這從主觀(guān)上就是一種惡意，不具有正當性。從司法實(shí)踐來(lái)看，這種諸如“皮皮魯”“舒克”等特有短語(yǔ)人物由權利人獨創(chuàng )，按理說(shuō)，權利人應該享有著(zhù)作權，但在目前的法律體系里找不到對應的權利歸屬和保護依據。

　　“黑名單”未必能剎住商標惡意搶注風(fēng)

　　2020年，全球約有1340萬(wàn)件商標申請，中國以按類(lèi)統計的約930萬(wàn)商標申請居全球首位。初步統計，截至2021年第三季度末，全國有效注冊商標34300631件，比上年同期增加6920766件，同比增長(cháng)25.27%。

　　但與此形成鮮明對比的是搶注之風(fēng)大肆橫行。

　　突然爆紅的少年丁真遭到“哄搶”，大國重器“天眼”變成了一包香煙，甚至連“鐘南山”和奧運健兒都被蹭了熱點(diǎn)。近年來(lái)，一波又一波“蹭熱點(diǎn)”的商標新聞屢上熱搜。

　　這種跟風(fēng)搶注現象，其實(shí)已經(jīng)與商標的本來(lái)意義背道而馳。隨著(zhù)“蹭熱點(diǎn)”式的商標注冊行為越來(lái)越多，一個(gè)又一個(gè)注冊商標令人啼笑皆非。

　　那些搶注來(lái)的商標，或囤或賣(mài)，其背后往往是難以想象的高額轉讓費、使用費，甚至可能推動(dòng)惡意搶注商標成為一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈——注冊費只需要幾百元，但如果搶注的商標是知名人士則可能涉及后續轉讓，可以獲得幾百倍甚至上萬(wàn)倍的收益。

　　值得慶幸的是，國家知識產(chǎn)權局及相關(guān)行政執法機構，針對熱點(diǎn)事件及人物的惡意搶注，通常采用批量駁回的方式來(lái)解決。比如，在中國奧委會(huì )喊話(huà)停止“惡意搶注商標”之后，國家知識產(chǎn)權局官網(wǎng)發(fā)布通告，對“楊倩”“陳夢(mèng)”“全紅嬋”等109件商標注冊申請予以駁回。

　　去年9月1日正式施行的《市場(chǎng)監督管理嚴重違法失信名單管理辦法》明確，提交惡意商標注冊申請損害社會(huì )公共利益的，將列入“嚴重違法失信名單”。

　　此舉能否剎一剎這股惡意搶注商標的歪風(fēng)？對此，盤(pán)和林表示，根據商標法，惡意搶注商標行為屬于侵權范疇，而非行政處罰范疇。

　　嚴重失信名單對商標搶注行為有一定的威懾力，但是依然存在一個(gè)惡意搶注認定的問(wèn)題。在司法實(shí)踐中，當前在先權利、不正當手段等搶注認定的要素并無(wú)明確規定，主觀(guān)惡意的認定也有爭議。所以，列入失信名單只是一種參考模式，關(guān)鍵還在于明確惡意搶注商標行為的法律邊界，加大對惡意商標搶注者的處罰力度。

　　讓法治成為商標保護的“籬笆”

　　去年，國家知識產(chǎn)權局專(zhuān)門(mén)印發(fā)通知，宣告以專(zhuān)項行動(dòng)嚴打惡意搶注商標行為。其中，惡意搶注重大科技項目名稱(chēng)而造成較大不良社會(huì )影響、惡意搶注具有較高知名度作品或者角色名稱(chēng)等行為，統統被列入嚴打目標。

　　國家知識產(chǎn)權局對外表態(tài)，將加強統籌協(xié)調，及時(shí)曝光典型案例、違法個(gè)人、企業(yè)和代理機構，對情形惡劣者及時(shí)移交地方執法部門(mén)進(jìn)行懲戒，為各類(lèi)市場(chǎng)主體公平競爭、開(kāi)展創(chuàng )新和自覺(jué)抵制商標惡意搶注行為營(yíng)造良好的知識產(chǎn)權法治環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和社會(huì )環(huán)境。

　　《知識產(chǎn)權強國建設綱要（2021—2035年）》提出，到2035年，我國的知識產(chǎn)權綜合競爭力躋身世界前列，基本建成中國特色、世界水平的知識產(chǎn)權強國。未來(lái)，隨著(zhù)我國對知識產(chǎn)權的保護力度越來(lái)越大，針對惡意搶注商標行為的高壓勢態(tài)，將成為一種新常態(tài)。

　　不過(guò)，近年來(lái)，一種打著(zhù)知識產(chǎn)權保護旗號的行為值得警惕。從最近的四川餐館因菜名中使用了“青花椒”字樣被起訴侵權，到此前的“潼關(guān)肉夾饃”“逍遙鎮胡辣湯”維權事件，關(guān)于商標維權限度和保護范圍引起了公眾熱議。在一些業(yè)內人士看來(lái)，保護知識產(chǎn)權與禁止濫用知識產(chǎn)權，猶如一枚硬幣的兩面，都是為了讓知識產(chǎn)權制度能夠真正促進(jìn)社會(huì )發(fā)展，只有“嚴加保護”與“嚴禁濫用”的意識和理念，才能根治惡意搶注商標的行為。

　　用法治為商標保護“堵漏”勢在必行。鄭淵潔在微博上建議，商標法應該增加新條款：將他人原創(chuàng )的在著(zhù)作權保護期內的知名文學(xué)角色名稱(chēng)和篇名注冊商標，需獲得原著(zhù)作者的授權，注冊商標不得侵犯他人著(zhù)作權。

　　余清凱律師也建議通過(guò)完善立法來(lái)保護商標的合理使用。他說(shuō)，從商標注冊的角度來(lái)講，作者沒(méi)有及時(shí)為自己的作品角色名稱(chēng)和篇名申請注冊商標，將會(huì )為后續維權帶來(lái)困難。但一方面，注冊商標需要時(shí)間成本，另一方面，現行的商標法如果不是以使用為目的的注冊行為，會(huì )被知識產(chǎn)權部門(mén)認定為是惡意囤積商標，可能會(huì )遭受行政處罰，從這個(gè)角度來(lái)講，作者為自己作品的角色申請商標注冊具有一定的法律風(fēng)險。所以，應該將這類(lèi)角色名稱(chēng)和篇名作為一種新型的知識產(chǎn)權給予明確，或者擴大著(zhù)作權的保護范圍，將在先使用有一定影響力的角色名稱(chēng)和篇名納入其中。

　　業(yè)界認為，知識產(chǎn)權保護的“籬笆”還能進(jìn)一步筑牢。人們期待，法治的“堵漏”，能夠讓一些投機者沒(méi)有空子可鉆。（記者 何星輝）