2月25日，《2021年中國家電行業(yè)年度報告》線(xiàn)上發(fā)布會(huì )如期舉行。自2017年以來(lái)，由全國家用電器工業(yè)信息中心定期發(fā)布的季度性、年度性行業(yè)報告已成為相關(guān)上下游企業(yè)、行業(yè)主管部門(mén)、金融投資機構了解家電行業(yè)運行情況、研判家電市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向的重要參考。2021年，節能減排、提質(zhì)增效在家電制造業(yè)穩步推進(jìn)，不斷釋放的消費升級需求帶動(dòng)了家電產(chǎn)業(yè)向高品質(zhì)、高端化的發(fā)展，國內家電市場(chǎng)實(shí)現了恢復性增長(cháng)。

　　全國家用電器工業(yè)信息中心執行副主任吳海濤首先致辭，他重點(diǎn)分析中國家電行業(yè)所處的宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境。自疫情以來(lái)，家電行業(yè)積極適應、調整，當前依然面臨嚴峻考驗：首先，隨著(zhù)海外一些國家疫情高峰逐漸消退，全球產(chǎn)業(yè)鏈越發(fā)適應與疫情共存，大宗商品價(jià)格見(jiàn)頂，出口價(jià)格因素的貢獻減弱，我國家電的出口份額優(yōu)勢將受到挑戰。其次，近兩年國內消費受到局部疫情影響，波動(dòng)明顯加大，這種不確定性將持續影響國內家電消費的恢復與增長(cháng)。再次，我國已步入深度老齡化，結婚率和人口出生率繼續走低，市場(chǎng)增量將觸達天花板。企業(yè)需要針對人口結構特征，挖掘其中不同人群結構的潛在經(jīng)濟價(jià)值，把結構紅利轉化為更為長(cháng)久的質(zhì)量紅利，特別是未來(lái)十年，更多的城市家庭邁入中高收入群體，將成為消費市場(chǎng)增長(cháng)的最大推動(dòng)力。

　　全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長(cháng)宋敬學(xué)對《2021年中國家電行業(yè)年度報告》進(jìn)行了全面解讀。2021年家電行業(yè)全年國內累計銷(xiāo)售額7543億元（品類(lèi)涉及彩電、白電、廚衛、小家電產(chǎn)品），較上一年同比增長(cháng)3.4%。另?yè)ｊP(guān)總署數據顯示，2021年我國家電產(chǎn)品出口額6382億元（人民幣值），同比增長(cháng)14.1%。疫后第一年，家電產(chǎn)量、出口和內銷(xiāo)都取得了穩定的增長(cháng)，絕大部分企業(yè)業(yè)績(jì)預告利潤上升。

　　彩電需求不足價(jià)格回落 冰洗向好空調未達預期

　　大家電中，彩電市場(chǎng)需求不旺的境況在2021年沒(méi)有得到明顯的改善，在均價(jià)上漲和屏幕尺寸飛升的強力拉動(dòng)下，零售額規模擴大。隨著(zhù)國際面板價(jià)格回落，彩電本輪漲價(jià)暫告一段落。

　　白電產(chǎn)品中，空調、冰箱、冷柜、洗衣機、干衣機五大產(chǎn)品的表現整體向好，出口方面，白電出口保持了較高的增速；內銷(xiāo)方面，有些品類(lèi)呈現恢復性增長(cháng)，有些則出現規模的大幅擴容。具體到各品類(lèi)，空調市場(chǎng)受到天氣、疫情、原材料的多重影響，增長(cháng)未達預期；冰箱和洗衣機市場(chǎng)在上年基數相對較大的基礎上，規模再有所突破；冷柜和干衣機產(chǎn)品的表現則非常穩定，冷柜增幅接近兩位數，干衣機達到70%以上。從產(chǎn)品銷(xiāo)售結構分析，高端高效產(chǎn)品、提升消費者生活品質(zhì)的產(chǎn)品，銷(xiāo)售份額均得到擴大，比如酒柜、干衣機等；從功能發(fā)展的角度分析，具有集成化功能的產(chǎn)品受到消費者青睞，被生產(chǎn)企業(yè)大力推廣，比如新風(fēng)空調、洗干一體機等。

　　廚電健康高端趨勢不減 清潔個(gè)護領(lǐng)漲生活電器

　　廚電行業(yè)2021年的市場(chǎng)表現呈現“高開(kāi)低走”態(tài)勢，全年市場(chǎng)規?；净謴偷轿词芤咔橛绊懙?019年水平。洗碗機品類(lèi)經(jīng)過(guò)多年的培育和發(fā)展，由快速增長(cháng)期進(jìn)入到結構調整期，健康化高端化趨勢不減。集成灶行業(yè)保持高速增長(cháng)，產(chǎn)品高端化趨勢更加明確，市場(chǎng)從三四線(xiàn)崛起，向一二線(xiàn)城市和縣鎮市場(chǎng)擴張。

　　生活家電出口延續了疫情以來(lái)的高景氣，但內銷(xiāo)整體規模遭遇瓶頸，在產(chǎn)品周期、前期透支和均價(jià)上調等多重影響下，市場(chǎng)需求總體轉弱，整體表現遜色于2020年。清潔電器由于迎合了品質(zhì)生活、懶人經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，獲得了資本市場(chǎng)的青睞，圍繞清潔技術(shù)的產(chǎn)品創(chuàng )新和品類(lèi)創(chuàng )新不斷，洗地機、帶有自清潔功能的掃拖一體機器人市場(chǎng)規模迅速擴大。個(gè)護小家電中，美發(fā)產(chǎn)品景氣度較高，隨著(zhù)居民消費層級的不斷提升，個(gè)護市場(chǎng)仍有較大空間。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下平分秋色 升級紅利支撐穩健發(fā)展

　　疫情以來(lái)，經(jīng)濟數字化轉型步伐加快，數字經(jīng)濟和實(shí)體經(jīng)濟融合發(fā)展成為經(jīng)濟增長(cháng)的“新風(fēng)口”。在家電終端銷(xiāo)售市場(chǎng)，2021年線(xiàn)上市場(chǎng)規模在整體市場(chǎng)中的占比較上年再提高2.6個(gè)百分點(diǎn)，達到48.8%，與線(xiàn)下基本形成平分秋色之勢。線(xiàn)下市場(chǎng)則打破固有銷(xiāo)售模式，通過(guò)商品的場(chǎng)景化展示與體驗，實(shí)現產(chǎn)品與產(chǎn)品、產(chǎn)品與家居之間的互聯(lián)互通，針對高端產(chǎn)品、智能產(chǎn)品進(jìn)行場(chǎng)景體驗和智慧家庭的全景展示，基于用戶(hù)“一步到位”需求而推出的“一站式”裝修解決方案在線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)推廣開(kāi)來(lái)。

　　進(jìn)入成熟市場(chǎng)階段，消費者對家電產(chǎn)品的需求變得多元而“挑剔”，升級品質(zhì)體驗、沉浸舒適體驗、智能便捷體驗的需求不斷加強。生產(chǎn)企業(yè)需進(jìn)一步精準對標差異化的消費需求，以用戶(hù)實(shí)際需求作為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計的導向，不斷拓展家電產(chǎn)品的邊界，抓住高熱度的增長(cháng)型品類(lèi)，在設計、材料、功能、技術(shù)等各個(gè)維度升級現有產(chǎn)品，打造高端高效產(chǎn)品。隨著(zhù)消費升級紅利的不斷釋放，家電行業(yè)未來(lái)仍將以可持續的良性發(fā)展、穩健的表現，為中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展提供有力的支撐。