11月10日，由中國家用電器研究院指導，全國家用電器工業(yè)信息中心主辦的《2022年中國家電行業(yè)三季度報告》發(fā)布會(huì )在線(xiàn)上舉行。三季度在全年經(jīng)濟運行中起著(zhù)承上啟下的作用，在上半年消費市場(chǎng)受挫的情況下，家電企業(yè)積極進(jìn)行調整，三季度國內家電市場(chǎng)實(shí)現了環(huán)比修復。

　　全國家用電器工業(yè)信息中心執行副主任吳海濤為發(fā)布會(huì )致辭，他認為在疫情的反復沖擊下，很多家電企業(yè)尤其是中小企業(yè)，長(cháng)期處于預期不穩、信心不足的狀態(tài)，且這種壓力短期內仍然難以解除。但三季度疫情相對平穩，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況有所好轉。四季度在全年經(jīng)濟中份量最重，從促銷(xiāo)期各平臺已披露的銷(xiāo)售數據來(lái)看，國內消費動(dòng)力依然強勁，前期受到抑制的內需潛力正在加快釋放，消費者的價(jià)值訴求帶來(lái)市場(chǎng)的結構性增長(cháng)。經(jīng)濟復蘇的進(jìn)程是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，他勉勵家電生產(chǎn)企業(yè)和流通渠道增強信心，抓住結構性調整的時(shí)間窗口和時(shí)間節點(diǎn)，為提升家電市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給積蓄能量。

　　全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征對《2022年中國家電行業(yè)三季度報告》進(jìn)行了解讀。2022年三季度，房地產(chǎn)市場(chǎng)表現疲軟拖累上下游產(chǎn)業(yè)，居民消費在疫情波動(dòng)中緩慢恢復，國內家電市場(chǎng)仍面臨較大壓力，三季度銷(xiāo)售額累計為1615.5億元，較去年同期下降4.2%。分大類(lèi)來(lái)看，大家電整體規模983.8億元，同比下滑2.2%；廚衛電器受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響較為明顯，同比下滑9.6%，零售規模為370.3億元；生活家電規模達261.4億元，同比下滑3.4%。出口方面，受俄烏沖突、通脹高企、需求放緩等多重因素拖累，疊加高基數影響，家電出口壓力驟升。海關(guān)總署數據顯示，2022年1-9月，家用電器累計出口量為258，652萬(wàn)臺，同比下滑10.1%；累計出口額為4326.7億元，同比下滑9.2%。

　　空調壓力有所緩解 冷柜干衣機保持增長(cháng)

　　彩電、冰箱、洗衣機等傳統大家電三季度銷(xiāo)售情況均不理想，空調市場(chǎng)由城鎮替換需求和農村新增需求支撐，疊加上半年銷(xiāo)售受挫，部分需求在三季度釋放，7-8月銷(xiāo)售提升；冷柜和干衣機產(chǎn)品尚處于規模上升通道，尤其是干衣機產(chǎn)品居民保有量極低，三季度保持了增長(cháng)態(tài)勢。產(chǎn)品規格方面，受到國際面板價(jià)格下降和市場(chǎng)調整的影響，75吋電視零售量份額暴漲至15.7%，85吋份額也出現翻倍；冰箱的主流容積段集中在500-600升，該容積段內部格局劃分合理，可以實(shí)現多種食材的分空間儲存和差異化的保濕、保溫、保鮮；空調掛機產(chǎn)品向1.5P集中，2P及以上的大制冷量掛機也出現了微擴張；滾筒洗衣機洗滌容量段高度集中在10KG，線(xiàn)下零售量份額為80%以上。在產(chǎn)品形態(tài)上，嵌入式已經(jīng)被行業(yè)普遍關(guān)注，從而出現了超薄冰箱、嵌入式冰箱、超薄洗衣機等產(chǎn)品細分，“拼裝”和“套系”等產(chǎn)品組合也被商家大力推廣。

