農歷二月，恰逢傳統節日花朝節，位于西安大雁塔腳下的長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區里，十二位“花神”蓮步輕搖，伴著(zhù)絲竹聲聲，在游客的圍觀(guān)下盛裝出場(chǎng)，“錦衣霓裳·游長(cháng)安”主題活動(dòng)還原古時(shí)踏青賞花風(fēng)俗。如古人“賞紅護花”一般，街區向游客發(fā)放紅色綢帶，邀請游客把綢帶系在樹(shù)枝上，表達對花朵和春日的贊美?；ǔ屑?#xff0c;游客做花簪、畫(huà)花扇、品花饌果，感受唐風(fēng)新韻。

　　悠久的歷史賦予了西安獨特的文化氣質(zhì)，也成為這座古城獨有的歷史文化資源。近年來(lái)，陜西國有文化旅游企業(yè)以創(chuàng )新驅動(dòng)構建新場(chǎng)景、推出新業(yè)態(tài)，將歷史文化資源轉換為城市核心競爭力。

　　IP主題街區“火”出圈

　　伴隨著(zhù)鼓聲陣陣、彩旗招展，步入位于西安大雁塔腳下的長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區大門(mén)，仿佛回到了唐長(cháng)安城。

　　一進(jìn)門(mén)，巨大的日晷記錄著(zhù)被遺忘的時(shí)光。一座長(cháng)安城里坊沙盤(pán)模型讓白居易詩(shī)中的“百千家似圍棋局，十二街如種菜畦”有了具體意象。上元安康踏歌臺上，“霓裳羽衣舞”舞姿婆娑，一展唐代宮廷華貴。沿樓梯向下，一片市井街巷映入眼簾，彩燈之下，小吃攤、酒肆、茶鋪、游宴臺等鱗次櫛比，雜技、舞蹈、舞龍舞獅輪番上演，穿著(zhù)唐裝漢服的游人穿梭其間。

　　長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區由陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團）有限公司（下稱(chēng)“陜文投集團”）建設運營(yíng)，在曼蒂廣場(chǎng)2.4萬(wàn)平方米的商業(yè)空間里，注入知名電視劇《長(cháng)安十二時(shí)辰》IP和唐朝市井生活文化，用仿唐建筑空間、唐風(fēng)市井體驗、唐樂(lè )歌舞表演、主題沉浸互動(dòng)和文化社交休閑等方式，讓游客所見(jiàn)所聞、所玩所樂(lè )，盡是唐風(fēng)唐韻。

　　這種沉浸式旅游體驗，吸引了眾多游客。2022年4月30日開(kāi)業(yè)的長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區，在疫情限流的情況下，運營(yíng)僅150天時(shí)，接待游客就超過(guò)100萬(wàn)人次，實(shí)現經(jīng)營(yíng)收入8000多萬(wàn)元?！伴L(cháng)安十二時(shí)辰+大唐不夜城”全唐文化全景展示創(chuàng )新實(shí)踐從全國70多個(gè)參評項目中脫穎而出，成功獲評“文化和旅游部2022年度文化和旅游最佳創(chuàng )新成果”。

　　西北大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院旅游管理系教授李瑛說(shuō)，長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區結合影視IP打造出沉浸式唐朝時(shí)空，在深入挖掘唐文化基礎上，營(yíng)造出“新、奇、美”的消費場(chǎng)景，契合了年輕人的消費需求，讓文化熏陶帶動(dòng)文化消費。

　　她的總結，正體現了陜文投打造長(cháng)安十二時(shí)辰的思路。陜文投集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)王勇說(shuō)，陜文投一直在挖掘歷史文化的當代價(jià)值，探索傳統文化的現代表達。順應文化旅游消費提質(zhì)升級趨勢，集團選擇在比鄰大雁塔、大唐不夜城等唐文化旅游景區的曼蒂廣場(chǎng)里，打造“唐風(fēng)市井文化生活體驗區”，在小體量空間承載人們對盛唐長(cháng)安“人間煙火氣”的向往，與大雁塔和大唐不夜城的皇家氣象在主題上保持一致，在呈現方式和旅游產(chǎn)品上形成差異互補。

