4月26日，2024綠色消費高質(zhì)量發(fā)展論壇在京舉行。論壇以“堅持綠色發(fā)展，倡導綠色消費”為主題，關(guān)注培育綠色發(fā)展理念，倡導綠色消費行為，為推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式注入新動(dòng)能。

　　美腕(上海)網(wǎng)絡(luò )科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“美腕”)作為本次論壇支持單位，美腕合伙人李佳琦、蔚英輝共同出席論壇，和消費領(lǐng)域政府領(lǐng)導、權威媒體、專(zhuān)家學(xué)者、品牌代表共同探討企業(yè)在探索綠色消費轉型、開(kāi)拓綠色消費場(chǎng)景，全力助推新型消費高質(zhì)量發(fā)展方面的諸多嘗試和成果。

　　美腕合伙人李佳琦在論壇上表示，在品牌探索綠色轉型的過(guò)程中，直播電商一方面充分發(fā)揮溝通橋梁的作用，幫助品牌和消費者在綠色消費的理念和實(shí)踐上互聯(lián)互通，達成共識;另一方面，也充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢，幫助美妝、時(shí)尚、農業(yè)等各行各業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌探索綠色供給和可持續發(fā)展的全新路徑。

　　重磅發(fā)布品牌創(chuàng )新案例見(jiàn)證綠色發(fā)展新力量

　　在綠色消費高質(zhì)量發(fā)展論壇上，商務(wù)部市場(chǎng)運行和消費促進(jìn)司副司長(cháng)楊樺、中國消費者協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)(主持工作)王振宇，人民日報社領(lǐng)導共同出席并致辭，與會(huì )嘉賓一致認為，宣傳綠色低碳理念、促進(jìn)可持續消費合作非常有必要，政府、媒體、企業(yè)各方都需要付出行動(dòng)，推動(dòng)可持續消費，不斷滿(mǎn)足人民群眾對綠色低碳的消費需求。

　　隨后，美腕、伊利、蒙牛、東阿阿膠、歐詩(shī)漫、newpage一頁(yè)等品牌代表分別發(fā)表主題演講，分享他們作為消費市場(chǎng)參與主體，在各自領(lǐng)域發(fā)揮力量，促進(jìn)綠色消費，激發(fā)消費潛力上的嘗試和成果。

　　乳業(yè)品牌代表、伊利副總裁張軼鵬表示，倡導綠色消費是推動(dòng)我國經(jīng)濟社會(huì )高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，也是頭部企業(yè)的應盡之責和發(fā)展之道。

　　同為乳業(yè)品牌，蒙牛也展示了其作為頭部企業(yè)的應盡之責，圍繞綠色消費開(kāi)展了“綠色生產(chǎn)、綠色產(chǎn)品、綠色倡導”的一系列創(chuàng )新實(shí)踐。據了解，2023年，蒙牛所有合作牧場(chǎng)均已實(shí)現糞污資源化利用，全年預計減碳超過(guò) 18.5 萬(wàn)噸。

　　在美妝護膚領(lǐng)域，各大品牌也已經(jīng)在促進(jìn)綠色消費上達成行業(yè)共識，歐詩(shī)漫、newpage一頁(yè)分享了各自關(guān)于綠色消費的理解，以及將綠色消費真正融入企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)的過(guò)程。newpage一頁(yè)品牌聯(lián)合創(chuàng )始人劉明在演講中提出，真正的綠色消費，是綠色的經(jīng)營(yíng)、綠色的生態(tài)、綠色的社會(huì )的和諧統一。

　　國貨品牌歐詩(shī)漫則將美妝品牌關(guān)于綠色消費的理解落實(shí)到行動(dòng)當中，據其介紹，歐詩(shī)漫已于今年加入美妝可持續聯(lián)盟(BSC)，并攜手80余家中外同行企業(yè)種下一片特殊的樹(shù)林——“中國化妝品未來(lái)之林”，助力中國美妝護膚產(chǎn)業(yè)的綠色轉型。

