8月17日，由中國家用電器研究院指導，全國家用電器工業(yè)信息中心主辦的《2022年中國家電行業(yè)半年度報告》線(xiàn)上發(fā)布會(huì )在京舉行。上半年由于疫情頻發(fā)，居民消費增長(cháng)放緩，尤其是線(xiàn)下消費場(chǎng)景持續承壓，家電市場(chǎng)不可避免地受到了一定的沖擊。6月份隨著(zhù)疫情進(jìn)入平穩期，累積的消費需求迎來(lái)部分釋放，行業(yè)整體壓力有所緩解。

　　全國家用電器工業(yè)信息中心執行副主任吳海濤為發(fā)布會(huì )致辭，他分析認為，5月以來(lái)，隨著(zhù)局部疫情壓力緩解，宏觀(guān)政策實(shí)施力度加大，消費增速觸底回升，但總體來(lái)看，疫后生產(chǎn)恢復較快，居民消費意愿的恢復卻是一個(gè)相對長(cháng)期的過(guò)程。對家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在激烈的同質(zhì)化競爭中另辟新徑，需要更加主動(dòng)地去捕捉消費者關(guān)注點(diǎn)、需求點(diǎn)的變化，做出積極的預判和調整。從市場(chǎng)熱點(diǎn)的變化趨勢也可以看到，即使在整體承壓的大環(huán)境下，消費升級的內在動(dòng)力依然強勁，這種趨勢不僅存在于品類(lèi)的宏觀(guān)變化，也存在于每一個(gè)品類(lèi)內部的產(chǎn)品結構當中。當前各地促消費措施集中落地，旨在推廣綠色、高端高效產(chǎn)品的促消費措施，正是企業(yè)借力提升自身產(chǎn)品結構的良好時(shí)機。

　　全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長(cháng)宋敬學(xué)對《2022年中國家電行業(yè)半年度報告》進(jìn)行了全面解讀。上半年錯綜復雜的國際局勢和相對低迷的國內消費，給家電行業(yè)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售都帶來(lái)了壓力。家電產(chǎn)量增速放緩，家用空調僅實(shí)現了1.1%的產(chǎn)量增長(cháng)。出口方面，據海關(guān)總署數據顯示，2022年1-6月我國家電出口總額2833億元，同比下滑8.2%。而內銷(xiāo)方面，據全國家用電器工業(yè)信息中心數據，上半年國內家電市場(chǎng)銷(xiāo)售規模3609億元，同比下降11.2%（品類(lèi)涉及彩電、白電、廚衛、小家電產(chǎn)品）。

　　傳統大家電：四大家電全面下挫，結構升級蘊含機會(huì )

　　全國家用電器工業(yè)信息中心數據顯示，2022年上半年傳統大家電彩電、空調、冰箱（含冰柜）、洗衣機（含干衣機）國內市場(chǎng)零售額合計2090億元，同比下降12.5%。其中只有干衣機品類(lèi)實(shí)現了15.5%的增長(cháng)，彩電、空調降幅超過(guò)15%。在目前較為低迷的市場(chǎng)下，大家電品牌表現不一，彩電、空調、冰箱、洗衣機品類(lèi)中“強者恒強”的趨勢明顯，同時(shí)大家電內部產(chǎn)品結構發(fā)生著(zhù)持續的變化。比如液晶電視中分化出miniLED細分賽道，空調市場(chǎng)上一匹半的市場(chǎng)份額明顯加大。在消費升級的大趨勢下，產(chǎn)品性能不斷提升，功能不斷豐富，彩電在屏幕尺寸的重要維度上不斷升級，線(xiàn)下市場(chǎng)75吋銷(xiāo)售額已占1/4，超大屏85吋及以上市場(chǎng)銷(xiāo)售額接近1/5，120Hz的高刷新率電視呈現爆發(fā)式的增長(cháng)?？照{市場(chǎng)上，一級能效的零售量份額已達到76%，新風(fēng)空調零售量份額同比翻倍。冰箱以多門(mén)大容積嫁接更強的保鮮性能，洗衣機容量高度集中于10kg，烘干、洗護是最受關(guān)注的功能熱點(diǎn)。

