11月22日，面向成長(cháng)型品牌主理人的“千星創(chuàng )牌主理人沙龍”首場(chǎng)在京順利舉辦!此次活動(dòng)，由淘天集團品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心商家成長(cháng)部、北京新七天電子商務(wù)技術(shù)股份有限公司共同主辦，邀請平臺代表、生態(tài)伙伴、學(xué)界專(zhuān)家齊聚一堂，搭建創(chuàng )牌經(jīng)驗分享交流的平臺。同時(shí)，千星品牌WOMO創(chuàng )始人秦適、Nobaday創(chuàng )始人劉奉喜、獨角犀品牌銷(xiāo)售負責人駱會(huì )林、小猿聯(lián)合創(chuàng )始人張蘭璞、年衣創(chuàng )始人鄺曾、珂岸主理人王瑞斌等作為品牌主理人嘉賓受邀出席。

　　作為“千星計劃”第二期的核心創(chuàng )牌舉措之一，“千星創(chuàng )牌主理人俱樂(lè )部”旨在為各品牌創(chuàng )始人們提供對接平臺高層、優(yōu)質(zhì)生態(tài)、投資機構、政府資源、知名學(xué)者、咨詢(xún)大咖、兄弟品牌等的機會(huì )，為加速千星品牌成長(cháng)保駕護航!

　　多視角的交融：

　　從頂層方法論到創(chuàng )牌經(jīng)驗分享　

　　凌邇

　　淘天集團品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心商家成長(cháng)業(yè)務(wù)負責人

　　活動(dòng)一開(kāi)始，淘天集團品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心商家成長(cháng)業(yè)務(wù)負責人凌邇就向來(lái)訪(fǎng)嘉賓們做了簡(jiǎn)單分享。當提及千星計劃舉辦“創(chuàng )牌主理人沙龍”的初衷時(shí)，他講道：“我們希望把在同個(gè)發(fā)展階段的成長(cháng)型品牌的創(chuàng )始人們聚在一起，打造一個(gè)可以互相交流、學(xué)習甚至是跨界合作的圈層，定期組織創(chuàng )始人線(xiàn)下沙龍，搭建成長(cháng)型品牌與各界伙伴的交流橋梁?！?/p>

　　左英杰

　　北京新七天電子商務(wù)技術(shù)股份有限公司CEO

　　作為此次創(chuàng )牌主理人沙龍北京專(zhuān)場(chǎng)的聯(lián)合主辦方，北京新七天電子商務(wù)技術(shù)股份有限公司CEO左英杰也向在座的品牌主理人談到自己對于成長(cháng)型品牌創(chuàng )牌之路的理解。

　　“未來(lái)第一批高速成長(cháng)的中國品牌，應該具備對‘種子’用戶(hù)的挖掘管理能力，具備消費者細分趨勢洞察能力，具備種拔草的閉環(huán)能力這三張王牌，用這三張王牌反向支撐供應鏈產(chǎn)品的迭代設計與研發(fā)，快速實(shí)現創(chuàng )品創(chuàng )牌的彎道超車(chē)?！?/p>

　　玟璇

　　淘天集團品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心商家成長(cháng)消費者策略與洞察負責人

　　來(lái)自淘天集團品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心商家成長(cháng)消費者策略與洞察負責人玟璇博士，聚焦平臺消費者洞察，分享了消費者整體趨于務(wù)實(shí)和理性，不沖動(dòng)卻仍然感性，呈現該省省、該花花的消費特點(diǎn);并指出了以“我”出發(fā)，以“家”為中心，和以“圈”會(huì )友的消費者三大長(cháng)期會(huì )持續的消費趨勢，其中千星品牌WOMO、獨角犀都很好地踩中了這個(gè)趨勢。

　　張晶

　　北京新七天電子商務(wù)技術(shù)股份有限公司數據中臺總監

　　新七天數據中臺總監張晶從服務(wù)商視角出發(fā)，以三個(gè)合作的品牌案例切入，分析了成熟品牌如何在新七天助力下找到破局點(diǎn)，達成品牌增長(cháng)的第二曲線(xiàn)。在座的品牌主理人們聽(tīng)得格外認真，希望能從中成熟品牌成功經(jīng)驗中找到一些與自己品牌的共通點(diǎn)。張晶說(shuō)道：“對于千星品牌來(lái)說(shuō)，品牌人群運營(yíng)不是一串數字的疊加與計算，是與越來(lái)越多的人共同建立對品牌越來(lái)越深的熱愛(ài)。數據技術(shù)作為一條牽引繩鏈接創(chuàng )品創(chuàng )牌全過(guò)程，是中國品牌獨有的優(yōu)勢，也是天貓千星品牌增長(cháng)的摩斯密碼?！?/p>

　　王瑞斌

　　珂岸

　　品牌主理人

　　作為新七天與華熙生物聯(lián)合孵化的男士護理賽道的新品牌珂岸，主理人王瑞斌向在座的嘉賓們分享了珂岸在天貓的創(chuàng )牌成長(cháng)之路，談到對于男性護理的理解時(shí)他講道：“從每ml/元的角度分析，眼部大于面部，面部大于頭部，頭部大于身體?！彼ㄟ^(guò)幽默詼諧的玩笑展現了新消費環(huán)境下男性市場(chǎng)快速發(fā)展的趨勢，“今年雙11，曾經(jīng)作為消費鏈底層的男性消費市場(chǎng)第一次超過(guò)寵物的規模?！?/p>

