8月10日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2023年中國家電行業(yè)半年度報告》在京發(fā)布，并通過(guò)線(xiàn)上媒體對公眾開(kāi)放。上半年，我國經(jīng)濟回升，消費市場(chǎng)趨暖，家電行業(yè)恢復加快，整體出口保持增長(cháng)，內銷(xiāo)增速同比轉正。

　　全國家用電器工業(yè)信息中心執行副主任吳海濤為發(fā)布會(huì )致辭，他對二季度家電行業(yè)所處的宏觀(guān)環(huán)境進(jìn)行了分析，總體上國內經(jīng)濟復蘇還處于恢復性增長(cháng)期，不同行業(yè)、不同部門(mén)之間的恢復節奏存在明顯的差異，家電、家具、家裝等家居消費表現較為疲弱。具體到家電行業(yè)，國內市場(chǎng)表現與宏觀(guān)經(jīng)濟的走向基本一致，二季度恢復進(jìn)度加快，但細分品類(lèi)表現差異較大。對于家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，吳海濤認為，當前產(chǎn)品升級的步伐不斷加快，產(chǎn)品基本功能、性能進(jìn)一步提升，外觀(guān)設計更加美化，健康化、集成化、嵌入式的發(fā)展趨勢越發(fā)明朗。產(chǎn)品結構的調整和升級，帶來(lái)了高品質(zhì)家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(cháng)，也推動(dòng)了上半年終端市場(chǎng)價(jià)格的走高。

全國家用電器工業(yè)信息中心執行副主任吳海濤

　　全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長(cháng)宋敬學(xué)對《2023年中國家電行業(yè)半年度報告》進(jìn)行了解讀。全國家用電器工業(yè)信息中心數據顯示，2023年1-6月國內家電市場(chǎng)（注：本報告中所述家電市場(chǎng)規模均不包含3C產(chǎn)品，主要為彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛和生活電器產(chǎn)品）累計實(shí)現銷(xiāo)售額3711億元，同比增長(cháng)2.8%。出口方面，據海關(guān)總署數據顯示，1-6月家用電器累計出口量為172893萬(wàn)臺，同比增長(cháng)1.4%；累計出口額為2967億元人民幣，同比增長(cháng)5.2%。

　　高溫天氣助力空調熱銷(xiāo) 洗衣機傳統賽道觸及天花板

　　大家電市場(chǎng)中，上半年空調表現最為突出，零售額同比增長(cháng)16%。今年南方較早出現的高溫天氣和華北平原持續高溫，疊加去年低基數，助推了今年空調銷(xiāo)售的高增長(cháng)，尤其是以縣鎮市場(chǎng)為代表的具有增量空間的低線(xiàn)市場(chǎng)成為空調銷(xiāo)售的重要區域。價(jià)格方面，線(xiàn)下空調均價(jià)增長(cháng)至4101元，但是細化到同匹數產(chǎn)品，價(jià)格變化不大。

　　冰箱和洗衣機市場(chǎng)銷(xiāo)售規模保持了基本穩定，其中冰箱產(chǎn)品結構保持升級，大容積多門(mén)、對開(kāi)門(mén)增長(cháng)明顯，箱體厚度不斷變薄，在技術(shù)進(jìn)步及材料創(chuàng )新推動(dòng)下，純平嵌入成為發(fā)展趨勢，產(chǎn)品結構的升級也帶動(dòng)了市場(chǎng)均價(jià)的提升。洗衣機市場(chǎng)上，洗滌容積攀升和洗烘一體趨勢增量已經(jīng)觸及天花板，但產(chǎn)品功能進(jìn)一步細分，家用第二臺洗衣機的概念不斷拓展。此外烘干需求依然旺盛，獨立式干衣機銷(xiāo)售額同比增長(cháng)8.4%。

　　彩電總體銷(xiāo)售仍未能擺脫持續下滑的趨勢，但超大屏市場(chǎng)繼續突飛猛進(jìn)，75吋及以上市場(chǎng)增速加快，細分品類(lèi)中MiniLed保持高增長(cháng)。彩電應用向著(zhù)以場(chǎng)景為功能模塊的方向發(fā)展，此外為迎合消費者審美需求，產(chǎn)品外觀(guān)更加注重與家居環(huán)境的融合。