　　廚衛電器：傳統煙灶承壓，集成類(lèi)產(chǎn)品創(chuàng )新不斷

　　廚衛電器市場(chǎng)受到大環(huán)境以及房地產(chǎn)銷(xiāo)售低迷的影響，上半年市場(chǎng)規模為931億元，同比下滑8.3%。其中以油煙機、燃氣灶、消毒柜為代表的傳統廚電增長(cháng)乏力，產(chǎn)品內卷嚴重，比如油煙機品類(lèi)，大風(fēng)量、大風(fēng)壓已成為主流產(chǎn)品的標配，一些企業(yè)開(kāi)始嘗試在靜音以及制冷等方向上提升產(chǎn)品競爭力。廚電市場(chǎng)目前主要依靠新興品類(lèi)拉動(dòng)，集成灶企業(yè)今年加緊產(chǎn)品結構升級，比如蒸烤獨立款集成灶，破解了多功能需求與有限廚房空間之間的矛盾；“空氣炸”功能也被融入到集成灶產(chǎn)品當中。洗碗機作為“懶人家電”的代表，參與品牌數量不斷增加，產(chǎn)品向嵌入式持續擴張，13套及以上大套數產(chǎn)品份額提升，具有高溫清洗、烘干和自清潔等健康功能的產(chǎn)品不斷推出。在消費者對家電功能集成化的偏愛(ài)下，集成洗碗機增長(cháng)勢頭迅猛。

　　生活電器：新需求拉動(dòng)新品類(lèi)，洗地機咖啡機領(lǐng)漲市場(chǎng)

　　自2021年四季度以來(lái)，受到消費意愿下挫、成本壓力持續、流量紅利消退等因素的影響，生活電器多數品類(lèi)“啞火”，市場(chǎng)步入調整期。2022年上半年，生活電器國內零售額為589億元，同比下降10.8%。但生活電器品類(lèi)寬泛，具有創(chuàng )新活躍、技術(shù)迭代速度快的特點(diǎn)，隨著(zhù)人們生活方式的細微變化，不斷有新場(chǎng)景、新功能的需求出現。目前我國家庭生活電器保有量還處在較低水平，長(cháng)期來(lái)看仍有較大的增長(cháng)空間。比如在整體低迷的廚房小家電中，隨著(zhù)咖啡文化的興起，咖啡機表現優(yōu)異，其中均價(jià)在1700元以上的半自動(dòng)意式咖啡機迎合了操作型消費者的偏好，領(lǐng)漲咖啡機市場(chǎng)。清潔電器中，處在消費升級風(fēng)口的洗地機，去年以來(lái)風(fēng)頭更勝掃地機器人一籌，以市場(chǎng)規模翻倍式的同比增長(cháng)，成為清潔電器第一大品類(lèi)。隨著(zhù)市場(chǎng)競爭充分展開(kāi)，今年的洗地機新品在產(chǎn)品性能和使用體驗上有了進(jìn)一步提升，比如水電續航能力和電機性能、行走助力以及貼邊設計等。

　　營(yíng)銷(xiāo)模式亟待轉變，政策助力產(chǎn)業(yè)升級

　　在線(xiàn)上渠道的蠶食和疫情反復的擠壓下，家電線(xiàn)下銷(xiāo)售規模持續收縮。而疫情以來(lái)高歌猛進(jìn)的線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，今年上半年也首次出現銷(xiāo)售額的同比負增長(cháng)。隨著(zhù)流量紅利逐漸褪去，直播帶貨銷(xiāo)售模式也迎來(lái)新一輪洗牌，消費者對主播的口碑營(yíng)銷(xiāo)、人設背書(shū)和經(jīng)驗之談等依賴(lài)性加強，賦予知識內涵的直播成為上半年消費市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。在消費意愿低迷的狀態(tài)下，需要深入挖掘消費潛力，而采用適合消費者習慣的信息傳播方式，是保證消費者能夠順暢接觸信息的前提，比如說(shuō)，當90后和00后逐漸成為消費主體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )視頻傳遞產(chǎn)品信息就是一個(gè)相對高效的傳播手段。

　　進(jìn)入替換購買(mǎi)和品類(lèi)擴張為主的家電市場(chǎng)，向高端、創(chuàng )新、集成、套系升級的趨勢已經(jīng)十分明確。2022年7月29日，商務(wù)部等13部門(mén)發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費若干措施的通知》，提出9條促進(jìn)綠色智能家電消費的政策措施，主要涵蓋四個(gè)方面：一是開(kāi)展全國家電以舊換新活動(dòng)；二是推進(jìn)綠色智能家電下鄉；三是強化全鏈條服務(wù)保障；四是夯實(shí)基礎設施支撐等方面?！洞胧返某雠_，標志著(zhù)新一輪的以舊換新和家電下鄉政策有了實(shí)質(zhì)性落點(diǎn)。下半年各地關(guān)于以舊換新及家電下鄉的細則相繼出臺，企業(yè)在產(chǎn)品和銷(xiāo)售端不斷尋求新動(dòng)能，家電消費將有望升溫。