西安大唐不夜城步行街區（無(wú)人機照片）。記者　劉瀟　攝

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　　2019年項目啟動(dòng)時(shí)，一部故事背景發(fā)生在唐長(cháng)安城的電視劇《長(cháng)安十二時(shí)辰》正火爆全網(wǎng)。熱門(mén)電視劇IP遇到沉浸式唐文化景區創(chuàng )意，電視劇《長(cháng)安十二時(shí)辰》出品方娛躍文化和陜文投集團一拍即合。在電視劇原班影視制景團隊的打造下，劇中靖安司、上元安康踏歌臺、花萼相輝樓等場(chǎng)景和長(cháng)安的通善坊、安仁坊等坊市街巷在街區中再現。

　　“為了讓街區場(chǎng)景內容趨近真實(shí)，團隊對唐風(fēng)唐俗進(jìn)行了梳理，形成了唐食、唐飾、唐樂(lè )、唐俗、唐禮、唐舞等十幾類(lèi)內容，并用生活化、年輕化的方式予以展示。演員不再是舞臺上的演員，游客不再是座位上的觀(guān)眾，凡是走進(jìn)街區的人都是大唐盛世的普通人，共同品味唐朝的眾生百相?！遍L(cháng)安十二時(shí)辰主題街區運營(yíng)管理公司陜西文化旅游股份有限公司董事長(cháng)鄒林豐說(shuō)。

游客在長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區花朝節活動(dòng)中體驗“賞紅護花”。資料照片

　　受街區氛圍感染，游客紛紛換上唐服、畫(huà)上唐妝，融入其中。在街區中，品嘗唐食小吃，體驗非遺，玩投壺、曲水流觴，也就不只是文旅消費，而是作為古人在生活。

　　在長(cháng)安十二時(shí)辰項目誕生前，作為文化商業(yè)綜合體的曼蒂廣場(chǎng)盡管擁有區位優(yōu)勢，但營(yíng)業(yè)狀況不溫不火。長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區不但帶火了曼蒂廣場(chǎng)，還吸引了西安永興坊文化產(chǎn)業(yè)集團、西安演藝集團、相聲社團青曲社等多家企業(yè)加盟，負責餐飲管理、演藝表演等內容，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，實(shí)現共贏(yíng)。

　　實(shí)景演藝“叫好又叫座”

　　雪映驪山，華清煥彩。舞臺上，演員沐“雪”起舞，光影和火焰特效照亮夜空，大型實(shí)景歷史舞劇冰火《長(cháng)恨歌》在西安臨潼華清宮落幕。自去年12月初冰火《長(cháng)恨歌》開(kāi)演以來(lái)，整個(gè)演出季共演出130余場(chǎng)，累計接待游客超32萬(wàn)人次，帶火了當地原本冷清的冬季夜游。

　　臨潼區歷史文化底蘊深厚，擁有兵馬俑、華清宮、驪山等眾多西安地標性旅游目的地。各家文旅單位和企業(yè)長(cháng)期創(chuàng )新實(shí)踐，探索在鍛造歷史文化新價(jià)值、打造文旅產(chǎn)業(yè)新高地上實(shí)現破題。

　　早在2006年，陜西旅游集團就在華清宮推出了我國首部大型實(shí)景歷史舞劇《長(cháng)恨歌》。根據白居易筆下的《長(cháng)恨歌》改編，以驪山、宮殿為背景，湖面、亭臺為舞臺，聲光電技術(shù)和實(shí)景山水相互融合，讓霓裳羽衣再度翩翩起舞。

　　開(kāi)演17年來(lái)，《長(cháng)恨歌》累計演出突破4000場(chǎng)，接待觀(guān)眾超900萬(wàn)人次。以《長(cháng)恨歌》管理和服務(wù)為藍本編制的實(shí)景演出服務(wù)規范標準，在2016年被確定為國家標準頒布實(shí)施，其“旅游為體、文化為魂、標準為矛、專(zhuān)利為盾”的模式，也已成為文旅融合典范。

　　為探索實(shí)景演藝行業(yè)發(fā)展新路徑，實(shí)現我國北方冬季實(shí)景演藝“零的突破”，陜旅集團華清宮景區在2021年12月3日推出冰火《長(cháng)恨歌》，對舞劇藝術(shù)形式和舞臺藝術(shù)裝置進(jìn)行了一次全面升級，借助現代科技和藝術(shù)表現手段，營(yíng)造出霜雪鋪陳、寒冰倒掛的冬季景象，讓觀(guān)眾感受唐宮冬日浪漫。

