近日，世界直銷(xiāo)協(xié)會(huì )聯(lián)盟第十七屆世界直銷(xiāo)大會(huì )在阿拉伯聯(lián)合酋長(cháng)國迪拜召開(kāi)。
　　本屆大會(huì )由阿聯(lián)酋直銷(xiāo)協(xié)會(huì )承辦，主題為“重塑未來(lái)”，400余名來(lái)自全球各地的直銷(xiāo)企業(yè)高管、政府官員、消費者領(lǐng)袖、學(xué)者參會(huì )。這是世界直銷(xiāo)大會(huì )首次在中東地區舉辦，也是疫情后世界直銷(xiāo)業(yè)的一次盛會(huì )。北京大學(xué)中國直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展研究中心主任魏煒教授、中國政法大學(xué)孫選中教授，中國外商投資企業(yè)協(xié)會(huì )直銷(xiāo)業(yè)工作委員會(huì )、及直銷(xiāo)行業(yè)消費者保護相關(guān)組織派代表參加大會(huì )。
　　世界直銷(xiāo)協(xié)會(huì )聯(lián)盟主席RogerBarnett對疫情后直銷(xiāo)業(yè)的發(fā)展潛力表示樂(lè )觀(guān)。他表示，“過(guò)去兩年，凸顯了社會(huì )大眾對直銷(xiāo)行業(yè)的迫切需求。隨著(zhù)世界經(jīng)濟及消費需求的發(fā)展，我相信現在是直銷(xiāo)行業(yè)崛起和發(fā)光發(fā)熱的時(shí)候了，我們應該將直銷(xiāo)——這一強大、包容的商業(yè)模式推向世人?！盉arnett強調，得益于直銷(xiāo)行業(yè)的韌性，即使在全球疫情期間，直銷(xiāo)行業(yè)也取得了穩步增長(cháng)。2022年全球直銷(xiāo)業(yè)銷(xiāo)售額達1730億美元，超過(guò)了疫情前2019年銷(xiāo)售額1680億美元的水平，呈現積極上升趨勢。
　　全球直銷(xiāo)行業(yè)顯示韌性和潛力

　　據世界直銷(xiāo)協(xié)會(huì )聯(lián)盟發(fā)布的《2002年全球直銷(xiāo)數據報告》顯示，過(guò)去三年，全球直銷(xiāo)行業(yè)的銷(xiāo)售額穩步增長(cháng)，行業(yè)整體顯示了韌性和發(fā)展潛力。按定值美元計算，2019年至2022年增長(cháng)2.8%，復合年增長(cháng)率為0.9%，達至2022年的1730億美元。盡管2022年銷(xiāo)售額同比2021年下降1.5%，但總體趨勢仍然積極。

　　2022年全球十大直銷(xiāo)市場(chǎng)，與2021年相比，未發(fā)生變化，美國仍為全球直銷(xiāo)最大市場(chǎng)，2022年銷(xiāo)售額為405.2億美元，韓國和德國分居二三位，中國市場(chǎng)位居全球第四，2022年銷(xiāo)售額為158.18億美元。

　　盡管疫情帶來(lái)了挑戰，但從事“零工經(jīng)濟”人群的增加，帶來(lái)全球直銷(xiāo)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的增長(cháng)。2020年，全球直銷(xiāo)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員人數增長(cháng)至1.188億，2021年攀升至1.192億，2022年隨著(zhù)全球疫情平穩，營(yíng)銷(xiāo)人員人數基本恢復到2019年疫情前水平，為1.149億。
　　新價(jià)值塑造新直銷(xiāo)
　　世界直銷(xiāo)協(xié)會(huì )聯(lián)盟法規委員會(huì )主席、安利全球首席執行官潘睦鄰表示，疫情改變了很多事情，所有企業(yè)都需要加快轉型，以滿(mǎn)足未來(lái)市場(chǎng)需求，直銷(xiāo)行業(yè)也不例外。安利過(guò)去三年推動(dòng)大健康轉型，通過(guò)打造大健康社群塑造公眾健康生活方式，在創(chuàng )造社會(huì )價(jià)值的同時(shí)，實(shí)現業(yè)績(jì)穩步回升。
　　會(huì )中，中國政法大學(xué)孫選中教授和北京大學(xué)魏煒教授參加了關(guān)于社會(huì )、經(jīng)濟和政治因素對直銷(xiāo)的影響主題討論。孫教授認為，從本質(zhì)上來(lái)看“直銷(xiāo)不僅是一種銷(xiāo)售方式，而是多層次創(chuàng )造價(jià)值的生態(tài)系統，直銷(xiāo)具有自主、靈活、社交等創(chuàng )造價(jià)值的獨特優(yōu)勢”。魏教授介紹了北京大學(xué)中國直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展研究中心前不久發(fā)布的《中國直銷(xiāo)行業(yè)企業(yè)社會(huì )責任報告（2020—2022）》，著(zhù)重闡述了直銷(xiāo)對緩解就業(yè)壓力、保主體、促消費、建設“健康中國”等方面的獨特優(yōu)勢和積極貢獻。
　　本屆世界直銷(xiāo)大會(huì )，為全球直銷(xiāo)行業(yè)及利益相關(guān)者提供了一個(gè)促進(jìn)討論、分享見(jiàn)解、加強合作的平臺，將引導直銷(xiāo)行業(yè)走向繁榮，重塑行業(yè)未來(lái)。據悉，下一屆世界直銷(xiāo)大會(huì )將于2026年在韓國仁川舉辦，承辦方為韓國直銷(xiāo)協(xié)會(huì )。