　　熱水器以舒適體驗為突破口 凈水器功能豐富融合

　　線(xiàn)下市場(chǎng)的恢復拉動(dòng)廚衛電器銷(xiāo)售向好，大多品類(lèi)呈現正增長(cháng)，其中集成灶以15.8%的增速領(lǐng)跑，洗碗機、油煙機增速也都在6%以上。熱水器銷(xiāo)售穩中有升，大容積產(chǎn)品仍是市場(chǎng)剛需，以提升沐浴舒適體驗為突破口，電熱水器大功率、雙膽，燃氣熱水器水量伺服、靜音產(chǎn)品銷(xiāo)售占比明顯提升。殺菌等健康功能依然受到消費者重視，在此基礎上，美膚護膚、個(gè)性化定制等技術(shù)引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng )新趨勢。凈水器市場(chǎng)總體小幅回升，反滲透、廚下式產(chǎn)品占據主導，大通量?jì)羲髟鲩L(cháng)明顯，產(chǎn)品功能繼續豐富融合，凈熱一體、龍頭屏顯等功能的加入推動(dòng)產(chǎn)品走向新一輪升級。

　　電風(fēng)扇市場(chǎng)循環(huán)扇占三成 洗地機降價(jià)換增長(cháng)

　　生活電器市場(chǎng)二季度有所好轉，但品類(lèi)增長(cháng)仍呈現明顯的差異化，洗地機、掃地機器人領(lǐng)漲市場(chǎng)。生活電器中處于沉寂期的品類(lèi)較多，當前的技術(shù)改進(jìn)或創(chuàng )新尚難以支撐市場(chǎng)的增長(cháng)，比如電飯煲、空氣凈化器銷(xiāo)售規模出現較為顯著(zhù)的下降，廚房小家電中部分品類(lèi)降幅較深。電風(fēng)扇作為剛需品類(lèi)，市場(chǎng)保持了穩定，產(chǎn)品品類(lèi)不斷優(yōu)化升級，循環(huán)扇份額占比已超過(guò)三成。線(xiàn)上產(chǎn)品重視智能化、設計感并迎合戶(hù)外場(chǎng)景的需求，線(xiàn)下價(jià)格大幅高于線(xiàn)上，主要銷(xiāo)售融合凈化加濕等多功能的高端化產(chǎn)品。洗地機市場(chǎng)銷(xiāo)售規模繼續攀升，同比增長(cháng)9.5%，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)的逐漸成熟，價(jià)格段明顯向下遷移，線(xiàn)上均價(jià)降至2600元以下?？傮w上，腰部品牌的成長(cháng)推動(dòng)市場(chǎng)走向更加良性的發(fā)展格局，產(chǎn)品趨勢向著(zhù)單一型和集合了洗地機、吸塵器、除螨儀、隨手吸四種功能的全能型產(chǎn)品分化。

　　借政策東風(fēng) 促產(chǎn)品升級 全年有望實(shí)現小幅回升

　　分渠道來(lái)看，上半年家電線(xiàn)上銷(xiāo)售額為2080億元，同比增長(cháng)4.3%，線(xiàn)下1631億元，同比增長(cháng)1.1%，線(xiàn)上規模持續擴大，線(xiàn)下略有回升。但從價(jià)格維度看，雙線(xiàn)價(jià)格存在鴻溝，比如冰箱雙線(xiàn)價(jià)差高達2.8倍，線(xiàn)上市場(chǎng)難以擺脫激烈的價(jià)格競爭，產(chǎn)品結構調整仍有很長(cháng)的路要走。

　　針對當前家電等家居消費表現偏弱的情況，7月份商務(wù)部等12部門(mén)印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)家居消費的若干措施》，提出以綠色化、智能化、適老化為發(fā)力點(diǎn)，提升供給質(zhì)量，創(chuàng )新消費場(chǎng)景，改善消費條件，優(yōu)化消費環(huán)境，疏堵點(diǎn)、解難點(diǎn)、治痛點(diǎn)，促進(jìn)家居消費恢復和升級。在新一輪消費促進(jìn)政策的引導下，渠道商和品牌商集中發(fā)力下沉市場(chǎng)，高品質(zhì)的家電產(chǎn)品成為滿(mǎn)足消費者美好生活需要的重要方面。走過(guò)“從無(wú)到有”的普及階段，家電健康化、智能化功能的不斷豐富，推動(dòng)著(zhù)中國家庭的家電消費觀(guān)念“從有到優(yōu)”的轉變。展望下一階段的家電市場(chǎng)，壓力與機會(huì )仍然同在，預計全年將實(shí)現整體銷(xiāo)售規模的小幅上升。