　　作為聯(lián)結消費供給端和需求端的直播電商企業(yè)，美腕合伙人蔚英輝分享了自己的觀(guān)察和見(jiàn)解。他認為，當下有越來(lái)越多的消費品牌在綠色可持續發(fā)展的道路上邁進(jìn)，同時(shí)，綠色消費的理念也正在滲透主流消費人群，大家在日常購物的過(guò)程中更加關(guān)注產(chǎn)品的健康屬性和環(huán)保屬性，消費領(lǐng)域的諸多變化也進(jìn)一步助推美腕開(kāi)始思考，如何打造直播間的“綠色新范式”。

　　據悉，美腕旗下的李佳琦直播間曾聯(lián)合菜鳥(niǎo)，在雙十一期間開(kāi)展“綠色回箱行動(dòng)”，在全國287個(gè)城市回收了744萬(wàn)個(gè)紙箱，減少了將近275噸的碳排放量。

蔚英輝在演講中進(jìn)一步說(shuō)明，綠色消費是新型消費非常重要的一環(huán)，也是嘗試和探索的起點(diǎn)。為此，他重點(diǎn)分享了美腕在助力“激發(fā)新型消費潛力”這個(gè)更為宏大課題下的思考和實(shí)踐。

　　“根據我們長(cháng)期觀(guān)察和研究，新型消費的新，主要體現在新的品類(lèi)，新的場(chǎng)景和新的內容上......”，針對新型消費的主要特點(diǎn)，蔚英輝逐一分享美腕的探索和經(jīng)驗。

　　在新品類(lèi)上，美腕除了幫助用戶(hù)在海量商品中優(yōu)中選優(yōu)，還會(huì )投入更多的時(shí)間精力，洞察行業(yè)，了解品牌，研究品牌的核心競爭力，拓展新的品類(lèi)，旨在讓消費者用更高的性?xún)r(jià)比，滿(mǎn)足更豐富的需求;同時(shí)，美腕不會(huì )一味地向用戶(hù)推薦、種草產(chǎn)品，而是充分發(fā)揮直播間的介質(zhì)優(yōu)勢，模擬、打造不同的場(chǎng)景，讓消費者在可視化的場(chǎng)景體驗中感知需求。

　　值得一提的是，在新內容上，美腕則充分發(fā)揮以?xún)热輨?chuàng )新為驅動(dòng)的核心優(yōu)勢，從用戶(hù)需求出發(fā)，在直播間開(kāi)設專(zhuān)業(yè)的知識科普欄目“李佳琦小課堂”;此外，還打造了“非遺”、“國風(fēng)”等多樣化主題的直播專(zhuān)場(chǎng)，來(lái)豐富直播間的內容含量，塑造濃郁的文化氛圍。

　　憑借在促進(jìn)綠色消費上的嘗試，以及在激發(fā)新型消費潛力上的諸多探索和助力，美腕、伊利、蒙牛、歐詩(shī)漫、東阿阿膠和newpage一頁(yè)均成為本次論壇頒布的“綠色消費品牌高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng )新案例”。

　　共話(huà)品牌新力量 解碼綠色可持續發(fā)展路徑

　　新產(chǎn)品、新消費理念對消費者觀(guān)念的影響至關(guān)重要，作為供給側的生產(chǎn)和供應主體，論壇上多個(gè)品牌從產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新、包裝可持續升級、線(xiàn)上線(xiàn)下渠道融合等角度出發(fā)，抒發(fā)寶貴見(jiàn)解。品牌們一致認為，在消費市場(chǎng)加速復蘇的背景下，綠色、可持續、高質(zhì)量的發(fā)展已經(jīng)成為品牌們共同面對的大考題。

　　在重要的圓桌對話(huà)環(huán)節中，珀萊雅、韓束、覓光、昔又、花迷等企業(yè)嘉賓圍繞解碼品牌綠色可持續發(fā)展新路徑、共話(huà)品牌新力量及引領(lǐng)綠色新消費為議題，展開(kāi)了深入的行業(yè)探討。

