最近的七夕節，把百年糊涂這個(gè)品牌又送到了風(fēng)口。

　　7月7情人節這天，大家在撒狗糧的同時(shí)不忘@曾經(jīng)在地鐵站一擲千金只為員工征婚的百年糊涂老總，呼吁他為員工終身大事再接再厲。

　　加上馬上又要到國慶中秋雙節，百年糊涂這個(gè)多年霸占廣州白酒送禮排行榜首位的品牌也實(shí)時(shí)推出了老醬香一星新品，品質(zhì)、形象都進(jìn)行了新的升級，看來(lái)這個(gè)收獲季節又要大放異彩了。

　　70后青睞，80后甄選，90、00后追捧，這波熱度，讓很多同行眼饞，當然也讓更多的品牌看到了發(fā)展機遇：無(wú)論市場(chǎng)如何變化，只有品質(zhì)和服務(wù)能讓消費者買(mǎi)單。

　　01 醬酒界的新人，卻讓廣州老牌酒友撒錢(qián)

　　相比茅臺等老牌醬酒，百年糊涂真的只能算新人，一個(gè)個(gè)僅僅涉足醬酒領(lǐng)域20多年的新品牌。

　　從上世紀90年代創(chuàng )立品牌開(kāi)始，糊涂酒業(yè)到如今成立僅25年，不足百年品牌的四分之一。但它卻已經(jīng)成為仁懷茅臺醬香核心產(chǎn)區第二家通過(guò)中國酒協(xié)真實(shí)年份酒認證的企業(yè)，那么消費者就有了更高的體驗，“品質(zhì)之上，唯有老酒”，真實(shí)年份酒作為品質(zhì)之上的更高形象，也代表著(zhù)更高的酒質(zhì)與更好的體驗。因此各地經(jīng)銷(xiāo)商爭搶品牌，甚至成為高端與次高端醬酒市場(chǎng)的新勢力，長(cháng)期霸占廣東白酒銷(xiāo)售市場(chǎng)前沿位置。

　　為什么它能如此受青睞，有三個(gè)原因。

　　首先，它是貴州茅臺鎮專(zhuān)注的醬香酒釀造品牌，舍得下功夫釀酒。

　　上世紀90年代，糊涂酒業(yè)誕生在了貴州茅臺鎮，在這個(gè)茅臺酒故鄉得天獨厚的天然條件下，一舉拿下了1200畝生產(chǎn)基地，并建造了貴州省白酒行業(yè)標準化規模的大型單體釀造車(chē)間和萬(wàn)噸級的釀酒基地，配置了先進(jìn)的自動(dòng)化生產(chǎn)設備、高科技的質(zhì)量檢驗檢測設備。隨后，茅臺鎮釀酒圣地獨特的風(fēng)土、氣候、原料和微生物等不可復制的環(huán)境因素，都成為糊涂酒業(yè)旗下醬酒引以為傲的特殊風(fēng)味、高品質(zhì)和稀缺資源，成就了百年糊涂純正的口味、醇厚的口感。

　　當然，僅僅是資源和環(huán)境并不夠。百年糊涂的成就還仰仗品牌對釀造工藝近乎苛求的執著(zhù)。為了確保醬酒口感和品質(zhì)的純正，糊涂酒業(yè)采用了行業(yè)內頂級的”12987”坤沙精釀工藝。這種工藝的特點(diǎn)是工序復雜、專(zhuān)業(yè)，耗費時(shí)間長(cháng)，以一個(gè)周期為例：一年一個(gè)生產(chǎn)周期，兩次投料、九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒，所有工序和步驟進(jìn)行完，共需要5年才能釀造出純正的醬酒。單是時(shí)間、精力上的耗費，就體現出了糊涂酒的韻味。

　　此外，品牌在前期采用了“先釀后賣(mài)”的理念，只為儲備更優(yōu)質(zhì)的醬香酒。經(jīng)過(guò)20多年的儲存，品牌如今擁有優(yōu)質(zhì)醬香酒貯存量近3萬(wàn)噸。這些都成為糊涂酒業(yè)后天的競爭力，也為品牌贏(yíng)得了眾多老酒友的青睞。

