從披露易主消息到王封成功入主，青海華鼎（600243）僅用了一個(gè)月的時(shí)間。王封入主后的第一個(gè)大動(dòng)作，就是將自己及舊日伙伴送進(jìn)青海華鼎董事會(huì )，由他本人擔任董事長(cháng)，另改選牛月遷、吳偉為公司董事。從簡(jiǎn)歷來(lái)看，王封等人擅長(cháng)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)模式與青海華鼎現有業(yè)務(wù)似乎匹配性并不算高，面對業(yè)績(jì)持續虧損的青海華鼎，王封下一步資本牌將怎么打？王封背后曾陷入傳銷(xiāo)爭議的龍池牡丹實(shí)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“龍池牡丹”），會(huì )成為幫助公司扭虧的“良藥”嗎？

改選董事會(huì )

在王封入主后，青海華鼎董事會(huì )進(jìn)行了大換血。

青海華鼎公告顯示，王封當選為公司第八屆董事會(huì )董事長(cháng)，牛月遷、吳偉當選為公司第八屆董事會(huì )董事。此外，牛月遷同時(shí)擔任青海華鼎首席執行官（總裁）及財務(wù)總監。

據了解，王封于2022年底開(kāi)始籌劃入主青海華鼎，并于2023年1月30日公告成功入主，耗時(shí)僅一個(gè)月。王封背后的主要經(jīng)營(yíng)實(shí)體為龍池牡丹，而青海華鼎新任董事、總裁、財務(wù)總監牛月遷，同樣在龍池牡丹任職。

資料顯示，牛月遷出生于1976年，2000-2020年先后在定陶棉機廠(chǎng)、山東佳美食品有限公司、山東潤峰集團等公司從事財務(wù)類(lèi)工作，2020年加入龍池牡丹，任龍池牡丹財務(wù)總監。

青海華鼎另一位新董事吳偉也是王封的老朋友，不過(guò)吳偉出現在大眾視野中所使用的名字一直是“吳煒”。

青海華鼎公告顯示，吳偉于2011年6月-2014年3月進(jìn)行自主創(chuàng )業(yè)；2014年3月至今在山東六創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“六創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )”）任職黨支部書(shū)記兼總經(jīng)理；2020年6月至今在新智播時(shí)代（北京）科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“新智播”）任職CEO。

不過(guò)，在公開(kāi)信息中，新智播創(chuàng )始人、六創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )的黨支部書(shū)記姓名為吳煒。六創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )系私域流量運營(yíng)平臺趣買(mǎi)貨背后公司，而在趣買(mǎi)貨的微信公眾號中，其創(chuàng )始人也使用“吳煒”這個(gè)名字。

吳煒與王封是“老相識”。據龍池牡丹官方賬號，2022年9月2日，龍池牡丹與六創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )簽署戰略合作協(xié)議，龍池牡丹董事長(cháng)王封與趣買(mǎi)貨創(chuàng )始人吳煒出席了現場(chǎng)簽約儀式。

龍池牡丹涉嫌夸大商品效用

隨著(zhù)王封的入主，其背后的龍池牡丹也進(jìn)入了投資者視野，北京商報記者前期調查發(fā)現，龍池牡丹的經(jīng)營(yíng)模式疑似傳銷(xiāo)，此外，龍池牡丹存在夸大商品效用的情況。

通過(guò)對龍池牡丹的持續追蹤，北京商報記者發(fā)現，龍池牡丹存在夸大產(chǎn)品功效的情況。據了解，龍池牡丹的人參肽等產(chǎn)品僅屬于食品類(lèi)別，并不屬于藥品或者保健品。不過(guò)在龍池牡丹產(chǎn)品講解的直播間中，講解人士把牡丹人參肽等產(chǎn)品包裝成了“神藥”，稱(chēng)長(cháng)期喝人參肽的甲狀腺結節患者最終痊愈、大腸黑變病患者恢復健康等。在龍池牡丹的“追隨者”心中，從治病到預防，牡丹人參肽等產(chǎn)品簡(jiǎn)直無(wú)所不能。

上海海匯律師事務(wù)所律師婁霄云表示，根據《食品安全法》《食品安全法實(shí)施條例》等相關(guān)規定，食品廣告的內容應當真實(shí)合法，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能。對保健食品之外的其他食品，不得聲稱(chēng)具有保健功能。

