?這個(gè)國慶，走進(jìn)潮流匯聚的深圳、長(cháng)沙、福州的商場(chǎng)，很多消費者發(fā)現：網(wǎng)紅國貨品牌鴻星爾克正以全新的星創(chuàng )概念店形象走進(jìn)大眾視野。在這些獨具風(fēng)格的店里，你不僅可以看到企業(yè)的拳頭產(chǎn)品“奇彈系列”，還可以看到受消費者推崇的共創(chuàng )官系列產(chǎn)品，包括與國漫《一人之下》、與河南博物館等聯(lián)名的眾多熱門(mén)ip款，讓人目不暇接，流連忘返。????

星創(chuàng )概念店是鴻星爾克“青年共創(chuàng )計劃”的實(shí)現載體。今年7月，鴻星爾克全力支援河南抗災迅速走紅。期間，網(wǎng)友們反映產(chǎn)品設計不夠出彩。為及時(shí)回應關(guān)切，鴻星爾克適時(shí)推出“青年共創(chuàng )計劃”，搭建企業(yè)與顧客有效的溝通橋梁。????

“‘青年共創(chuàng )計劃’是鴻星爾克為了更好傾聽(tīng)消費者的心聲而特別企劃的項目，以品牌共創(chuàng )為核心，通過(guò)文化、設計、科技、視覺(jué)等多維度共創(chuàng )形式對產(chǎn)品進(jìn)行賦能，攜手消費者的力量，與品牌進(jìn)行創(chuàng )意碰撞，助力共創(chuàng )出令消費者自己滿(mǎn)意的‘創(chuàng )意結晶’?！兵櫺菭柨藢?shí)業(yè)董事長(cháng)吳榮照介紹，公司已簽約網(wǎng)友票選熱度最高的兩位青年設計師趙汗青、肖紅虎，作為“青年共創(chuàng )計劃”的首批共創(chuàng )官。未來(lái)，公司還會(huì )在更多城市開(kāi)辦星創(chuàng )概念店，與更多有才華，有想法，有靈氣的新青年聯(lián)手，讓他們的靈氣，創(chuàng )意與才華歷經(jīng)生產(chǎn)流程后，以實(shí)物的形式在星創(chuàng )概念店內與消費者見(jiàn)面。????

緣起：熱搜之后的“冷思考”????

今年7月，全網(wǎng)瘋搶鴻星爾克的現象級事件頻頻“霸屏”。一句“中國品牌救中國”不僅激發(fā)了無(wú)數人的愛(ài)國之心，也讓國產(chǎn)品牌鴻星爾克重回大眾的視線(xiàn)。“熱搜”之后，有人擔憂(yōu)鴻星爾克會(huì )被突如其來(lái)的熱度裹挾，有人對鴻星爾克在熱度消退后的發(fā)展不看好。但其實(shí)，作為一個(gè)存在20年的國貨品牌，鴻星爾克不僅在國民關(guān)注的大事上不含糊，更在網(wǎng)友們關(guān)心的事上花心思。? ??

網(wǎng)友們自發(fā)為它開(kāi)通會(huì )員，一充就是上百年，它便立志成為百年品牌，不辜負期待；網(wǎng)友們留言想要多出新品，它便與國漫、國家級博物館跨界合作，滿(mǎn)足心愿；網(wǎng)友們反映原有的產(chǎn)品不夠豐富，想看到更多具有中國元素的產(chǎn)品，它便啟動(dòng)“青年共創(chuàng )計劃”，幫助中國青年把對國貨的創(chuàng )新與支持轉化為行動(dòng)力，將設計的畫(huà)筆交給中國的新青年，由他們去書(shū)寫(xiě)國貨的未來(lái)。????

“這樣的轉變，是品牌歷久彌新的關(guān)鍵，想要走得更踏實(shí)穩健，傾聽(tīng)消費者的訴求是重中之重?！眳菢s照說(shuō)，國貨品牌這種熱度的興起，讓企業(yè)對國貨的未來(lái)更添信心。支持國貨，更要理性愛(ài)國，我們要對諸多大牌的優(yōu)點(diǎn)給予肯定，對國貨的不足多加以鼓勵改進(jìn)，熱度總會(huì )過(guò)去，傾聽(tīng)用戶(hù)訴求，踏實(shí)做好產(chǎn)品才是對消費者的心意最好的回應。我們期待，更多的品牌能以消費者需求為中心，通過(guò)好的溝通方式，搭建好的互動(dòng)平臺，達成與消費者的共贏(yíng)。????