　　其次，它是懂得現代年輕人煩惱和追求的品牌，get到了他們的點(diǎn)。

　　在廣東，提到“晚晚6點(diǎn)9”，幾乎無(wú)人不知無(wú)人不曉。這個(gè)由百年糊涂營(yíng)造了多年的“下班后時(shí)光”，憑借其傳遞出的“及時(shí)行樂(lè )，不必等待“的生活理念，迅速在年輕上班族中輻射開(kāi)來(lái)，成為大家夜晚享受自由時(shí)光的凝聚力。尤其是伴隨著(zhù)糊涂酒業(yè)各種快餐式廣告文案的走紅，“整天說(shuō)改天請吃飯，改天是幾時(shí)啊？”、“年終獎發(fā)了嗎？”、“愛(ài)過(guò)”、“少熬夜，多睡覺(jué)”、“行業(yè)內卷嚴重，被逼打個(gè)廣告”...自黑式的廣告文案拉近了與年輕消費群體的關(guān)系，這種近似“擺爛”的態(tài)度傳遞出了一種積極向上的正能量，反差性非常強，也賦予了百年糊涂品牌有血有肉的真實(shí)感，更容易在年輕人當中沉寂和落地，迅速圈粉。

　　我們可以看到，隨著(zhù)地鐵征婚廣告等一些營(yíng)銷(xiāo)事件的走紅，百年糊涂仿佛長(cháng)在了年輕人的喜好點(diǎn)上，次次都能戳中他們的痛點(diǎn)，博得關(guān)注，從而建立良好的品牌SLOGEN。這也為品牌贏(yíng)得了年輕人的口碑。

　　最后，它是得到了專(zhuān)業(yè)肯定的品牌，身份匹配值高。

　　有數據顯示，百年糊涂多年來(lái)一直排在廣東白酒禮品榜首位。眾所周知，廣東是中國酒業(yè)銷(xiāo)售大省，也是對于酒品要求非常好的一個(gè)省份。這里的消費群體對于白酒的品質(zhì)和性?xún)r(jià)比都非常挑剔，因此能夠在這里得到肯定的品牌，一定是性?xún)r(jià)比和品質(zhì)都非常出彩的。

　　百年糊涂之所以多年來(lái)能雄踞銷(xiāo)售榜第一，完全得益于品牌在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的榮譽(yù)以及產(chǎn)品的高性?xún)r(jià)比。據悉，糊涂酒業(yè)近年來(lái)先后得到了來(lái)自業(yè)內外的眾多肯定。

　　“2021中國品牌影響力100強、2021中國品牌影響力（行業(yè)）十大企業(yè)”；

　　2021年巴拿馬太平洋萬(wàn)國（國際）博覽會(huì )特等金獎；

　　“布魯塞爾國際烈性酒”2021金獎，2022年金獎、銀獎；

　　粵樽獎“2021年消費者歡迎產(chǎn)品”，“2021年度優(yōu)秀企業(yè)”，“2021年度新銳榜樣人物”，“2021年度影響力產(chǎn)品”。

　　這其中有專(zhuān)業(yè)的肯定，也有單品的榮譽(yù)，更有對企業(yè)品質(zhì)的認可。無(wú)論是哪一個(gè)，都彰顯出了糊涂酒業(yè)及其產(chǎn)品的品質(zhì)和檔次，將其推上了高端和中端酒品市場(chǎng)的前沿。

　　因為這些榮譽(yù)，百年糊涂旗下產(chǎn)品有了“高貴”的“身份證”；再搭配產(chǎn)品超高的品質(zhì)，性?xún)r(jià)比一下子提升了很高，于是乎百年糊涂出現在了禮品單最顯眼的位置，也成為80后、90后消費中堅力量最愿意選擇的走親訪(fǎng)友禮品首選。

