3月3日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2022年中國家電行業(yè)年度報告》在京發(fā)布。2022年，家電銷(xiāo)售整體增長(cháng)失速，但消費升級并未減速，市場(chǎng)競爭越發(fā)激烈，拉動(dòng)市場(chǎng)結構向上提升，高品質(zhì)、高性能已經(jīng)成為企業(yè)和消費者的共識。

　　全國家用電器工業(yè)信息中心執行副主任吳海濤為發(fā)布會(huì )致辭，對于家電市場(chǎng)表現欠佳的原因，他認為，過(guò)去三年家電消費下滑與新冠疫情之間關(guān)聯(lián)密切，疫情的沖擊一方面直接影響到居民收入，另一方面導致消費者信心大幅下滑，以及防疫政策給線(xiàn)下消費帶來(lái)的不便，對居民實(shí)際消費意愿形成了抑制，造成耐用品消費的集體推遲。但是隨著(zhù)年末防疫政策重大轉向，新冠感染規?？焖龠_峰，在短暫的消費場(chǎng)景缺失后，居民消費、商務(wù)活動(dòng)和社會(huì )流動(dòng)性正在超預期恢復。對于目前行業(yè)走勢，吳海濤認為，疊加疫情3年導致的低基數，基本可以判斷2023年在外需走弱的形勢下，國內消費市場(chǎng)的復蘇將為家電產(chǎn)業(yè)提供有力的支撐。

全國家用電器工業(yè)信息中心執行副主任吳海濤

　　全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長(cháng)宋敬學(xué)對《2022年中國家電行業(yè)年度報告》進(jìn)行了解讀。2022年家電內銷(xiāo)市場(chǎng)傳統品類(lèi)出現了不同程度的下滑，風(fēng)口型品質(zhì)家電增長(cháng)態(tài)勢良好。全國家用電器工業(yè)信息中心數據顯示，2022年家用電器內銷(xiāo)零售額7307.2億元，同比下滑9.5%。家電出口受到全球通脹、俄烏沖突、同期高基數等因素影響，據海關(guān)總署數據，2022年家用電器出口336645萬(wàn)臺，同比下降13.0%；出口額5681.6億元，同比下降10.9%。

全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長(cháng)宋敬學(xué)

　　彩電價(jià)格與銷(xiāo)售雙雙走低 空調能效提升 冰洗均價(jià)上漲

　　傳統大家電中，彩電持續受到移動(dòng)終端屏幕的沖擊，并在下半年市場(chǎng)價(jià)格走低影響下，銷(xiāo)售規模呈現兩位數下滑；洗衣機由于消費者替換購買(mǎi)有限，銷(xiāo)售下滑幅度也超過(guò)10%；空調市場(chǎng)在三季度由于高溫天氣，當季銷(xiāo)售出現大幅增長(cháng)，下降趨勢有所緩解；冰箱市場(chǎng)相對平穩，受益于均價(jià)提升，全年銷(xiāo)售額降幅相對較小；趨勢型品類(lèi)中，冰柜產(chǎn)品銷(xiāo)售額與去年基本持平，干衣機由于消費者接受度提高，全年銷(xiāo)售實(shí)現10%以上的同比增長(cháng)。

　　在整體收緊的市場(chǎng)環(huán)境下，一些趨勢性的產(chǎn)品由于精準對接消費者的新需求，也呈現出較為穩健的增長(cháng)，比如彩電市場(chǎng)上超大尺寸電視出現了爆發(fā)式的增長(cháng)，MiniLED電視和高刷電視也實(shí)現了較好的增長(cháng)。白電市場(chǎng)上，具有除菌功能的多門(mén)體健康冰箱保持增長(cháng)，超薄嵌入等賣(mài)點(diǎn)受到熱捧；洗衣機繼續向10KG容量集中，智能洗護功能份額繼續攀升；空調產(chǎn)品中

　　搭載舒適性送風(fēng)功能的產(chǎn)品增長(cháng)較好，能效等級仍是影響消費者做出購買(mǎi)選擇的重要因素，由于國家對節能減排的重視，能效標準不斷提升，線(xiàn)下市場(chǎng)數據顯示，一級能效空調的零售量比重達到76.7%，較上年同期增長(cháng)7個(gè)百分點(diǎn)。

