當前，抖音平臺4.7億+體育興趣用戶(hù)，對體育內容的關(guān)注與互動(dòng)熱情正在空前高漲，越來(lái)越多品牌選擇依托巨量引擎平臺的體育營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)優(yōu)勢，解鎖體育營(yíng)銷(xiāo)新機遇。

　　據平臺數據顯示，東京奧運會(huì )期間，抖音內容消費量達1573億，產(chǎn)生上榜熱點(diǎn)2312個(gè)，商業(yè)化曝光達2400億+，有超12億人主動(dòng)搜索奧運相關(guān)內容。在“全民參與”的平臺熱烈氛圍下，眾多品牌通過(guò)巨量引擎，搭乘了體育大賽的營(yíng)銷(xiāo)快車(chē)，俘獲國民目光，傳遞品牌精神。

　　為助力更多品牌創(chuàng )新玩法、搶贏(yíng)巴黎奧運營(yíng)銷(xiāo)戰，巨量引擎推出營(yíng)銷(xiāo)IP「全擎巴黎，奧運營(yíng)銷(xiāo)在抖音」，幫助品牌建立科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)打法，最大化奧運營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　伴隨著(zhù)平臺體育營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的演變與創(chuàng )新玩法的出現，巨量引擎將升級創(chuàng )新產(chǎn)品能力，搭載TopView、信息流硬廣、內容熱推等產(chǎn)品，為品牌推出點(diǎn)贊喝彩、分享加油卡、答題競猜等創(chuàng )意互動(dòng)玩法，讓廣大受眾在互動(dòng)中融入奧運氛圍、在趣味玩法中感受品牌主張，從而助力品牌提升聲量，將全民互動(dòng)熱點(diǎn)進(jìn)一步轉化為有效品牌資產(chǎn)。

　　01 點(diǎn)贊喝彩：激發(fā)全民互動(dòng)熱情，助力品牌營(yíng)銷(xiāo)破圈

　　「點(diǎn)贊喝彩」覆蓋全域流量場(chǎng)景，在搜索場(chǎng)域，支持品牌定制專(zhuān)屬特效。用戶(hù)在抖音搜索“奧運會(huì )”“運動(dòng)員”“運動(dòng)隊”“比賽場(chǎng)次”“金牌榜”“奧運熱點(diǎn)”相關(guān)內容后，品牌專(zhuān)屬的趣味特效躍然屏上，可快速吸引用戶(hù)注意力，強化品牌形象，快速提升品牌認知。

　　在TopView、信息流硬廣、內容熱推等品牌投放中，點(diǎn)贊按鈕可升級為金牌形式，用戶(hù)瀏覽品牌視頻點(diǎn)贊后，全屏展示品牌專(zhuān)屬助威特效，創(chuàng )新樣式與品牌內容進(jìn)行強關(guān)聯(lián)，以超強視覺(jué)沖擊力俘獲用戶(hù)芳心，加深品牌記憶。

　　02 答題競猜：激發(fā)互動(dòng)興趣，推動(dòng)品牌與用戶(hù)深度鏈接

　　「答題競猜」跟隨奧運賽事熱點(diǎn)，讓用戶(hù)在抖音“猜冠軍”、“猜輸贏(yíng)”、“答知識”等趣味答題的互動(dòng)中，與品牌進(jìn)一步建立深度鏈接。在TopView、信息流硬廣、內容熱推等內容引起用戶(hù)興趣后，結合「答題競猜」的形式“猜冠軍”、“猜輸贏(yíng)”、“答知識”等玩法進(jìn)一步激發(fā)用戶(hù)深度互動(dòng)，博取更多用戶(hù)好感，持續強化品牌影響力。

　　03 互動(dòng)分享：打造裂變社交玩法，品牌熱度持續發(fā)酵

　　「分享加油卡」立足賽事期間體育用戶(hù)的分享熱情，分享相關(guān)視頻，可以獲得品牌好禮激勵+展示冠軍合影借助社交裂變，不僅能夠強勢輸出品牌形象、抬高品牌聲量，也支持一鍵直達生意場(chǎng)景，為貨架場(chǎng)高效引流優(yōu)質(zhì)流量。

　　04 奧運定制信息流、開(kāi)屏：多重奧運限定樣式，助攻品牌超級曝光

　　信息流廣告適配奧運節點(diǎn)，定制「獎牌天降」、「獎牌氣球」、「跑道彩蛋」三種限定樣式。創(chuàng )新的視覺(jué)效果能夠有效激發(fā)用戶(hù)奧運情懷，提升用戶(hù)興趣和點(diǎn)擊率，同時(shí)場(chǎng)景定制化樣式能夠滿(mǎn)足不同營(yíng)銷(xiāo)訴求，品牌可借助個(gè)性化展示，進(jìn)一步沉淀品牌認知。

　　此外，開(kāi)屏廣告也推出奧運限定樣式，開(kāi)屏中自帶獎牌特效，吸睛的上滑引導和波紋動(dòng)效有效吸引用戶(hù)注意力，激發(fā)用戶(hù)交互熱情，強化廣告的行動(dòng)號召力;下落滿(mǎn)屏溢出的奧運獎牌，以超強視覺(jué)沖擊力烘托品牌節點(diǎn)氛圍，在強曝光的基礎上，持續強化品牌形象，提升好感度。

　　結語(yǔ)

　　于品牌而言，四年一度的奧運營(yíng)銷(xiāo)是不可多得的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)機遇。巨量引擎圍繞巴黎奧運會(huì )的布局，升級產(chǎn)品能力，打造創(chuàng )新交互，以此充分利用全民自帶的賽事互動(dòng)熱情，幫助品牌進(jìn)一步推動(dòng)用戶(hù)的交互意愿，打出品牌強勢能，占據傳播聲量制高點(diǎn)。后續，巨量引擎還將圍繞品牌體育營(yíng)銷(xiāo)訴求，持續推出更多創(chuàng )新產(chǎn)品，助力品牌借助體育賽事的狂歡氛圍，競逐奧運流量，有效提升營(yíng)銷(xiāo)效果。