　　冰火《長(cháng)恨歌》的誕生，將原來(lái)3月至11月的演出季延長(cháng)至全年。今年元旦假期到春節假期，演出現場(chǎng)座無(wú)虛席，并從大年初三開(kāi)始一天演出三場(chǎng)，每日接待游客近萬(wàn)人次，激發(fā)出冬季旅游市場(chǎng)潛力，促進(jìn)文旅消費復蘇。

　　江蘇網(wǎng)民“一只林姑娘”過(guò)年期間來(lái)西安旅游，被這座城市的煙火氣息溫暖，離開(kāi)前她把一束花送給西安，并發(fā)布視頻稱(chēng)感謝西安帶給她的溫暖。視頻中，她提到?jīng)]能看到冰火《長(cháng)恨歌》的遺憾。華清宮景區迅速聯(lián)系到“林姑娘”，向她發(fā)出邀請。

　　“《長(cháng)恨歌》常演常新，因為我們經(jīng)常對其進(jìn)行提升調整，2023版《長(cháng)恨歌》將于3月15日開(kāi)演?！标兾魅A清宮文化旅游有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)姚新垣說(shuō)，作為國有企業(yè)，華清宮始終積極探索文化與旅游融合路徑，對傳統景區升級改造，豐富游客體驗。

　　數據顯示，今年春節假期，陜西旅游集團旗下景區和相關(guān)企業(yè)累計接待游客200.42萬(wàn)人次，同比2022年增長(cháng)102.47%，同比2019年增長(cháng)19.27%，總營(yíng)收同比2022年增長(cháng)206.71%。

　　旅游企業(yè)提檔升級的同時(shí)，文化企業(yè)也在加速跨界融合。

　　2017年，西安演藝集團旗下的西安兒童藝術(shù)劇院開(kāi)始為曲江海洋館量身打造駐場(chǎng)演出《哪吒》，目前已累計演出760余場(chǎng)，累計觀(guān)演人數近70萬(wàn)，成為曲江海洋館的招牌節目。隨后，西安兒童藝術(shù)劇院挖掘陜西豐富的文物資源，與秦始皇帝陵博物院和陜西歷史博物館合作，推出了兒童劇《我們是秦俑》，讓兵馬俑、鎏金走龍、唐三彩仕女俑、唐三彩跪姿駱駝俑等文物“活”起來(lái)講故事，激活少年兒童對歷史文化的親近感和好奇心。

　　近年來(lái)，西安演藝集團旗下院團已與“長(cháng)安十二時(shí)辰”主題街區、易俗社文化街區、老菜場(chǎng)市井文化創(chuàng )意街區等文旅景區合作，用演藝創(chuàng )新展示文化內涵、豐富景區業(yè)態(tài)，實(shí)現文化和旅游產(chǎn)業(yè)共贏(yíng)。

　　陜西省社會(huì )科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕說(shuō)，我國已進(jìn)入文旅深度融合的階段，旅游演藝和沉浸式旅游等新業(yè)態(tài)，迎合了游客從看景觀(guān)到看文化、從走馬觀(guān)花到深度體驗的需求變化，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　沉浸式產(chǎn)業(yè)“錢(qián)”景可期

　　從推出實(shí)景山水舞劇《長(cháng)恨歌》成為業(yè)界標桿，到升級冰火《長(cháng)恨歌》變冬季“冷資源”為“熱經(jīng)濟”，再到打造沉浸式景區的新業(yè)態(tài)，陜西文旅國企創(chuàng )新的腳步從未停止。如今，中國式現代化全面起航，政策利好與消費市場(chǎng)回暖給旅游業(yè)奠定了更廣闊的發(fā)展前景。