　　02 初心濾鏡開(kāi)到最大，成同行羨慕的熱搜王

　　新品牌，老工藝；新企業(yè)，老初心。

　　雖然僅僅是一個(gè)只有25年發(fā)展歷史的新品牌，百年糊涂卻從來(lái)沒(méi)有想過(guò)“快餐式發(fā)展”。品牌要走的是一條“百年立信，剛柔并進(jìn)”的發(fā)展之路，是一條堅持釀造純正醬香酒的“年份”大道。所以，百年糊涂每一瓶醬酒都做到了“窖藏”，即便是封存不賣(mài)，也要確保年份“年份足”。

　　如此傲嬌，還能讓人心甘情愿買(mǎi)單，消費者為什么甘愿等待？

　　因為，百年糊涂太懂中國醬酒消費者的心理，把初心濾鏡開(kāi)到了最大。

　　1、茅臺鎮第二家年份酒認證企業(yè)，坤砂釀造工藝，20年封存，搞定追求高品質(zhì)醬酒的消費者。

　　茅臺鎮，這個(gè)自帶“醬酒圣地”光環(huán)的釀造基地，本身就為追求醬酒原滋原味帶上了“初心”光環(huán)。在老一輩醬酒愛(ài)好者中，茅臺鎮是被區別對待的，因為它本身就意味著(zhù)得天獨厚的口味和自然條件。尤其是在醬酒風(fēng)靡的廣州白酒市場(chǎng)，貴州茅臺鎮就是專(zhuān)業(yè)的象征。

　　加上難得的”12987”坤沙精釀工藝，20年封存只釀不賣(mài)的理念，這些都為糊涂酒業(yè)鍍上了一層“堅守醬酒初心”的光環(huán)。

　　2、糊涂文化加持，搞定追求文化溯源的消費者。

　　百年糊涂，人生難得糊涂。作為一個(gè)將傳統糊涂文化融入現代快節奏文化理念的企業(yè)，百年糊涂希望傳承的是一種清醒做事，糊涂做人的處世理念。在釀酒專(zhuān)業(yè)方面絕不馬虎，精益求精；在營(yíng)銷(xiāo)策略方面，則各種擺爛、各種自黑，令人忍不住親近。這種強與弱的對比，傳遞了底蘊深厚的糊涂文化，恰恰贏(yíng)得了網(wǎng)友們的喜愛(ài)，讓大家不自覺(jué)地想靠攏。

　　3、產(chǎn)品種類(lèi)豐富，搞定多種場(chǎng)景消費者。

　　不少人選擇百年糊涂，還因為一個(gè)原因——產(chǎn)品種類(lèi)多。

　　你會(huì )發(fā)現，無(wú)論你是想朋友小聚、自飲自斟；還是想走親訪(fǎng)友，長(cháng)輩送禮，都能在百年糊涂豐富的產(chǎn)品線(xiàn)中找到適合自己的單品。

　　比如，最近品牌新出的糊涂老醬香一星，在原有基礎上融入了書(shū)簽、綬帶、祥獸等中國文化的代表元素，展現古韻與時(shí)尚共融之美，以文化賦能產(chǎn)品。匹配品牌口味方面的純正，妥妥的送禮首選。無(wú)論是送長(cháng)輩、還是送領(lǐng)導，它絕對能夠擔當重任。

　　比如，品牌熱銷(xiāo)的網(wǎng)紅小百年，小巧的包裝，可愛(ài)的造型，綿密的口感，完全是口袋酒的標準，更適合快節奏網(wǎng)紅時(shí)代的年輕人自飲。

　　再比如，在高端酒局上必不可少百年糊涂的藍純系列，高端的設計、充滿(mǎn)格調的色彩以及甘醇的口感，都為酒桌增色不少，也體現了飲酒者的品味和檔次。

　　讓消費者有更多選擇，讓醬酒有更純的口感，讓飲酒變得更有文化，讓喝酒變得更懂生活。如此一番操作下來(lái)，再挑剔的消費者，恐怕也難以逃脫糊涂酒業(yè)的掌控，“鎖住”酒友易如反掌！