5月12日，中國品牌全球行與ESG可持續發(fā)展會(huì )議在上海世博展覽館舉辦。福建省仙游縣區域品牌“仙作”入選《2024中國品牌全球傳播調研報告》案例，代表中國古典家具推動(dòng)民族文化產(chǎn)業(yè)走向世界，成為中國古典家具品牌國際化的一個(gè)縮影。

圖為“仙作”案例成功入選《2024中國品牌全球傳播調研報告》發(fā)布現場(chǎng)

　　近年來(lái)，中國品牌建設成效突出，“走出去”步伐不斷加快，越來(lái)越多中國品牌享譽(yù)全球。今年，中國品牌繼續逆勢揚帆，以非同尋常的韌性與活力持續在全球市場(chǎng)發(fā)力創(chuàng )新，出海品牌的行業(yè)類(lèi)型也從制造業(yè)、能源、消費電子，拓展到AI、跨境電商、游戲、汽車(chē)、企業(yè)服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。中國品牌在“走出去”的過(guò)程中，越發(fā)意識到國際傳播對于提升品牌海外知名度和信任度的重要性，并積極采取行動(dòng)，通過(guò)信息傳播塑造良好的國際形象，借此贏(yíng)得消費者青睞。

　　在此背景下，中國經(jīng)濟信息社和美通社聯(lián)合采取調查問(wèn)卷+深度訪(fǎng)談的形式，對近200個(gè)中國品牌以及亞洲、歐洲、非洲、北美洲和南美洲的500多位媒體人開(kāi)展調研，并基于調研結果編制了《2024中國品牌全球傳播調研報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”)。報告從八個(gè)維度出發(fā)，全面總結中國品牌全球傳播實(shí)踐，提煉傳播亮點(diǎn)，并為中國品牌提升國際聲量、塑造國際形象提供有針對性的建議和參考。

　　報告指出，福建省仙游縣是“世界中式古典家具之都”“中國工藝美術(shù)之鄉”，千百年來(lái)大力弘揚工匠精神，博采眾長(cháng)，推陳出新; “仙作”品牌秉承“傳承傳統文化，弘揚中式美學(xué)”的理念，被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄，成為引領(lǐng)我國古典工藝家具市場(chǎng)重要的風(fēng)向標和晴雨表?！跋勺鳌币試H化品牌建設為目標，其臻品多次被選作國禮，受到全球消費者的廣泛關(guān)注和喜愛(ài)，推動(dòng)民族文化產(chǎn)業(yè)走向世界。2017年“仙作”成功注冊成為全國業(yè)界首個(gè)集體商標，2019年入選新華社民族品牌工程(全國首個(gè)入選縣域品牌)，并多次在中國品牌日系列活動(dòng)及國際國內重大會(huì )議與活動(dòng)上精彩亮相，持續深刻探索中國制造向全球品牌的轉變。

　　在全球化浪潮中，中國品牌正以其獨特的創(chuàng )新力和品質(zhì)追求，逐漸在國際市場(chǎng)上嶄露鋒芒。目前，“仙作”已建立覆蓋60多個(gè)國家和地區的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，先后在北京APEC峰會(huì )、米蘭世博會(huì )、廈門(mén)金磚會(huì )晤、第44屆世界非遺大會(huì )等國際活動(dòng)上亮相，向世界展示了其精湛的工藝和深厚的文化底蘊。與此同時(shí)，“仙作”注重創(chuàng )新發(fā)展，實(shí)現與陶瓷、茶葉、珠寶、油畫(huà)、旅游等產(chǎn)業(yè)的跨界融合，為傳播傳統文化提供了新路徑。

　　當前，亞太、北美和歐洲依然是中國品牌“走出去”的主陣地。同時(shí)，中國企業(yè)和品牌積極參與共建“一帶一路”，在相關(guān)共建國家和地區開(kāi)展項目建設和跨國合作。為響應“一帶一路”倡議，“仙作”積極發(fā)展國際業(yè)務(wù)，擴大國際銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。近年來(lái)，仙游縣竭盡全力推動(dòng)仙作產(chǎn)業(yè)的一體化創(chuàng )新發(fā)展，加快向數字化、智能化、大眾化和國際化轉型發(fā)展，向世界推廣仙作工藝。

　　據了解，中國經(jīng)濟信息社圍繞“仙作”品牌文化、國際交流、跨國合作、創(chuàng )新發(fā)展等多個(gè)維度進(jìn)行內容策劃，塑造了立體化的仙作品牌形象，同時(shí)通過(guò)多元化的全球傳播渠道實(shí)現上千次國內外媒體廣泛轉發(fā)，使仙作品牌整體知名度得到大幅提升。

　　品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現。展望未來(lái)，中國企業(yè)有望在世界經(jīng)濟舞臺上扮演更加重要的角色，而“仙作”的出海之路，無(wú)疑將成為中國品牌全球化進(jìn)程中的一個(gè)精彩案例?！跋勺鳌睂⒗^續乘著(zhù)“一帶一路”的東風(fēng)，以質(zhì)量提升為引領(lǐng)，以品牌建設為目標，積極打造“世界仙作”，強化古典工藝家具品牌的全球認知和認同，推動(dòng)民族文化產(chǎn)業(yè)走向世界。