實(shí)景歷史舞劇冰火《長(cháng)恨歌》演出現場(chǎng)。新華社發(fā)（鄒競一 攝）

　　2022年底，西安市文旅局提出推出新產(chǎn)品、壯大新業(yè)態(tài)、打造新場(chǎng)景、叫響新推介、做精新文創(chuàng )、做實(shí)新消費的“六個(gè)新”方案，將在今年進(jìn)一步發(fā)展沉浸式文旅體驗，引導各類(lèi)文旅場(chǎng)所培育新業(yè)態(tài)，增強文旅消費科技感、時(shí)尚感和吸引力，并采用科技化、時(shí)尚化、年輕化的展示和表達方式，集中力量推出一批彰顯中國特色、代表西安形象、滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的文旅新IP，持續為西安城市形象、文旅IP注入新的活力。

　　同時(shí)，陜西出臺了打造萬(wàn)億級文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)施意見(jiàn)，提出構建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局、推動(dòng)市場(chǎng)主體提質(zhì)增效、促進(jìn)融合發(fā)展、豐富文化旅游產(chǎn)品供給、發(fā)展數字文化旅游產(chǎn)業(yè)等具體任務(wù)，力爭到2025年，文化強省建設取得顯著(zhù)成效，現代文化旅游產(chǎn)業(yè)體系更加健全，產(chǎn)業(yè)總收入突破1萬(wàn)億元，增加值占全省地區生產(chǎn)總值比重突破10%，年接待國內外游客突破9億人次，建成傳承中華優(yōu)秀文化的世界級旅游目的地、國際文化旅游中心，更好滿(mǎn)足人民群眾對美好生活的需要。

融合大唐樂(lè )舞和西安鼓樂(lè )的舞臺劇《鼓》。記者 劉瀟 攝

　　王勇表示，陜文投集團成立十四年來(lái)，逐步構建起了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈，將繼續爭當文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新的先鋒，成為陜西萬(wàn)億級文旅產(chǎn)業(yè)的強大引擎。

　　由陜文投集團旗下陜西云創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )科技股份有限公司承擔的陜西智慧旅游平臺建設項目被列入陜西省萬(wàn)億級文旅產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項目（二期）。該公司研發(fā)運營(yíng)的“游陜西”智慧服務(wù)平臺自2020年10月上線(xiàn)以來(lái)，配合陜西文旅產(chǎn)業(yè)運行監測與應急指揮平臺，為陜西文旅系統提供客流監測、輿情監控、滿(mǎn)意度分析和景區運行監測等服務(wù)。為游客提供便捷體驗的“游陜西”App用戶(hù)數突破百萬(wàn)人次，票務(wù)收入超2.1億元，服務(wù)游客超350萬(wàn)人次。

　　“未來(lái)，公司將繼續積極發(fā)揮科技優(yōu)勢，豐富旅游產(chǎn)品、創(chuàng )新消費方式，為激活陜西文旅市場(chǎng)提供科技及運營(yíng)支持，加速產(chǎn)業(yè)復蘇，助力陜西省打造萬(wàn)億級文化和旅游產(chǎn)業(yè)?！标兾髟苿?chuàng )網(wǎng)絡(luò )科技股份有限公司董事長(cháng)金巖說(shuō)。

　　包括陜西智慧旅游平臺在內，陜文投集團主投或參與的27個(gè)項目入選陜西省萬(wàn)億級文化旅游產(chǎn)業(yè)項目，涉及文化園區開(kāi)發(fā)、文化景區建設、文創(chuàng )藝術(shù)等多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

　　其中，作為陜西文化藝術(shù)博物院項目重要組成部分的秦文化演藝館，建成后將常態(tài)上演大型秦文化沉浸主題演藝《大秦》。與長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區不同，《大秦》演藝將在貫穿式多空間劇場(chǎng)里，用采用實(shí)時(shí)舞臺跟蹤系統和360度舞臺銀幕等科技場(chǎng)景和多媒體技術(shù)重新定義觀(guān)眾與演出的關(guān)系。

　　在國有企業(yè)引領(lǐng)下，陜西文化旅游產(chǎn)業(yè)規模不斷擴大，行業(yè)種類(lèi)不斷增多，新業(yè)態(tài)發(fā)展邁上新臺階。據陜西省統計局公布數據顯示，2022年，全省1674家規模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)克服疫情等多因素影響，實(shí)現營(yíng)業(yè)收入1169.29億元，比上年同期增長(cháng)2.9%，高于全國2.0個(gè)百分點(diǎn)，向好態(tài)勢明顯。