　　在激烈的市場(chǎng)競爭中，產(chǎn)品技術(shù)的迭代和升級是企業(yè)獲得比較優(yōu)勢的主要籌碼。彩電市場(chǎng)上，由傳統液晶電視中分化出MiniLed技術(shù)，其產(chǎn)品和市場(chǎng)日臻成熟。較高的產(chǎn)品溢價(jià)和較好的發(fā)展前景，是MiniLed獲得商家主推的原因?？照{產(chǎn)品舒適度決定了用戶(hù)的使用體驗，眾多空調品牌通過(guò)對產(chǎn)品送風(fēng)角度、送風(fēng)強度和健康功能的把控，提升空調產(chǎn)品的使用舒適性。冰箱行業(yè)中保鮮技術(shù)一直是產(chǎn)品發(fā)展的根本，各品牌從濕度、溫度、氧氣、光照、物理區分等多個(gè)維度著(zhù)手，干預冰箱內環(huán)境，降低或減緩食物脫水、氧化、變質(zhì)的速度，給與食物更長(cháng)的儲存時(shí)間。洗衣機產(chǎn)品在洗凈的基礎上疊加了洗滌健康、衣物養護等功能，對于羊毛、絲綢等特殊材質(zhì)已經(jīng)形成了比較成熟的洗滌模式。

　　廚電市場(chǎng)增長(cháng)失速 集成化廚電開(kāi)啟新藍海

　　廚衛電器市場(chǎng)受制于前期地產(chǎn)低迷表現以及消費意愿的下降，整體銷(xiāo)售呈現滯漲和緩行，傳統廚電（煙、灶、消）同比下滑一成以上；熱水器市場(chǎng)表現疲軟，同樣下滑一成以上；新興廚電代表集成灶、洗碗機三季度也出現階段性震蕩，零售額同比出現負增長(cháng)。盡管廚電市場(chǎng)增長(cháng)失速，但產(chǎn)品結構升級的趨勢得以延續，以油煙機為例，近吸式仍是市場(chǎng)銷(xiāo)售的主力，線(xiàn)下零售量占比超60%，主打顏值的超薄油煙機、主打吸煙效果的頂側雙吸油煙機以及主打小尺寸的產(chǎn)品逐漸發(fā)力，產(chǎn)品“硬參數”大風(fēng)量、大風(fēng)壓占比大幅提升。廚電產(chǎn)品“大”化趨勢延續，13套以上大套數洗碗機、700G及以上大通量?jì)羲骶〉昧嗣黠@增長(cháng)。電儲水熱水器中，3000W以上大功率帶來(lái)的快速沐浴體驗吸引了更多消費者的關(guān)注。由增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，廚電新品保持創(chuàng )新，市場(chǎng)競爭也從渠道競爭、產(chǎn)品競爭向爭奪“用戶(hù)喜愛(ài)”的競爭轉變。比如洗碗機頭部品牌加強了對洗、消、烘、存的全過(guò)程關(guān)注，并致力于研發(fā)“清洗、消毒、烘干、除渣、存放”等多功能集成化的產(chǎn)品。

　　作為行業(yè)發(fā)展的一大趨勢，集成廚電減少了廚電功能重疊造成的浪費，實(shí)現多用途產(chǎn)品的空間整合共享，成為廚房面積不充裕條件下的最優(yōu)解。集成灶企業(yè)將產(chǎn)品現有功能不斷進(jìn)行升級，蒸烤獨立式產(chǎn)品快速成長(cháng)，此外產(chǎn)品排風(fēng)效果、烹飪火力及烹飪方式上均有所改善。集成洗碗機將洗碗機、水槽、果蔬洗、凈水器、垃圾處理器等多種功能集于一體，在供需兩旺之下，前三季度在線(xiàn)上市場(chǎng)零售額同比增長(cháng)62.8%，并吸引了越來(lái)越多的品牌加入。隨著(zhù)家電家居融合的步伐加快，廚電行業(yè)正在打破產(chǎn)品、空間界限，集成化將會(huì )成為產(chǎn)品迭代和創(chuàng )新的重要方向。

