更多潛力中小商家,即將借勢雙11大促節點(diǎn),實(shí)現全域興趣生意新爆發(fā)。
以往,雙11往往面臨“大品牌吃肉,中小商家喝湯”的尷尬狀況。為了讓更多中小商家獲得增長(cháng)空間,在大促周期實(shí)現生意躍遷,抖音電商推出了潛力中小商家雙11玩法,用趨勢爆品、中心場(chǎng)、內容場(chǎng)與服務(wù)商等全場(chǎng)景、全鏈路玩法,切中消費者真正的興趣與需求,帶動(dòng)更多中小商家在流量與用戶(hù)搶奪之戰中脫穎而出。
專(zhuān)屬達人種草、黃金曝光資源位、大額度流量扶持、雙11會(huì )場(chǎng)爆品坑位……更多重磅權益即將釋出,從趨勢爆品、服務(wù)商等不同維度,發(fā)揮「中心場(chǎng)」與「內容場(chǎng)」全域興趣電商優(yōu)勢,為中小商家打開(kāi)雙11高效的“生意增長(cháng)攻略”。
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政策一:「趨勢爆品」點(diǎn)燃大促熱情,入圍爆品將獲全場(chǎng)景扶持 「趨勢爆品」在“人”與“消費”間相互搭橋,為全域興趣生意增長(cháng)“順水推舟”。尤其對于缺少品牌力與內容力加持的潛力中小商家來(lái)說(shuō),好物往往是他們能夠引爆生意GMV的重要引線(xiàn)。
雙11恰逢秋冬交替,暖冬好物成為撬動(dòng)大促生意的關(guān)鍵支點(diǎn)。抖音電商推出「趨勢爆品」玩法,幫助商家打造“爆品制造機”。潛力中小商家入圍爆品將獲得達人種草、黃金曝光資源位、DOU+扶持等專(zhuān)屬權益。
趨勢爆品主題場(chǎng)景共分為「冬日溫暖穿搭」、「高質(zhì)量睡眠用品」、「職場(chǎng)人過(guò)冬好物」、「ins風(fēng)格好物」四大類(lèi),分別對應秋冬服飾、家居家紡、食品日用品、小家電/精致物件/潮玩品類(lèi),具體分為S級、A級爆品與達人賽道。
S級爆品需為熱度、銷(xiāo)量Top10的場(chǎng)景趨勢品,具有宣發(fā)潛力與價(jià)格優(yōu)勢,并參與抖音商城「跨店每滿(mǎn)減」活動(dòng)。成功報名后,S級爆品將獲得中心場(chǎng)、內容場(chǎng)、站內外等全場(chǎng)景、大力度扶持資源:
· 達人方面,種草達人將為爆品提供站內外推廣資源;S級爆品還將在達人分銷(xiāo)帶貨活動(dòng)中,享有曝光、帶貨GMV激勵等專(zhuān)屬權益;
· 商城方面,抖音商城將為爆品提供黃金曝光位(包括產(chǎn)品搜索曝光資源、商城猜你喜歡商品卡曝光資源、平臺活動(dòng)落地頁(yè)商品曝光坑位等)、搜索流量助推、榜單等多種專(zhuān)屬權益,助力好物全面打爆;
· 內容場(chǎng)方面,為爆品引流商城的短視頻將獲得DOU+扶持;相關(guān)秋冬好物熱點(diǎn)話(huà)題也將助力多品類(lèi)單品迎合用戶(hù)消費決策,實(shí)現品效銷(xiāo)一體化營(yíng)銷(xiāo)。
A級爆品為場(chǎng)景熱度、銷(xiāo)量等TOP100趨勢品,并具有銷(xiāo)量及主推品保證。A級爆品將獲得除種草達人推廣外所有的扶持資源。
達人方面,100萬(wàn)至500萬(wàn)粉絲量的達人,報名成功后只需發(fā)布2條帶指定話(huà)題的視頻(話(huà)題可在#保暖又百搭、#冬季睡眠好物、#幸福感氛圍好物、#質(zhì)感辦公好物、#居家健康好物、#聚會(huì )備戰好物、#域見(jiàn)福鼎白茶、#抖in域見(jiàn)好貨中任選),即可獲取隨心推/DOU+流量扶持、達人專(zhuān)屬價(jià)加持,以及官方宣發(fā)資源。
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政策二:「中心場(chǎng)」開(kāi)放超強曝光資源位,中小商家將獲抖音商城多重扶持
本次「中心場(chǎng)」是雙11大促的重頭戲。尤其對中小商家來(lái)說(shuō),做好「中心場(chǎng)」經(jīng)營(yíng),將得到更直接的商品轉化、更輕松的經(jīng)營(yíng)方式,更充足的生意增量。
「跨店每滿(mǎn)減」是抖音電商今年推出的全新重磅玩法,通過(guò)每滿(mǎn)200減30的滿(mǎn)減優(yōu)惠促進(jìn)用戶(hù)湊單購買(mǎi)。參與商家將獲得商品詳情頁(yè)、購物車(chē)等商城全鏈路露出資源位,強化滿(mǎn)減大促氛圍,引導用戶(hù)轉化。