　　洗碗機溢價(jià)提升 集成灶增速放緩 集成化帶來(lái)廚電新增長(cháng)

　　廚電行業(yè)作為與房地產(chǎn)市場(chǎng)相關(guān)性較大的家電子板塊，2022年面臨的情況更加復雜，據全國家用電器工業(yè)信息中心數據，2022年廚衛電器整體市場(chǎng)規模為1830.9億元，同比增速為-9.5%。傳統大廚電（煙灶消）市場(chǎng)持續承壓，產(chǎn)品趨勢方面，油煙機吸排功能進(jìn)一步得到強化，燃氣灶圍繞火力的提升展開(kāi)升級；熱水器、凈水器市場(chǎng)恢復乏力，臺式微波爐、蒸箱、烤箱市場(chǎng)受嵌入式影響進(jìn)一步萎縮。作為新興品類(lèi)的代表，洗碗機全年仍維持了正增長(cháng)，本土化、節能化、多功能、智能化的發(fā)展趨勢帶來(lái)了更多的產(chǎn)品溢價(jià)，作為新增長(cháng)曲線(xiàn)的集成洗碗機銷(xiāo)售額占比已超過(guò)10%。廣受矚目的集成灶品類(lèi)三、四季度出現同比下滑，全年增速放緩，行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇，但產(chǎn)品結構、核心功能及智能化等維度全面提升，煙灶蒸烤款集成灶快速增長(cháng)并成為市場(chǎng)銷(xiāo)售的主流。集成化、套系化已經(jīng)成為廚電領(lǐng)域重要的發(fā)展趨勢，由集成灶、集成烹飪中心、集成洗碗機形成的套系化產(chǎn)品，通過(guò)對既有功能模塊的系統整合與拓展，發(fā)力場(chǎng)景化，給處在橫盤(pán)調整期的廚電行業(yè)帶來(lái)新的增長(cháng)方式。

　　生活家電線(xiàn)上銷(xiāo)額超八成 空氣炸鍋洗地機獲增長(cháng)

　　在消費需求整體走弱的2022年，生活電器全年銷(xiāo)售規模同比下降6.4%。疫情三年生活電器線(xiàn)上渠道有效彌補了線(xiàn)下消費場(chǎng)景的部分缺失，銷(xiāo)額占比逐年走高，2022年超過(guò)80%，社交電商成為推動(dòng)生活電器線(xiàn)上銷(xiāo)售的重要平臺。市場(chǎng)有效需求不足的背景下，以性能優(yōu)化為基礎的均價(jià)上漲成為普遍現象，但功能單一、日常使用頻率較低的品類(lèi)，市場(chǎng)萎縮幅度較大，而品質(zhì)類(lèi)、趨勢類(lèi)的產(chǎn)品仍然獲得了較好的增長(cháng)?？諝庹ㄥ佊狭说拓摀嬍车南M需求，在社交媒介的大力傳播下，近三年獲得高速發(fā)展，2022年雙線(xiàn)市場(chǎng)同步增長(cháng)，同比增速高達58.1%。清潔電器中，洗地機契合了中國家庭的使用習慣，作為生來(lái)即具備消費升級屬性的新品類(lèi)，三年疫情恰逢發(fā)展機遇，迅速完成了從品類(lèi)導入到百億規模的成長(cháng)過(guò)程。2022年伴隨著(zhù)競爭白熱化，洗地機市場(chǎng)均價(jià)下探，產(chǎn)品技術(shù)不斷改進(jìn)，早期被人詬病較多的問(wèn)題逐一得到改善。目前清潔電器作為風(fēng)口上的家電品類(lèi)，市場(chǎng)潛力還在不斷釋放，產(chǎn)品形態(tài)不斷變化，品類(lèi)創(chuàng )新、功能創(chuàng )新、使用場(chǎng)景創(chuàng )新推動(dòng)著(zhù)行業(yè)向前發(fā)展。

