大型體育賽事,一直是全民關(guān)注的焦點(diǎn)。剛剛過(guò)的杭州亞運會(huì )就承接了一波高熱,點(diǎn)燃了全民運動(dòng)的熱潮。作為亞運會(huì )的轉播商,此次亞運會(huì ),抖音通過(guò)賽事直播、自制內容、UCG互動(dòng)等多元玩法 ,為觀(guān)眾帶來(lái)了多視角、立體化的觀(guān)賽新體驗。

　　數據統計,網(wǎng)友們在抖音觀(guān)看亞運會(huì )的次數高達62億次,開(kāi)幕式最高同時(shí)在線(xiàn)人數達到265萬(wàn),亞運會(huì )內容用戶(hù)搜索次數累積高達4億,亞運專(zhuān)題累計訪(fǎng)問(wèn)次數達到5.2億,亞運會(huì )相關(guān)熱點(diǎn)多達4200個(gè)。

　　在聚焦全民注意力的同時(shí),抖音也成為了各大企業(yè)和品牌在亞運期間的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)。借助巨量引擎的營(yíng)銷(xiāo)能力,各品牌通過(guò)抖音亞運賽事直播中的各種創(chuàng )新玩法,和用戶(hù)玩在一起。

　　創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)玩法 , 蘭蔻打出營(yíng)銷(xiāo)組合拳 , 實(shí)現產(chǎn)品深度種草

　　作為杭州亞運會(huì )抖音賽事直播冠名合作伙伴,蘭蔻通過(guò)直播冠名、AR廣告互動(dòng)等玩法 ,圍繞“王牌小黑瓶精華,激活修護,7天穩住脆弱,無(wú)畏挑戰,為榮耀加冕”的產(chǎn)品理念,打出一套全新?tīng)I銷(xiāo)組合拳,將亞運話(huà)題熱度轉化為品牌關(guān)注度。

　　數據統計,賽事期間,蘭蔻小黑瓶?jì)热萜毓膺_2.1億+,環(huán)比提升48%+,成為液態(tài)精華品牌搜索排名TOP1的產(chǎn)品。不僅實(shí)現了產(chǎn)品的深度種草,在本次投放,蘭蔻還收獲了更多人群資產(chǎn),在亞運期間的整體廣告投放效果新增A3人群高達1700萬(wàn)。

　　多元營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景覆蓋 , 伊利借助賽事話(huà)題實(shí)現品銷(xiāo)一體

　　伊利是杭州亞運會(huì )抖音賽事直播的聯(lián)合贊助合作伙伴,在活動(dòng)期間,伊利充分利用抖音平臺勢能,打通曝光-互動(dòng)-電商全鏈路,實(shí)現品銷(xiāo)一體。

　　在曝光方面,伊利借助亞運直播間的高頻強勢露出、AR廣告創(chuàng )新玩法等夯實(shí)亞運身份,吸引全民注意力,其中創(chuàng )新?lián)艄膿舸虼螖蹈哌_1.75億;

　　在互動(dòng)方面,利用抖音挑戰賽的互動(dòng)機制,上線(xiàn)#喝伊利牛奶入詩(shī)畫(huà)江南 話(huà)題,將產(chǎn)品和古風(fēng)變裝進(jìn)行巧妙結合,帶動(dòng)用戶(hù)參與互動(dòng),話(huà)題累積獲得31.7億次播放量,成為亞運期間曝光TOP1的挑戰賽;

　　在電商側則是參與到新華網(wǎng)×東方衛視×抖音電商的聯(lián)動(dòng)直播中,當日官旗銷(xiāo)售額提升26%。

　　通過(guò)多元的互動(dòng)玩法,亞運期間伊利品牌A5人群累計達到5.7億+,A3人群增長(cháng)高達278%,這也讓伊利成為食品飲料行業(yè)品牌影響力和品牌種草力雙TOP1的品牌。

　　聚焦產(chǎn)品屬性 , 東鵬特飲推出限定特效 , 掀起網(wǎng)友互動(dòng)熱浪

　　作為本次杭州亞運會(huì )抖音賽事直播特約合作伙伴,東鵬特飲為更好的貼合年輕用戶(hù)的沖浪模式,以一場(chǎng)浪漫的“奪冠煙花”限定特效,與體育健兒們一同見(jiàn)證“為國爭光”的高光時(shí)刻。

　　其在抖音上推出的#為國爭光東鵬能量 話(huà)題,吸引3.8億次的總播放量,品牌創(chuàng )新TVC廣告總播放量高達1.78億次+,煙花齊鳴互動(dòng)參與次數達到5970余萬(wàn)次,其中單場(chǎng)活動(dòng)最高互動(dòng)次數達到了542萬(wàn)余次。

　　新穎創(chuàng )意的巧思,精準洞察了觀(guān)眾渴望抒發(fā)勝利喜悅的需求,也強勢傳遞了“為國爭光東鵬能量”的品牌號召。

　　把握賽事熱點(diǎn) , 高夫收獲品牌高曝光

　　此次亞運賽事?tīng)I銷(xiāo)過(guò)程中,高夫與巨量引擎合作,通過(guò)精準的營(yíng)銷(xiāo)策略和創(chuàng )新的互動(dòng)方式 ,收獲組件曝光194萬(wàn),15秒TVC溢出百分比高達371%,在全民狂歡中,進(jìn)一步提升了品牌聲量和好感度。

　　此外,方太、夸克、碧歐泉、比亞迪汽車(chē)海洋網(wǎng)、瑞幸 等多家知名企業(yè),也借助巨量引擎的多元營(yíng)銷(xiāo)玩法,合作@抖音亞運會(huì )、@亞運籃球直播、@頭條體育等亞運賽事直播賬號轉播的精彩比賽內容,在賽事進(jìn)程中實(shí)現了與品牌的深度溝通,在潛移默化中傳遞品牌理念與價(jià)值。

　　2023亞運賽事高燃閉幕,品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新不斷。戳下圖,一起來(lái)解鎖更多亞運背后的“高光時(shí)刻”!