此外,抖音商城還在雙11活動(dòng)之際,推出秒殺、超值購、搜索等玩法:
· 秒殺:報名成功后商品將獲得「秒殺精選」推薦展示,幫助商品導流更多基礎流量,實(shí)現大促突圍;產(chǎn)業(yè)帶中小商家還將獲得定制化資源扶持:包括秒殺頻道平臺出資補貼的“滿(mǎn)五立減五元”玩法,以及「今日熱賣(mài)」主題下「產(chǎn)地直銷(xiāo)」、「產(chǎn)地減5」單獨tab集中曝光,幫助產(chǎn)業(yè)帶商品快速拉升轉化;
· 超值購:參與商品將獲得「超值購」標簽,獲得搜索結果等用戶(hù)消費場(chǎng)景分發(fā)資格,更精準接觸目標人群;
· 搜索:11月4日至11日,商家發(fā)布帶有#雙11搜索有紅包話(huà)題的短視頻,即可按照熱度排名獲取千川激勵,為生意持續加熱。
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政策三:「內容場(chǎng)」開(kāi)放10萬(wàn)+投流、雙11會(huì )場(chǎng)坑位,為全域興趣生意加熱 作為抖音電商的傳統優(yōu)勢“競技場(chǎng)”,「內容場(chǎng)」在雙11也推出了融合直播、社群、打榜、達人分銷(xiāo)等不同維度的多種玩法,幫助商家實(shí)現全域興趣電商生意全面爆發(fā)。
· 好物直播間:官方將提供實(shí)時(shí)投流,最高封頂10萬(wàn)元,幫助中小商家捕獲更多大促流量;
· 官方活動(dòng)社群參與打榜賽:加入官方指定雙11活動(dòng)社群,有機會(huì )最高贏(yíng)10萬(wàn)流量獎勵和雙十一會(huì )場(chǎng)爆品坑位;
· 達人分銷(xiāo)玩法:商家提報商品,官方引導達人組團帶活動(dòng)商品,所有商品均可獲得精選聯(lián)盟優(yōu)質(zhì)曝光、精準帶貨達人觸達、達人任務(wù)激勵達人帶貨權益,核心商品還將額外獲得專(zhuān)題頁(yè)置頂曝光、達人帶貨額外獎勵、線(xiàn)上推介會(huì )撮合與社群推薦專(zhuān)屬權益。
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政策四:服務(wù)商專(zhuān)設產(chǎn)業(yè)帶賽道,多行業(yè)隨心推券獎勵等待領(lǐng)取 作為中小商家合作伙伴,服務(wù)商可通過(guò)多種精細化服務(wù),幫助中小商家實(shí)現大促生意集中躍遷。抖音電商雙11活動(dòng)也將橄欖枝伸向了服務(wù)商,通過(guò)隨心券、實(shí)時(shí)投流、榜單激勵,帶動(dòng)中小商家生意實(shí)現快速躍升。富有地域氣息的產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商,可在雙11活動(dòng)中獲得針對性扶持。
產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商賽道,分為「商家躍遷排位賽」、「新動(dòng)銷(xiāo)商家排位賽」、「增量GMV排位賽」三大賽事,各行業(yè)Top3服務(wù)商將獲得隨心推券獎勵,增量GMV排位賽獲獎服務(wù)商還將額外獲得榜單榮譽(yù)激勵。
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政策五:「新商家護航計劃」起航,帶動(dòng)新商生意快速起跑 「新商家護航計劃」全面起航,幫助剛入局的新手商家更好地參與大促生意?!感律碳易o航計劃」針對剛入駐的新商家開(kāi)放,分為新商家任務(wù)賽、新商家GMV排位賽兩個(gè)階段性玩法,商家報名活動(dòng)并完成雙11成長(cháng)任務(wù),或排名在GMV排位賽位居Top500,即可獲得隨心推券獎勵與后續營(yíng)銷(xiāo)機會(huì ),帶動(dòng)生意快速起跑。
作為電商平臺的“生命線(xiàn)”,潛力中小商家將迎來(lái)機遇廣闊的發(fā)展機遇期,而雙11無(wú)疑是一個(gè)引爆生意增長(cháng)的年度節點(diǎn)。不論是依靠“好物”引爆趨勢爆品消費,還是連接「中心場(chǎng)」與「內容場(chǎng)」的全域玩法,抑或是針對服務(wù)商的專(zhuān)屬扶持權益,抖音電商為中小商家搭建起覆蓋全鏈路的權益扶持體系,助其全面釋放生意潛力,在大促節點(diǎn)迎來(lái)確定性成長(cháng)。
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