　　在圓桌對話(huà)中，圍繞品牌如何建立和消費者質(zhì)檢良好的互動(dòng)機制，美腕合伙人李佳琦從電商主播的視角出發(fā)分享經(jīng)驗：“美腕通過(guò)豐富、有趣的內容形式來(lái)實(shí)現消費者與品牌的互聯(lián)、互通和互動(dòng)”，不僅通過(guò)李佳琦直播間的知識分享欄目，為用戶(hù)普及護膚、口腔、育兒等領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識、產(chǎn)品核心價(jià)值，還通過(guò)自制綜藝開(kāi)展線(xiàn)下調研和采訪(fǎng)，面對面了解消費者對品牌和產(chǎn)品的真實(shí)看法，并將這些反饋傳遞給品牌，從而幫助品牌展開(kāi)產(chǎn)品的迭代、優(yōu)化和升級。

　　與此同時(shí)，利用電商渠道，李佳琦直播間也在幫助地域特色農產(chǎn)品實(shí)現綠色供給和品牌打造，幫助許多美妝品牌解決產(chǎn)品過(guò)度包裝的問(wèn)題，向消費者傳遞了可持續的消費理念。

　　“比如我們曾經(jīng)幫助云南地區農產(chǎn)品苦蕎茶，衍生出‘苦蕎酥’這類(lèi)更容易保存、運輸的產(chǎn)品形態(tài)，不僅幫當地農產(chǎn)品開(kāi)拓了線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，也讓當地苦蕎產(chǎn)業(yè)成了一張特色的地域名片，實(shí)現了農產(chǎn)品品牌的可持續發(fā)展”，李佳琦說(shuō)。

　　參與圓桌對話(huà)的嘉賓們深入探討了近年來(lái)綠色消費領(lǐng)域涌現出的新現象、新亮點(diǎn)，分享了品牌探索可持續發(fā)展的諸多心得。據昔又品牌創(chuàng )始人王崟介紹，為響應綠色消費號召，公司積極推出以舊換新理念，僅2023年下半年，幾萬(wàn)用戶(hù)通過(guò)官方小程序完成了產(chǎn)品的以舊換新，昔又也對舊產(chǎn)品進(jìn)行了環(huán)保處理，實(shí)現了綠色消費的閉環(huán)。

　　國貨美妝品牌珀萊雅則從產(chǎn)品包裝入手，提升與消費者的綠色互動(dòng)體驗。珀萊雅副總裁侯亞孟表示：“珀萊雅在產(chǎn)品外觀(guān)上醒目地標注可持續包裝標識，讓消費者清晰了解產(chǎn)品的環(huán)保屬性和可循環(huán)利用價(jià)值，從而參與到包裝廢棄后的回收管理中，并利用線(xiàn)上線(xiàn)下的多渠道傳播平臺，倡導消費者使用替換裝產(chǎn)品，參與空瓶改造再利用等創(chuàng )新環(huán)保行動(dòng)?！?/p>

　　隨著(zhù)綠色消費成為一種新的消費趨勢和生活方式，美腕合伙人蔚英輝再次強調，美腕已經(jīng)把綠色消費滲透到日常直播和各種公益行動(dòng)中，在直播間呼吁消費者“理性消費”，幫助大家根據自己的剛性需求精準購買(mǎi)產(chǎn)品，同時(shí)倡導大家減少一次性塑料制品的使用，推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)和生活方式。

　　“2024綠色消費高質(zhì)量發(fā)展論壇”的成功舉辦，見(jiàn)證了消費品牌在促進(jìn)綠色消費、探索綠色可持續發(fā)展路徑上做出的努力和貢獻。借此契機，美腕期望持續響應綠色消費高質(zhì)量發(fā)展的號召，攜手消費者和品牌，把綠色消費理念真正融入日常生活，助力激發(fā)新的消費潛能、釋放新的消費潛力，踐行綠色消費，共同見(jiàn)證我國消費市場(chǎng)的全新活力。