此外，在北京商報刊發(fā)的《高端話(huà)術(shù)“拉人頭”？揭秘青海華鼎潛在新主王封背后的龍池牡丹》一文中，提到龍池牡丹銷(xiāo)售人員呈金字塔結構，會(huì )員、創(chuàng )客、合伙人、代理商層層遞進(jìn)，新進(jìn)人員需要通過(guò)大額資金“入會(huì )”，發(fā)展會(huì )員可使整個(gè)代理團隊獲得獎勵。

據了解，成為龍池牡丹創(chuàng )客需要1萬(wàn)元，成為合伙人需要5萬(wàn)元，成為縣級代理商需要19.8萬(wàn)元，市級代理費用則更高，高達59.8萬(wàn)元，會(huì )提供給參與者相應額度的商品。

在該篇稿件發(fā)布之前，龍池牡丹的微信公眾號上，幾乎每天都會(huì )有“龍池之星”的評選，評選標準即為直接發(fā)展的會(huì )員數量。而在該篇稿件發(fā)布后，龍池牡丹的微信公眾號不再有“龍池之星”的相關(guān)信息。

在該篇稿件發(fā)布之后，青海華鼎對龍池牡丹涉嫌傳銷(xiāo)一事進(jìn)行了否認。青海華鼎表示，經(jīng)王封本人及龍池牡丹法務(wù)確認，王封旗下的公司不存在媒體報道中提及的涉嫌傳銷(xiāo)等情形，公司經(jīng)營(yíng)合法合規。

天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家郭濤表示，近幾年來(lái)，傳銷(xiāo)的形式和手段逐漸衍生、變異，從大規模、集中式的傳銷(xiāo)模式轉向隱蔽化、網(wǎng)絡(luò )化的模式，更具隱蔽、欺騙性和社會(huì )危害性。傳銷(xiāo)人員選擇利用直播平臺、微信、QQ群等各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行拉人頭的方式日趨普遍。

青海華鼎業(yè)績(jì)困局待解

在王封入主后，是否會(huì )將龍池牡丹注入上市公司，成為許多投資者心中的疑問(wèn)。不過(guò)，不管資產(chǎn)注入與否，王封都將面對青海華鼎業(yè)績(jì)虧損的困局。

據青海華鼎2022年業(yè)績(jì)預告，經(jīng)財務(wù)部門(mén)初步測算，預計公司2022年年度歸屬凈利潤將出現虧損，實(shí)現歸屬凈利潤為-1.3億元左右；預計2022年年度扣非后凈利潤為-1.6億元左右。

青海華鼎表示，2022年度公司業(yè)績(jì)虧損主要有三方面原因。一是因多地出現疫情反復，公司機械裝備板塊及文創(chuàng )板塊廣州市銳豐文化傳播有限公司在2022年合并期內的經(jīng)營(yíng)均持續受到影響；二是受房地產(chǎn)行業(yè)不景氣的影響，公司所屬物業(yè)所在地區市場(chǎng)價(jià)格下滑，導致公司所屬物業(yè)及存貨需要進(jìn)行減值測試并計提減值準備；三是出售青海青重機床制造有限責任公司股權需對其員工進(jìn)行安置并計提了相關(guān)安置費用。

把時(shí)間拉長(cháng)來(lái)看，青海華鼎扣非后凈利潤自2013年起已持續出現虧損。財務(wù)數據顯示，2013-2021年，青海華鼎扣非后凈利潤分別約為-6194萬(wàn)元、-3264萬(wàn)元、-2140萬(wàn)元、-9471萬(wàn)元、-8543萬(wàn)元、-2.55億元、-4.3億元、-2.16億元、-1.45億元。

資料顯示，青海華鼎目前主營(yíng)業(yè)務(wù)分為機械裝備產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng )板塊兩方面，其中公司機械裝備產(chǎn)業(yè)主要從事數控機床產(chǎn)品、電梯配件等的研發(fā)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售；文創(chuàng )板塊業(yè)務(wù)范圍涵蓋文化、體育、旅游項目策劃運營(yíng)及融合發(fā)展等。

針對公司相關(guān)問(wèn)題，北京商報記者向青海華鼎方面發(fā)去采訪(fǎng)函，不過(guò)截至記者發(fā)稿，未收到對方回復。（北京商報記者 丁寧）