9月13日，據中國商標網(wǎng)顯示，特步（中國）有限公司申請注冊3枚“特咖啡”商標，以及3枚“XTEP COFFEE”商標，國際分類(lèi)為餐飲住宿、方便食品、廣告銷(xiāo)售，當前商標狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。

　　事實(shí)上，特步在兩個(gè)多月前已試水咖啡。

　　7月，據普洱市茶葉和咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心官方微信公眾號，普洱特步兒童店已與漫崖咖啡展開(kāi)跨界合作。而在特步之前，同為運動(dòng)品牌的李寧已率先入局。

　　背后是咖啡市場(chǎng)還在飛速成長(cháng)。

　　據艾媒咨詢(xún)數據顯示，2021年中國咖啡市場(chǎng)規模約為3817億元，預計到2025年將達1萬(wàn)億元。

　　運動(dòng)巨頭做咖啡的動(dòng)機似乎都在于受眾趨同?！?span style="line-height:24px;font-size:18px;font-family:'calibri'">2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書(shū)》顯示，截至2021年，中國90后及00后人口量接近3.2億人，已成為國內消費生力軍。

　　該白皮書(shū)數據顯示，新式茶飲/餐飲和潮流服飾是新青年興趣消費的主要類(lèi)型，占比均超70%。聚焦興趣的核心在于鏈接用戶(hù)，投其所好，開(kāi)展咖啡、新茶飲等業(yè)務(wù)有助于品牌搶占新青年心智，在同類(lèi)中脫穎而出。但紡織服飾業(yè)也在承壓之中。

　　特步雖然依舊高速成長(cháng)，但很難說(shuō)沒(méi)有壓力。

　　上半年，特步營(yíng)收同比增長(cháng)37.5%至56.84億元；凈利潤同比增長(cháng)38.4%至5.90億元。但同期，特步存貨為23.13億元，同比增加111.04%；存貨周轉為106天，同比2021年同期的79天大幅增加27天，創(chuàng )出2008年上市14年以來(lái)新高。

　　受此影響，特步本期經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現金流轉負。截至2022年6月底，其經(jīng)營(yíng)性現金流出達2.68億元，而上期為流入6.8億元。

　　對特步來(lái)說(shuō)，咖啡市場(chǎng)很難成為主業(yè)，倒不失為一種有益點(diǎn)綴。

　　9月14日，特步報收10.38港元，跌幅1.70%。

　　同日，上證消費80指數報收5890.39點(diǎn)，跌幅0.66%。

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