　　生活家電調整升級 洗地機電吹風(fēng)表現堅挺

　　在整體失溫的消費市場(chǎng)大氣候下，生活電器亦未能扭轉上半年銷(xiāo)售不力的局面，線(xiàn)下同比下降兩成。生活電器已整體步入產(chǎn)業(yè)調整期，消費結構向品質(zhì)化、高端化演進(jìn)的趨勢十分顯著(zhù)，IH微壓電飯煲、帶靜音隔離罩的破壁料理機、循環(huán)扇、純凈型加濕器、半自動(dòng)意式咖啡機、高除醛凈化器等采用新技術(shù)、品質(zhì)化的產(chǎn)品，在各自品類(lèi)中都取得了銷(xiāo)售份額的增長(cháng)。

　　清潔電器中，洗地機是近兩年炙手可熱的明星產(chǎn)品，三季度表現依然可圈可點(diǎn)，在清潔電器市場(chǎng)中的銷(xiāo)售額占比升至34.3%。今年更多品牌展開(kāi)市場(chǎng)布局，市場(chǎng)整體價(jià)格梯度和競爭態(tài)勢趨向成熟。隨著(zhù)產(chǎn)品的功能模塊基本定型，為獲得差異化競爭優(yōu)勢，大多新品著(zhù)力于嘗試突破產(chǎn)品使用痛點(diǎn)，比如機身重量的減輕，頑固污漬的處理方式，以及創(chuàng )新功能的加載，使用場(chǎng)景轉換的便捷性等等。在個(gè)護小家電市場(chǎng)上，近兩年一些國產(chǎn)電吹風(fēng)品牌成功出圈，憑借轉速10萬(wàn)轉/分鐘以上的高速機型，以及護發(fā)功能模塊的加載，借助抖音、小紅書(shū)等社交媒介的推廣，獲得了年輕消費者的認可。國產(chǎn)品牌的技術(shù)革新，帶動(dòng)了400元以上電吹風(fēng)零售量的大幅提升，將市場(chǎng)規模推向了新高，三季度電吹風(fēng)市場(chǎng)零售額同比增長(cháng)7.9%。

　　四季度預計“翹尾” 未來(lái)需積極挖掘增長(cháng)新勢能

　　四季度是家電銷(xiāo)售的傳統旺季，在零售商與廠(chǎng)商聯(lián)合促銷(xiāo)加持下，家電市場(chǎng)迎來(lái)新一輪消費復蘇機遇。各地方頻頻出臺促消費舉措，搶抓四季度時(shí)間窗口，加快推動(dòng)消費市場(chǎng)回暖。預計短期內家電零售市場(chǎng)或將有所回升，但國內疫情反復帶來(lái)的不確定性影響尤在。全國家用電器工業(yè)信息中心預測，四季度國內家電銷(xiāo)售將出現“翹尾”，當季同比增長(cháng)轉正。

　　長(cháng)遠來(lái)看，中國家電市場(chǎng)已經(jīng)由大規模普及的增量市場(chǎng)向以更新需求為主的存量市場(chǎng)轉變，人們對于美好生活的需求日益增長(cháng)，這就需要企業(yè)及時(shí)關(guān)注消費人群的需求變化，通過(guò)技術(shù)、產(chǎn)品、場(chǎng)景、服務(wù)的升級，持續滿(mǎn)足人們智能化、綠色化、健康化、時(shí)尚化、個(gè)性化、多樣化的消費需求，同時(shí)在流通、售后等環(huán)節創(chuàng )新服務(wù)形式，改善服務(wù)內容，以全面提升用戶(hù)體驗感，更好地滿(mǎn)足居民家電消費需求。