在中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的很長(cháng)一段時(shí)間里，男裝市場(chǎng)的個(gè)性消費需求都未被挖掘?？梢哉f(shuō)，相比女裝品牌的風(fēng)格多元，品類(lèi)細分，男裝市場(chǎng)有著(zhù)很長(cháng)一段的“審美空白”周期。大部分國內男裝品牌都忽視品牌塑造和產(chǎn)品個(gè)性設計，更傾向于開(kāi)發(fā)設計基礎款，把目光放在產(chǎn)品最基礎的工藝與品質(zhì)上。

　　因此，作為專(zhuān)注男裝搭配25年的歐度，是國內男裝品牌中特殊的一個(gè)存在。從1998年創(chuàng )立起，就基于國際男裝時(shí)尚趨勢和對國內男裝消費發(fā)展的預判，不斷實(shí)現著(zhù)品牌與產(chǎn)品的塑造和升級。

　　在本土男裝品牌普遍專(zhuān)注產(chǎn)品制造工藝、銷(xiāo)售渠道的階段，歐度男裝沒(méi)有局限于服裝制造、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層面，而是圍繞中國男士逐漸提升的“個(gè)性需求”“個(gè)性審美”方向，完成了符合市場(chǎng)消費需求、更有利于中國男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌塑造。并率先提出了“男裝搭配 就穿歐度”的品牌定位，創(chuàng )造性地打造了品牌王牌IP、男裝時(shí)尚盛宴活動(dòng)——“歐度搭配節”。

　　在過(guò)去的3年間，歐度通過(guò)與清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心合作研究中國男裝色彩搭配、與前Gucci設計師合作開(kāi)發(fā)聯(lián)名款、亮相中國上海時(shí)裝周等一系列從產(chǎn)品升級到品牌傳播的多維度舉措，逐漸在用戶(hù)心中建立了“搭配”的初步品牌認知。

　　就在2023年10月，歐度第十屆搭配節以“搭配創(chuàng )造影響力”為主題，特邀意大利搭配教父——潘立德先生領(lǐng)銜歐度意大利搭配大師團隊，開(kāi)啟了為期1個(gè)月的巡店旅途。再次以“一對一私人服務(wù)”的方式，為歐度用戶(hù)提供搭配服務(wù)，致力打造男士的專(zhuān)屬個(gè)人衣櫥。

　　某種意義上，歐度第十屆搭配節的成功舉辦昭示著(zhù)品牌堅守“搭配初心”，讓中國男士穿衣搭配沒(méi)有煩惱而努力不止的決心。

　　打造男裝搭配節，歐度如何詮釋中國男裝審美的進(jìn)步？

　　時(shí)裝不止是裝飾品，時(shí)尚亦不僅僅是外形，它們是一個(gè)人精神世界的外在體現。歐度為現代男士提供了一種全新的著(zhù)裝搭配體驗。

　　顯而易見(jiàn)的是，第十屆搭配節進(jìn)行期間，豐富新穎的秋冬新品、科學(xué)的色彩搭配、專(zhuān)業(yè)的搭配技巧，無(wú)不展現著(zhù)中國男裝全新的時(shí)尚態(tài)度與審美。每位有時(shí)尚追求和個(gè)性需求的歐度用戶(hù)都在這場(chǎng)時(shí)尚盛宴中找到了屬于自己的著(zhù)裝風(fēng)格。

　　據歐度產(chǎn)品開(kāi)發(fā)負責人所言：中國男裝在很長(cháng)一段時(shí)間內，都由“黑白灰藍”色系統治。從春夏季的POLO衫、白T到秋冬季的茄克、羽絨服，無(wú)論是色彩還是品類(lèi)都較為單一，甚至在傳統意義上來(lái)說(shuō)，大部分男裝品牌的風(fēng)格也就商務(wù)、休閑和運動(dòng)三大類(lèi)別。而歐度想打造更具魅力的男裝，將搭配認知植入全國人民心智，就必須打破傳統的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)邏輯。比如關(guān)注時(shí)尚與品位的結合，了解消費者喜好、審美的改變及多元性;在風(fēng)格、品類(lèi)和色彩方面，要以更加專(zhuān)業(yè)化、多元化、國際化的視野去思考。

　　在男裝消費需求升級的大背景下，歐度抓住了時(shí)代發(fā)展趨勢。近幾年的歐度也確實(shí)正朝著(zhù)這個(gè)目標與方向，穩步前行。

　　產(chǎn)品聚焦精英客群，重新定義男裝搭配美學(xué)

　　早在搭配節開(kāi)始前夕，歐度便率先發(fā)布了第十屆搭配節創(chuàng )意電梯廣告，由“意大利搭配教父”潘立德出鏡，歡迎男士購男裝到歐度搭配節，體驗專(zhuān)屬一對一搭配服務(wù)。而在搭配節期間，潘立德為百名男士搭出了上千套造型，足以從服務(wù)細節中窺見(jiàn)歐度搭配的用心與專(zhuān)注。

　　事實(shí)上，要為每位男士搭出專(zhuān)屬個(gè)人的造型，除了專(zhuān)業(yè)搭配師的技巧，還必須擁有色彩與款式豐富且多樣的單品，以滿(mǎn)足不同用戶(hù)在搭配體驗中的個(gè)性需求和審美。

　　因此在產(chǎn)品層面，以黑、藍、綠色系為主的輕商務(wù)系列，是商務(wù)精英日常通勤實(shí)用首選。倡導新戶(hù)外/新都市巧妙融入咖、綠色的休閑系列，更符合當前的戶(hù)外熱潮，能滿(mǎn)足大部分戶(hù)外休閑穿搭需求。而以年輕活力、意趣靚眼的橙、紅、咖色為主要視覺(jué)的時(shí)尚系列;強調時(shí)髦摩登、奢華貴氣和重金屬感的潮流系列，則更適合Z世代用戶(hù)群體。四大系列新品展現出歐度男裝搭配的多樣性與包容性，而款式設計與花型元素的大膽變革與運用，也與歐度跳出傳統開(kāi)發(fā)思維和設計范式，專(zhuān)注消費者個(gè)性審美，將專(zhuān)業(yè)搭配帶給男性消費者以滿(mǎn)足他們日常多場(chǎng)合穿搭需求的主張一致。更值得一提的是，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到生產(chǎn)到銷(xiāo)售，歐度每個(gè)系列每件單品都有獨立的搭配機制和不同的搭配方案，來(lái)保障風(fēng)格與色彩的和諧統一。

　　正如歐度品牌負責人所談，歐度搭配節不僅為歐度帶來(lái)了可觀(guān)的銷(xiāo)售增益，同時(shí)也助推著(zhù)歐度的品牌進(jìn)階之路。在過(guò)去的25年中，歐度堅持著(zhù)“男裝搭配就穿歐度”的品牌主張，在產(chǎn)品設計、顧客服務(wù)乃至品牌傳播中被一以貫之。未來(lái)的歐度，絕不局限于“修煉”產(chǎn)品，同時(shí)也會(huì )向外與時(shí)俱進(jìn)，從國際時(shí)尚趨勢、國內消費審美變化的方方面面汲取靈感，提升搭配專(zhuān)業(yè)和服務(wù)。憑借這份熱愛(ài)、專(zhuān)注與堅持，歐度必將在中國男裝品牌中，走出屬于自己的輝煌。