上市公司觀(guān)察

人氣飲料品牌元氣森林近日備受關(guān)注：一方面，其于近日完成新一輪約5億美元的戰略融資，本輪融資由老股東紅杉中國和新股東華平投資、L catterton參與領(lǐng)投，Temasek淡馬錫跟投，高榕資本、龍湖資本等多位老股東繼續跟投持續加碼，本輪融資后公司估值達60億美元；另一方面，就在4月10日，元氣森林發(fā)布致歉聲明稱(chēng)，在乳茶產(chǎn)品的產(chǎn)品標示和宣傳中，沒(méi)有說(shuō)明“0糖”和“0蔗糖”的區別，容易引發(fā)誤解。

元氣森林改口：乳茶由0蔗糖改為低糖

4月10日晚間，元氣森林在其官方微博發(fā)布公告稱(chēng)，從2月4日起生產(chǎn)的大部分乳茶和3月18日起生產(chǎn)的全部乳茶，其包裝從原來(lái)的“0蔗糖 低脂肪”改為“低糖 低脂肪”。從3月20日起生產(chǎn)的全部元氣森林乳茶，原料中不再含有結晶果糖。元氣森林同時(shí)提醒：乳茶有奶所以是有糖的。對此，依然有網(wǎng)友表示：“騙我長(cháng)胖”。

據了解，這是其對之前在產(chǎn)品標識中存在的漏洞問(wèn)題給出的最終解決辦法。元氣森林還表示，凡是在電商平臺購買(mǎi)過(guò)相關(guān)商品的消費者，都將獲得20元優(yōu)惠券。

據悉，元氣森林此前在其乳茶產(chǎn)品廣告中，曾宣傳自己0蔗糖。對此有營(yíng)養學(xué)家指出，0蔗糖不代表0糖，此話(huà)題一度在社交媒體上引發(fā)網(wǎng)友高度討論。關(guān)注到此事后，元氣森林立刻開(kāi)啟整改升級并對此進(jìn)行道歉，其還表示會(huì )邀請營(yíng)養學(xué)專(zhuān)家進(jìn)行全程監督，并將產(chǎn)品升級落到實(shí)處。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，元氣森林如果不是把0糖作為賣(mài)點(diǎn)，只是寫(xiě)在配料表，就只是誤導；但其現在將零糖零脂零卡作為整個(gè)產(chǎn)品的差異化賣(mài)點(diǎn)，那就更為嚴重了。

對此，有行業(yè)觀(guān)察人士表示，元氣森林目前的所有產(chǎn)品都圍繞0糖、無(wú)糖或不添加蔗糖展開(kāi)，此類(lèi)品牌定位有利于聚焦核心目標人群。但問(wèn)題在于，如果產(chǎn)品營(yíng)養成分表和配料表添加了結晶果糖，而宣傳卻是0蔗糖或0糖，就容易引發(fā)消費者誤解。

元氣森林估值暴漲3倍

元氣森林融資進(jìn)展迅速。元氣森林上一輪進(jìn)行中的融資估值約為20億美元。而本輪融資完成后，元氣森林估值已達60億美元。這意味著(zhù)，在短短不到一年時(shí)間里，元氣森林估值暴漲約3倍。關(guān)于本輪融資資金的去向，元氣森林官方答復中稱(chēng)，將主要用于四個(gè)方面：開(kāi)拓海外市場(chǎng)引入更多海外高品質(zhì)產(chǎn)品、建設中國更高品質(zhì)和更環(huán)保的美麗工廠(chǎng)、加大科技研發(fā)投入打造更好產(chǎn)品，以及持續國際化。

在業(yè)界看來(lái)，其此輪估值激增或跟元氣森林過(guò)去一年的規模增長(cháng)有直接關(guān)系。據了解，2020年元氣森林實(shí)現銷(xiāo)售額近29億元，其中蘇打氣泡水系列產(chǎn)品貢獻占比約為70%。

中國是世界上最大的軟飲料市場(chǎng)之一，在競爭激烈的飲料市場(chǎng)，元氣森林選擇健康角度“突圍”，成為近年崛起的現象級飲品公司。據悉，其由唐彬森創(chuàng )立，主打所謂健康理念，現已推出包括蘇打氣泡水、乳茶、能量飲料等多個(gè)系列產(chǎn)品，被認為準確切入了對控糖、減卡有剛需的碳酸飲料愛(ài)好者。

初嘗氣泡水市場(chǎng)甜頭后，元氣森林相繼推出元氣森林乳茶、酸奶等多系列產(chǎn)品，完成對主要軟飲料品類(lèi)的全面布局。官方資料顯示，元氣森林目前產(chǎn)品已覆蓋全國超30個(gè)省、市、自治區，進(jìn)入全國主要一、二線(xiàn)城市，并出口美國、新加坡、新西蘭等多個(gè)國家。

不懼新冠肺炎疫情，過(guò)去的2020年是食品飲料市場(chǎng)“大年”。國家統計局數據顯示，全年限額以上單位商品零售額中，糧油、食品類(lèi)零售額比上年增長(cháng)9.9%，飲料類(lèi)增長(cháng)14.0%，煙酒類(lèi)增長(cháng)5.4%。

在此前的2020年元氣森林經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )上，創(chuàng )始人唐彬森透露，元氣森林2020年針對線(xiàn)下渠道設定的銷(xiāo)售目標為21億元，2021年的相應目標提高至75億元，研發(fā)費用和研發(fā)人員投入將達到2020年的3倍。

盡管元氣森林被資本“追著(zhù)投錢(qián)”，但在行業(yè)觀(guān)察人士看來(lái)，其致歉改口的方面恰恰是其產(chǎn)品“人設”所在，或一定程度削弱消費者信心；另一方面，其營(yíng)收規模僅為20億~30億元，而估值卻高達140億元，其“網(wǎng)紅飲料”屬性下，估值被認為或存泡沫。