9月7日，貴州茅臺和瑞幸聯(lián)名的醬香拿鐵的熱度依然不減。不少網(wǎng)友反映，全國多個(gè)門(mén)店顯示，醬香拿鐵已售罄。

7日下午，瑞幸緊急回應：由于熱度遠超預期，目前原料供應不足，多數門(mén)店本周內陸續出現售罄。公司已經(jīng)向貴州茅臺緊急采購新一批53度飛天茅臺酒。

瑞幸回應：正加急采購飛天茅臺、將長(cháng)期售賣(mài)

9月7日下午，瑞幸咖啡官方微博發(fā)布《醬香拿鐵斷貨及補貨通知》。

《通知》顯示，瑞幸咖啡方面已向貴州茅臺緊急采購新一批53度飛天茅臺酒，并組織供應商緊急生產(chǎn)，成品將會(huì )加急配送到門(mén)店。補貨從10號和19號起以?xún)奢嗊M(jìn)行，分別面向部分城市和全國門(mén)店的恢復供應。

同時(shí)，瑞幸咖啡方面表示，醬香拿鐵是瑞幸咖啡和貴州茅臺共同推出的戰略級長(cháng)線(xiàn)單品，將長(cháng)期售賣(mài)。

3000萬(wàn)的茅臺能賣(mài)多久？

自9月4日正式上架以來(lái)，茅臺與瑞幸聯(lián)名推出的“醬香拿鐵”持續登上熱搜。上市當天就陸續有多個(gè)門(mén)店出現缺貨的情況?，F在瑞幸自己也承認本周內將陸續全面缺貨。

根據宣傳資料，“醬香拿鐵”使用白酒風(fēng)味厚奶，含53度貴州茅臺酒，酒精度低于0.5%。而據厚奶供應商塞尚乳業(yè)稱(chēng)，在厚奶生產(chǎn)過(guò)程中，茅臺酒廠(chǎng)押運來(lái)價(jià)值3000萬(wàn)元的茅臺，并派人盯著(zhù)一瓶瓶加進(jìn)原料中。

那么，3000萬(wàn)元的茅臺可以做成多少杯醬香拿鐵呢？有好事的網(wǎng)友算了一筆賬，每杯“醬香拿鐵”約含1.51ml至2.26ml53度飛天茅臺酒。

按照飛天茅臺酒1499元/瓶的建議零售價(jià)計算，3000萬(wàn)元可以買(mǎi)到20013瓶酒，共計1000.65萬(wàn)毫升制作出443萬(wàn)—663萬(wàn)杯“醬香拿鐵”。

如果按照飛天茅臺酒969元/瓶的出廠(chǎng)價(jià)來(lái)計算，3000萬(wàn)元可以買(mǎi)到30960瓶，制作出684萬(wàn)—1025萬(wàn)杯“醬香拿鐵”。

而根據瑞幸咖啡官方發(fā)布數據顯示，醬香拿鐵單品首日銷(xiāo)量突破542萬(wàn)杯，單品首日銷(xiāo)售額突破1億元。顯然，這意味著(zhù)瑞幸應該是按照飛天茅臺的出廠(chǎng)價(jià)來(lái)采購的。

瑞幸向左?茅臺向右

7日早間，“瑞幸加茅臺，華爾街跪下來(lái)”一度登上熱搜。

原來(lái)是6日晚間，瑞幸股價(jià)一度漲超5%，漲超30億人民幣。截至收盤(pán)，瑞幸咖啡粉單每股超35美元，總市值近97億美元（約合700億元人民幣），相比一年前股價(jià)翻了一倍。

另外一邊，貴州茅臺的股價(jià)卻小幅下跌，7日更是下跌超1%，北向資金凈賣(mài)出4.69億元，總市值跌至2.31萬(wàn)億，從4日的2.34萬(wàn)億蒸發(fā)了300億元。

有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示，“醬香拿鐵”為瑞幸帶來(lái)了聲量和銷(xiāo)量，卻只為茅臺帶來(lái)了熱鬧。茅臺酒水產(chǎn)能有限，供不應求，醬香拿鐵營(yíng)銷(xiāo)再好卻無(wú)法轉化成茅臺自己的購買(mǎi)力。

今年茅臺冰淇淋一周年慶活動(dòng)上，茅臺集團董事長(cháng)丁雄軍曾表示，茅臺冰淇淋一年銷(xiāo)量超過(guò)1000萬(wàn)杯。

按照最貴的66元/杯計算，一年的營(yíng)收僅6.6億元，而瑞幸的醬香拿鐵一天的營(yíng)收就高達1億元。相比之下，貴州茅臺的第二增長(cháng)曲線(xiàn)并沒(méi)有那么成功。

為了觸達年輕消費者，丁雄軍還表示，貴州茅臺還將加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等產(chǎn)品，建立不同類(lèi)型、不同價(jià)位、特色顯著(zhù)的產(chǎn)品矩陣。未來(lái)茅臺冰淇淋（咖啡、巧克力等）或以統一的陣容成為茅臺一個(gè)業(yè)務(wù)分支。

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