　　渠道多元化碎片化 線(xiàn)上高價(jià)值產(chǎn)品份額增加

　　過(guò)去三年疫情對我國消費阻力明顯，疊加家電產(chǎn)品的低頻消費與弱周期屬性等多重因素，家電行業(yè)規模增長(cháng)停滯。在銷(xiāo)售渠道層面，傳統的線(xiàn)下“人貨場(chǎng)”模式向線(xiàn)上“人貨場(chǎng)”模式變遷。2022年我國家電行業(yè)線(xiàn)上市場(chǎng)零售額規模為4226.6億元，貢獻率為57.8%，較去年同期提升6.2個(gè)百分點(diǎn)。抖音、快手、小紅書(shū)等新興渠道的崛起瓜分了傳統電商的市場(chǎng)份額，加速了家電渠道碎片化進(jìn)程。新興渠道通過(guò)內容輸出，影響著(zhù)用戶(hù)的生活方式、興趣和愛(ài)好。線(xiàn)上渠道多元化發(fā)展的同時(shí)，產(chǎn)品結構也實(shí)現升級，“高價(jià)值”產(chǎn)品在線(xiàn)上的份額不斷增加，其中原因一方面是高凈值人群消費習慣向線(xiàn)上轉移，另一方面企業(yè)也通過(guò)在線(xiàn)上更多地銷(xiāo)售高附加值、高端產(chǎn)品來(lái)緩解上游傳導下來(lái)的成本壓力。面對由消費趨勢所帶來(lái)的零售業(yè)態(tài)變化，家電企業(yè)需要直面用戶(hù)消費升級，占領(lǐng)用戶(hù)心智，從而更好地激活市場(chǎng)。從過(guò)去追求規?；鲐?#xff0c;到如今深耕不同圈層用戶(hù)，不變的是圍繞用戶(hù)這一中心，努力探索和推動(dòng)渠道的多樣性、專(zhuān)業(yè)性，以及不同渠道間的互補性。

　　內外驅動(dòng)助力行業(yè)回穩 套系化場(chǎng)景化加速發(fā)展

　　2023年，在多重利好因素的支撐下，家電國內銷(xiāo)售規模有望“企穩回升”。首先，短期內消費意愿的恢復和提升，房地產(chǎn)市場(chǎng)預期和信心的回暖有助家電消費回溫；其次，中長(cháng)期來(lái)看，城鎮化進(jìn)程繼續推進(jìn)，部分家電保有量仍有較大空間。而中國家電企業(yè)堅持不懈的創(chuàng )新，則為行業(yè)的健康發(fā)展輸送著(zhù)源源不斷的內生動(dòng)能。從市場(chǎng)監測的家電品類(lèi)數量維度分析，家電品類(lèi)的隊伍不斷壯大，尤其是廚房小家電和個(gè)護小家電，消費者需求的多樣化和個(gè)性化激發(fā)了品類(lèi)創(chuàng )新的活躍度。產(chǎn)品性能方面，消費者的需求從“基本型”轉向“高配型”，視聽(tīng)感覺(jué)佳、舒適性強、低噪音、高轉速、智能性?xún)?yōu)的家電產(chǎn)品尤其受到消費者歡迎，這一趨勢在成熟的大家電市場(chǎng)尤為明顯。在單品性能提升的基礎上，家電單一品類(lèi)之間的壁壘正在被打破，套系化、場(chǎng)景化在企業(yè)的竭力推動(dòng)和消費者的歡迎和認可之下加速發(fā)展。套系家電不僅外在表現于設計風(fēng)格、外觀(guān)樣式的統一，更重要的是內在系統層面做到流暢的統一交互、互聯(lián)互通和信息流轉。場(chǎng)景化則是對家電套系的家居化升華，家電和家居環(huán)境、用戶(hù)的居家活動(dòng)形成有機互動(dòng)，以產(chǎn)品功能為基礎，又能對消費者不斷成長(cháng)變化的需求提供即時(shí)的解決方案，家電和家居、家裝之間的壁壘被破除，形成一個(gè)為消費者提供智慧生活的整體。