2023年11月18日，阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì )（下稱(chēng)“阿拉善SEE”）這家全國最大的環(huán)保公益機構在海南澄邁舉行的會(huì )員大會(huì )上公布了其首個(gè)品牌IP形象。

阿拉善SEE品牌IP現場(chǎng)發(fā)布

　　這款名叫“善仔”的IP形象，整體以綠色為基調，身材微胖，面頰粉紅，雙腿筆直，還有引人關(guān)注的梭梭狀發(fā)型，呆萌可愛(ài)。阿拉善SEE的成立緣起內蒙古自治區阿拉善盟，“一億棵梭梭”是其最知名的項目之一。
　　2003年，已故知名企業(yè)家、阿拉善SEE創(chuàng )始會(huì )長(cháng)劉曉光第一次來(lái)到阿拉善盟，這里是國內最大的沙塵暴發(fā)源地之一。面對滔天黃沙，他感嘆：“從來(lái)沒(méi)有想到沙漠那么美，也沒(méi)想到中國的生態(tài)已經(jīng)被毀壞到這種地步?！?br />　　2004年6月5日世界環(huán)境日，劉曉光聯(lián)合王石、馮侖、馬蔚華等近百位企業(yè)家，發(fā)起成立阿拉善SEE，決心為阿拉善地區的荒漠化防治做一些實(shí)事。截至目前，“一億棵梭梭”項目累計種植以梭梭為代表的沙生植物8093.87萬(wàn)棵，募集社會(huì )資金超過(guò)4億元，推動(dòng)公眾參與超過(guò)6億人次。
　　如今，阿拉善SEE的環(huán)保業(yè)務(wù)已經(jīng)不再局限于防治荒漠化，經(jīng)過(guò)19年的發(fā)展，目前有企業(yè)家會(huì )員近700名，先后發(fā)起成立8家基金會(huì )、6家民非、3家社會(huì )團體、2家社會(huì )企業(yè)共19家機構，31個(gè)環(huán)保項目中心，業(yè)務(wù)領(lǐng)域聚焦荒漠化防治、氣候變化與商業(yè)可持續、濱海濕地保護、生物多樣性保護、自然教育、長(cháng)江大保護、綠色供應鏈、行業(yè)發(fā)展支持等環(huán)保議題。
　　據介紹，善仔作為阿拉善SEE生態(tài)環(huán)境保護大使，其名字源于阿拉善SEE的縮寫(xiě)，更源于“上善若水”，寓意人與人、人與自然和善相處?！鞍⒗芐EE經(jīng)過(guò)19年的發(fā)展，機構、品牌、項目非常多，關(guān)系錯綜復雜。所以我擔任本屆治理團隊后做的第一件事，就是對機構整個(gè)品牌體系做一個(gè)梳理?！卑⒗芐EE理事、品牌戰略負責人呂曦介紹了推出IP善仔的初衷，“如果協(xié)會(huì )每一次活動(dòng)、項目的宣傳都是單個(gè)點(diǎn)的輸出，會(huì )被大量信息淹沒(méi)。有了善仔這樣一個(gè)擬人化的形象，就會(huì )在粉塵化的媒體環(huán)境中，起到串聯(lián)作用，進(jìn)行品牌資產(chǎn)的沉淀，統一認知?！?br />　　呂曦在發(fā)布會(huì )上表示：“精神共情表達、持續累積認知、建立共創(chuàng )機制、公眾購買(mǎi)籌款，是開(kāi)發(fā)善仔品牌IP的四大核心價(jià)值。我們期望推出善仔之后，能用一種擬人化的形式，去傳播和表達阿拉善SEE的歷史、故事、人物、項目、知識、成果、活動(dòng)等，通過(guò)聚焦具體的品牌IP形象沉淀認知，從而更情感化的溝通公益主張?！?br />　　值得一提的是，阿拉善SEE還將圍繞善仔開(kāi)發(fā)一系列面相更廣泛公眾、商業(yè)化的周邊產(chǎn)品。相關(guān)負責人告訴記者，周邊產(chǎn)品的收入每年都將由阿拉善SEE統一管理，全部用于環(huán)保公益，“這是我們的承諾”。

現場(chǎng)發(fā)布“善仔”表情包

　　但呂曦也補充到，周邊產(chǎn)品的商業(yè)化程度可能不會(huì )太高，“阿拉善SEE作為一家公益組織，大部分資源精力都用在公益項目上。打造IP應該說(shuō)是一個(gè)補充，做社會(huì )認知的輸出，做公眾籌款的補充渠道，從而達到品牌資產(chǎn)的累積，也更希望以此讓阿拉善SEE及環(huán)保項目被更多公眾認知、認可，產(chǎn)生共情，共同為中國的環(huán)境保護事業(yè)貢獻一份力量?！?br />