　　跨行業(yè)的碰撞：

　　創(chuàng )牌之路上的得與失

　　活動(dòng)現場(chǎng)，中國人民大學(xué)商學(xué)院王強副教授作為學(xué)者專(zhuān)家受邀出席，并以《數字時(shí)代新型消費的品牌成長(cháng)與市場(chǎng)塑造》為主題，從生產(chǎn)和消費結合的視角，分享了近現代品牌興起的歷史進(jìn)程和關(guān)鍵啟示，以及技術(shù)、數字化、政策等如何影響新消費品牌的市場(chǎng)塑造。分享的最后，教授送上一句話(huà)給到在座的嘉賓們。

　　“溫故而知新、處變而不驚、篤行而致遠”，以此勉勵主理人們在創(chuàng )牌的路上走得更堅定。

　　作為新七天與華熙生物聯(lián)合孵化的男士護理賽道的新品牌珂岸，主理人王瑞斌向在座的嘉賓們分享了珂岸在天貓的創(chuàng )牌成長(cháng)之路，談到對于男性護理的理解時(shí)他講道：“從每ml/元的角度分析，眼部大于面部，面部大于頭部，頭部大于身體?！彼ㄟ^(guò)幽默詼諧的玩笑展現了新消費環(huán)境下男性市場(chǎng)快速發(fā)展的趨勢，“今年雙11，曾經(jīng)作為消費鏈底層的男性消費市場(chǎng)第一次超過(guò)寵物的規模?！?/p>

　　聚焦高端寵物食品賽道的WOMO創(chuàng )始人秦適在談到如何創(chuàng )新出符合消費者需求的產(chǎn)品話(huà)題時(shí)，提到“在信息充盈的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新消費人群根據各自喜好在加速分層。新消費品牌，初入市場(chǎng)，需要緊抓自己的核心人群，與核心人群共情，理解其關(guān)鍵需求?！?/p>

　　專(zhuān)注新興國潮家居賽道品牌獨角犀品牌銷(xiāo)售負責人駱會(huì )林，針對「如何做品效合一的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新」話(huà)題時(shí)談到“在當前碎片化內容時(shí)代，需要根據品牌的不同成長(cháng)階段做出差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略，初創(chuàng )階段聚焦頭部營(yíng)銷(xiāo)資源，第二階段拓展營(yíng)銷(xiāo)渠道，第三階段借助明星代言，確定市場(chǎng)調性、擴大品牌聲量，并且拿到爆發(fā)性的銷(xiāo)售效果?！?/p>

　　而以單板滑雪裝備為主的專(zhuān)業(yè)戶(hù)外品牌Nobaday，其創(chuàng )始人劉奉喜提到：“盡管到了冬季，品牌銷(xiāo)售增長(cháng)明顯，但由于賽道的季節性限制，很難做準在春夏季節的產(chǎn)品線(xiàn)。我們還是希望回歸運動(dòng)相關(guān)的場(chǎng)景，打造更加適銷(xiāo)性和實(shí)穿性的產(chǎn)品矩陣，服務(wù)好我們的目標受眾，持續拓展生意增量?！?/p>

　　作為國潮童裝品牌的新銳品牌代表年衣也同樣遇到了時(shí)令限制的問(wèn)題，品牌創(chuàng )始人鄺曾說(shuō)道：“因為我們重點(diǎn)做寶寶過(guò)年的新衣，所以我們也遇到了在其他季節上拓展新用戶(hù)的問(wèn)題。除此之外，專(zhuān)業(yè)電商人才的缺失和培養也是我們的痛點(diǎn)之一?！?/p>

　　主打智能學(xué)習平板電腦的小猿智能聯(lián)合創(chuàng )始人張蘭璞也提到：“教育產(chǎn)品作為新品類(lèi)，有一定的內容、技術(shù)的復雜性，無(wú)形中會(huì )加大營(yíng)銷(xiāo)難度。因此小猿非常重視用戶(hù)研究，通過(guò)和用戶(hù)的深度溝通，錘煉更適合用戶(hù)的溝通話(huà)術(shù)和傳播形式，在不同渠道制定專(zhuān)屬內容策略，構建有效的品牌觸點(diǎn)，才能實(shí)現品效合一?！?/p>

　　在品牌創(chuàng )始人們自由分享討論的過(guò)程中，天貓的業(yè)務(wù)負責人和生態(tài)伙伴也深度參與到討論中，了解品牌在創(chuàng )牌之路上的痛點(diǎn)與困局，與品牌在創(chuàng )牌之路上共通尋找最優(yōu)解。正如淘天集團品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心商家成長(cháng)總經(jīng)理安糖在活動(dòng)總結時(shí)說(shuō)道：“‘千星計劃’讓我們看到了品牌發(fā)展的多樣性，未來(lái)我們希望能有更多的創(chuàng )始人們也加入到我們，天貓會(huì )更加堅定地幫助品牌創(chuàng )牌，做品牌成長(cháng)的隊友?！?/p>

　　未來(lái)，“千星創(chuàng )牌主理人沙龍”將作為項目的長(cháng)線(xiàn)計劃持續在全國各城市開(kāi)展。11月30日，第2場(chǎng)“千星創(chuàng )牌主理人沙龍”將在廣州舉行，千星計劃也將繼續堅定地與成長(cháng)型品牌主理人們站在一起，為成長(cháng)型品牌在天貓創(chuàng )牌提供更多加速器!