一年一度雙十一如約而至，各大電商平臺和商家們都早已進(jìn)入白熱化的備戰狀態(tài)，預售的號角也已吹響，抖音電商亦不例外。在10月24日0點(diǎn)正式開(kāi)啟的抖音雙11好物節預售活動(dòng)中，通過(guò)「商城」頁(yè)曝光位引流「定金預售」專(zhuān)場(chǎng)、平臺流量扶持預售爆品等玩法，抖音電商助力眾多品牌商家提前鎖定流量與貨品補貼，從而帶動(dòng)各品類(lèi)、商家聚力抖音商城。

　　其中，消費電子家居生活行業(yè)在抖音雙十一好物節期間，打造了行業(yè)特色日+4大垂類(lèi)特色日，集合抖音商城玩法，重做家電、3C數碼等強預售心智的標品預售。據統計，此次抖音雙11好物節手機類(lèi)目和大小家電全面爆發(fā)，涌現出超多千萬(wàn)、百萬(wàn)爆款單品。行業(yè)累計預售總金額同比去年增加300%，行業(yè)GMV破千萬(wàn)單品數12個(gè)，行業(yè)GMV破百萬(wàn)單品數183個(gè)。

　　洞察用戶(hù)消費訴求，推出優(yōu)價(jià)好物

　　眾所周知，雙十一的消費熱潮延續多年，但近兩年熱度有所降低，大眾的理性消費意識提升。但像平時(shí)價(jià)格高、毛利大，又很少做促銷(xiāo)的大牌貨如電視、冰箱、雙人床等，由于各大平臺都在極盡所能的為消費者爭取優(yōu)惠力度，因此雙十一價(jià)格往往是貨真價(jià)實(shí)的劃算，于品牌而言也能薄利多銷(xiāo)。

　　此外，雙十一期間除了買(mǎi)劃算好物之外，對于年輕群體、科技愛(ài)好者、生活品質(zhì)追求者來(lái)說(shuō)，對潮電家居還有很多“心動(dòng)”需求，迎乘雙十一的消費熱潮，以?xún)?yōu)價(jià)換優(yōu)家，以?xún)?yōu)價(jià)換興趣滿(mǎn)足，想要通過(guò)各種心動(dòng)的產(chǎn)品打造出心動(dòng)的家庭氛圍。

　　與此同時(shí)，升級為全域興趣電商的抖音電商，基于覆蓋用戶(hù)全場(chǎng)景、全鏈路購物需求，圍繞典型居家場(chǎng)景，抖音電商消費電子家居生活行業(yè)在雙十一活動(dòng)中，分別以“家用電器特色品類(lèi)日”、“質(zhì)選好家特色品類(lèi)日”、“家居家裝特色品類(lèi)日”和“手機數碼特色品類(lèi)日”4大垂類(lèi)特色日，為消費者打造了一個(gè)集“內容+電商”為一體的場(chǎng)域，進(jìn)一步將消費者想要的產(chǎn)品提前釋放，用“懂你”想要的心動(dòng)好價(jià)和心動(dòng)好物，充分滿(mǎn)足用戶(hù)對美好生活的多元需求，并通過(guò)「抖音雙11好物節」順理成章的從多個(gè)維度承接。

　　預售“讓利玩法+貼心服務(wù)”，助力商家用戶(hù)雙向奔赴

　　回歸大促本質(zhì)，「抖音雙11消費電子家居生活行業(yè)」除了讓用戶(hù)快速獲得優(yōu)價(jià)折扣，也為商家商品銷(xiāo)售提供助力，實(shí)現全域爆發(fā)，能快速在雙十一的熱潮中脫穎而出。據了解，在雙十一重頭戲的「貨架場(chǎng)景」玩法里，預售期主要涵蓋“定金預售+預售付尾款+現貨開(kāi)賣(mài)”三大階段，以及“至高12期免息+平臺優(yōu)質(zhì)服務(wù)保障”等活動(dòng)福利。

　　其中，“定金預售”會(huì )提前解鎖高額流量與貨品補貼，抖音電商將針對頭部品牌定向招商，參與活動(dòng)的商家商品將享受到抖音商城、搜索場(chǎng)、短視頻及直播等全域展示，更有平臺貨品補貼與宣發(fā)資源，幫助商家提前解鎖大促流量，打造預售爆款。另外，「抖音支付」推出高額支付補貼，為合作商品提供專(zhuān)項補貼、流量扶持，同時(shí)推出商家聯(lián)合補貼、官方補貼直播間等活動(dòng)，借助多項補貼扶持，幫助商家高效率獲客，刺激用戶(hù)轉化。

　　整體而言「抖音雙11消費電子家居生活行業(yè)」將通過(guò)貨架場(chǎng)景和內容場(chǎng)景的協(xié)同，用豐沛流量、大體量的激勵補貼、高吸引力的豐富玩法，幫助商家在一年一度的業(yè)績(jì)沖刺時(shí)刻，發(fā)揮全域生意增長(cháng)力，帶動(dòng)生意聚勢突圍、實(shí)現生意全域爆發(fā)。

　　抖音雙十一好物節消費電子家居生活行業(yè)預售期間，手機行業(yè)累計預售總金額同比去年增加769%，大家電行業(yè)累計預售總金額同比去年增加426%。蘋(píng)果、小米、添可、石頭、美的等眾多品牌參與，成功打造多個(gè)爆款單品，獲得生意新增量。其中，小米、蘋(píng)果、添可更是登上品牌榜TOP3，iPhone14手機、RedmiK50、TINECO添可芙萬(wàn)2.0LED則登上商品榜TOP3。

　　聚力抖音商城，實(shí)現全域爆發(fā)

　　事實(shí)上，在全域興趣電商的背景環(huán)境下，抖音電商在短視頻、直播內容場(chǎng)域里不斷發(fā)力，以?xún)热萘骷て鹩脩?hù)潛在興趣，推動(dòng)著(zhù)“貨找人”的消費鏈路轉化。同時(shí)，由商城、搜索等主動(dòng)探索場(chǎng)景搭建起的“貨架場(chǎng)景”，則承接著(zhù)用戶(hù)興趣流量，用戶(hù)可在這一場(chǎng)域中進(jìn)入“人找貨”消費鏈路，有效達成精準匹配度和復購率。

　　在今年的「抖音雙11好物節」中，抖音電商與各大消費電子家居生活品牌聯(lián)動(dòng)，在預售期為消費者們甄選出了各種感興趣的高性?xún)r(jià)比心動(dòng)好物，并在多元趣味的互動(dòng)玩法和貼心服務(wù)下，為商家沉淀獲客，提高用戶(hù)粘性形成高效助推力，以顯著(zhù)效果強化了品牌商家對平臺的信心與粘性，真正做到品效合一，實(shí)現生意新增長(cháng)。

　　眼下，預售付尾款+現貨開(kāi)賣(mài)階段已于10月31日啟動(dòng)，10月31日0點(diǎn)開(kāi)始登錄抖音商城付尾款，至高享12期免息；10月31日-11月11日，可享跨店每滿(mǎn)200減30，還可疊加大額消費券（10月28日-11月3日期間，大額消費券每天可領(lǐng)1張，最多可領(lǐng)3張，還能抽6800-800超級神券）。更多玩法，敬請鎖定抖音雙11好物節。（編輯：陳宇）