聚焦：星創(chuàng )店里的“不一般”????

有別于十年前，國貨品牌不再是“外國的月亮比國內圓”的窘?jīng)r，如今的國貨，更多被冠予“為國爭光”的美譽(yù)，逐步擺脫國人退而求其次的選擇。選擇國貨，是對國人創(chuàng )造的一種認可，亦是民族自豪的一種情懷。????

走進(jìn)鴻星爾克星創(chuàng )店，店內的陳設極具個(gè)性，鴻星爾克當紅產(chǎn)品在這里都可找尋。值得一提的是，當記者國慶期間來(lái)到店里時(shí)，有不少“鴻粉”還追著(zhù)工作人員要同款的中國衛衣，這種星創(chuàng )店的推出，和鴻星爾克以往的門(mén)店相比，確實(shí)不一般。星創(chuàng )店里不僅有鴻星爾克當家產(chǎn)品奇彈系列，還擁有眾多熱門(mén)IP的聯(lián)名產(chǎn)品，更為有分量的是，它還是鴻星爾克青年共創(chuàng )計劃的“孵化園”。時(shí)下用戶(hù)喜歡的設計師，他們的創(chuàng )意與靈感，在經(jīng)歷線(xiàn)稿手繪、產(chǎn)品研發(fā)、開(kāi)模打樣等一系列的生產(chǎn)途徑后，都將在這里上新，實(shí)現共創(chuàng )計劃的完美落地。????

“我們開(kāi)設星創(chuàng )店的初衷就是秉承從獨創(chuàng )到共創(chuàng )的理念，讓消費者參與進(jìn)來(lái)，一方面搭建與用戶(hù)為中心的溝通平臺，另一方面也讓中國青年的創(chuàng )意、想法可以被發(fā)現。希望通過(guò)這樣的努力，讓國貨制造與市場(chǎng)‘接地氣’、與顧客‘零距離’，開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)新路徑，開(kāi)辟發(fā)展新空間?！眳菢s照說(shuō)。????

展望：共創(chuàng )賦能的“鴻探索”???

國貨品牌的文化內核，一定離不開(kāi)民族文化的傳承，有著(zhù)近5000年歷史的中國文化，一直都是國人引以為傲的精神財富，如何將文化瑰寶巧妙的融合進(jìn)產(chǎn)品當中，為產(chǎn)品賦予生命，是近些年國貨品牌不斷創(chuàng )新的方向之一。????

鴻星爾克用實(shí)際行動(dòng)交出了一份很好的答卷。以企業(yè)與河南博物院的聯(lián)名產(chǎn)品為例，此款產(chǎn)品借用河南博物院“九大鎮院之寶”的武則天金簡(jiǎn)，將歷史文化和當地民俗文化融合在一起，既有對美好生活期許的寓意，又是用中國文化去豐富品牌故事，賦予更多價(jià)值的經(jīng)典案例。同時(shí)，這種聯(lián)名又是對消費者洞察的反饋，甚至連“星河璀璨”主題都是以網(wǎng)友互動(dòng)的創(chuàng )意碰撞而來(lái)。????

事實(shí)上，此番推出的“青年共創(chuàng )計劃”，與這種共創(chuàng )理念一脈相承?！霸撚媱澝嫦蛩腥巳?#xff0c;通過(guò)線(xiàn)上征集的形式，尋找更多優(yōu)秀的創(chuàng )作者，與品牌深度合作，為產(chǎn)品注入新的文化基因?！眳菢s照說(shuō)，這些設計師本身就是鴻星爾克的消費群體，由他們去創(chuàng )造新品，能夠更好地解讀消費者的需要，通過(guò)品牌+用戶(hù)的共創(chuàng )，增強品牌與用戶(hù)的粘性，推出更符合消費者需求的產(chǎn)品。????

吳榮照告訴記者，“專(zhuān)注運動(dòng)科技”是鴻星爾克打造產(chǎn)品的理念，在不斷研發(fā)具備科技含量產(chǎn)品的同時(shí)，企業(yè)正逐步向體育圈層滲透，通過(guò)溝通運動(dòng)員、相關(guān)領(lǐng)域的精英選手的反饋，為產(chǎn)品共創(chuàng )賦能。（林秀欣 本報記者 俞鳳瓊）