近日,全球領(lǐng)先的品牌價(jià)值評估機構Brand Finance公布了“2022年全球最有價(jià)值50強服飾品牌(Brand Finance Apparel 50 2022)榜單”,波司登再次入選位列第48位。值得一提的是,波司登已連續第二年入選該榜單。
不僅如此,2022年摩根士丹利資本國際公司(英文簡(jiǎn)稱(chēng)“MSCI”)將波司登的ESG(環(huán)境、社會(huì )和公司治理)評級從“BB“級上調至“BBB”, 在中國紡織服裝業(yè)處于領(lǐng)先水平,肯定了企業(yè)的可持續發(fā)展能力。就在昨天(4月19日),波司登宣布獲得穆迪和標普的「雙投資級」,使得公司不僅成為了亞太區品牌服裝行業(yè)中首家獲得投資級的公司,同時(shí)也是中國品牌服裝行業(yè)目前為止最好的國際信用評級結果,彰顯資本市場(chǎng)對波司登可持續發(fā)展的充分肯定。波司登在消費市場(chǎng)、資本市場(chǎng),均具備領(lǐng)先優(yōu)勢。
波司登自成立以來(lái),就把創(chuàng )新刻進(jìn)品牌基因。1995年率先提出羽絨服“時(shí)裝化”,引領(lǐng)羽絨服行業(yè)第一次時(shí)裝革命。2018年以來(lái)波司登還與法國殿堂級設計師高緹耶等國際知名設計師合作,為品牌注入時(shí)尚基因,真正成為羽絨服行業(yè)的時(shí)尚引領(lǐng)者。同時(shí)波司登還潛心鉆研技術(shù)攻關(guān)、科技創(chuàng )新、品類(lèi)創(chuàng )新并不斷取得突破,推動(dòng)行業(yè)品質(zhì)升級。技術(shù)層面,波司登率先在行業(yè)進(jìn)行技術(shù)攻關(guān),解決了羽絨服鉆絨難題;科技創(chuàng )新層面,波司登不僅在面料、羽絨原料層面發(fā)力,還全球首創(chuàng )專(zhuān)利空氣自循環(huán)體系、建立羽絨服溫標系統,全面推動(dòng)科技賦能。2021年,波司登升級推出的登峰2.0系列,首次將航天科技應用在羽絨服上,四重保暖溫控技術(shù),使得登峰2.0系列在保暖性能上提升了15%,突破市場(chǎng)基礎值。這一突破也得到中國南極昆侖站首任站長(cháng)李院生的肯定:迭代升級的登峰2.0系列凝聚著(zhù)波司登45載的心血,使登峰2.0達到了行業(yè)頂配;在品類(lèi)層面,波司登創(chuàng )新推出風(fēng)衣羽絨服,充分結合了風(fēng)衣與羽絨服兩個(gè)經(jīng)典品類(lèi)的風(fēng)格和優(yōu)勢,獲名人明星及權威時(shí)尚人士高度認可,為企業(yè)發(fā)展開(kāi)辟新藍海。
品牌力塑造層面,早在2006年,韓曉鵬身著(zhù)波司登滑雪服,奪得冬奧會(huì )第一塊滑雪金牌,實(shí)現了中國雪上運動(dòng)金牌零的突破,中國也終于擁有了自己的滑雪服。自1998年至今,波司登已經(jīng)連續24年助力中國登山隊、中國南極科考隊、中國北極科考隊挑戰嚴寒,并成功助力中國登山隊登頂珠峰、多次跟隨中國南極科考隊前往南極。波司登為實(shí)現“登峰造極”,不斷升級防寒服裝備,從2019年的“登峰1.0系列”到2020年的“專(zhuān)業(yè)保暖系列”再到2021年迭代升級的“登峰2.0系列”,波司登“登峰造極”的精神和不斷精進(jìn)的專(zhuān)業(yè)保暖實(shí)力向世界宣告了中國品牌的專(zhuān)業(yè)實(shí)力。
同時(shí),波司登還與楊冪、陳偉霆、肖戰等在專(zhuān)業(yè)實(shí)力、高端品質(zhì)層面高度契合的明星強強聯(lián)合,借助明星勢能更加貼近消費者,有效傳遞品牌的專(zhuān)業(yè)保暖與時(shí)尚設計兼具的高品質(zhì)屬性。
在專(zhuān)注自身發(fā)展的同時(shí),波司登還積極承擔社會(huì )責任,探索企業(yè)的可持續發(fā)展之路。波司登堅持“用產(chǎn)品暖人,以慈善暖心”,成立了波司登基金會(huì ),幫助各個(gè)地區有需要幫助的人。截止到目前為止,品牌已向社會(huì )捐款捐物早已超過(guò)12億,受惠人群、企業(yè)遍布全國29個(gè)省、108個(gè)地級市、558個(gè)縣。2020年疫情之下,波司登全力助力全國抗“疫”捐贈了超過(guò)15萬(wàn)件的高品質(zhì)羽絨服,與一線(xiàn)人員攜手共渡時(shí)艱。對于波司登在疫情期間的擔當行為,民政部于第十一屆“中華慈善獎”的表彰大會(huì )上進(jìn)行了隆重表彰,將其列入2020年在抗擊新冠肺炎疫情慈善領(lǐng)域作出突出貢獻的表彰名單之中。
2021年8月,世界權威市場(chǎng)調查機構歐睿國際發(fā)布了2020年全球羽絨服調研報告,根據報告顯示,波司登羽絨服的規模全球第一,銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量同時(shí)位列第一。2022年又入選“全球最具價(jià)值服飾品牌50強”,波司登正受到全球市場(chǎng)的青睞與關(guān)注,品牌全球影響力穩步提升。
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