作為2023年上半年最大的購物節點(diǎn)，618大促將迎來(lái)用戶(hù)消費需求高峰。短時(shí)、高效聚合用戶(hù)注意力的618節點(diǎn)，也勢必成為品牌商家的生意增量場(chǎng)。但對于消費決策周期長(cháng)、轉化鏈路長(cháng)、線(xiàn)索易流失的汽車(chē)、家居、房產(chǎn)、教育、婚攝等線(xiàn)索行業(yè)商家而言，應如何把握大促期間的黃金流量，實(shí)現借峰經(jīng)營(yíng)、全域增長(cháng)?

　　今年618，巨量引擎線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)團隊推出“百萬(wàn)營(yíng)家計劃——618線(xiàn)索行業(yè)大促”。為助力線(xiàn)索商家利用好線(xiàn)索行業(yè)首個(gè)618，6月9日14:00-16:30，巨量引擎將開(kāi)展線(xiàn)索行業(yè)618直播專(zhuān)場(chǎng)。

　　屆時(shí)，巨量引擎線(xiàn)索廣告和線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品運營(yíng)及汽車(chē)、家居行業(yè)運營(yíng)&策劃同學(xué)將圍繞大促玩法進(jìn)行深度解讀，詳細介紹線(xiàn)索廣告產(chǎn)品，并對投放方法提供指導，深探家居、婚攝、汽車(chē)等重點(diǎn)線(xiàn)索行業(yè)解析線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)方法論，助力線(xiàn)索商家全面掌握618線(xiàn)索行業(yè)活動(dòng)政策及作戰攻略，全鏈提效。

　
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　　流量扶持+多元激勵，多重618大促玩法釋放線(xiàn)索營(yíng)銷(xiāo)活力

　　在線(xiàn)索行業(yè)首個(gè)618期間，6月1日-24日，巨量引擎將面向所有線(xiàn)索行業(yè)商家提供億級流量曝光扶持以及百萬(wàn)流量券激勵，商家最高可得近10萬(wàn)流量券獎勵。

　　有哪些福利政策，又該如何參與?巨量引擎線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)增長(cháng)營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)王信歡將在直播專(zhuān)場(chǎng)中，解析618線(xiàn)索行業(yè)大促玩法。

　　據悉，618線(xiàn)索行業(yè)大促將分為一個(gè)主會(huì )場(chǎng)和汽車(chē)/家居/攝影三個(gè)分會(huì )場(chǎng)。其中，主會(huì )場(chǎng)將呈現行業(yè)品牌墻，為用戶(hù)提供大牌福利。家居分會(huì )場(chǎng)將匯聚眾多家居品牌，提供免費專(zhuān)業(yè)咨詢(xún);用戶(hù)可在攝影分會(huì )場(chǎng)領(lǐng)取千元優(yōu)惠券，享受拍攝限時(shí)特惠;汽車(chē)分會(huì )場(chǎng)將對熱門(mén)車(chē)型品牌進(jìn)行推介，讓用戶(hù)享受到多種福利優(yōu)惠的同時(shí)，提高汽車(chē)品牌商家的曝光。

　　此外，618線(xiàn)索行業(yè)大促還推出了四大激勵活動(dòng)，如直播間冷啟動(dòng)扶持、618巔峰排位賽-經(jīng)營(yíng)王者榜、618巔峰排位賽-經(jīng)營(yíng)黑馬榜、618巔峰排位賽-耐力直播榜，助力新手商家和成熟線(xiàn)索商家都能在大促中快速提升線(xiàn)索營(yíng)銷(xiāo)能力，收獲更多增長(cháng)機會(huì )。

　　放大線(xiàn)索廣告驅動(dòng)力，高效提質(zhì)線(xiàn)索獲取

　　線(xiàn)索廣告是線(xiàn)索營(yíng)銷(xiāo)的基礎，但線(xiàn)索獲取難、成本居高不下困擾了不少線(xiàn)索商家。工欲善其事，必先利其器，廣告主如何用好線(xiàn)索廣告工具，以更穩定成本，更快地拿到更多優(yōu)質(zhì)線(xiàn)索?

　　巨量引擎線(xiàn)索廣告產(chǎn)品運營(yíng)王鴻玉、吳秋瑤及徐璐將分別帶來(lái)UBL、優(yōu)選表單產(chǎn)品介紹，分享產(chǎn)品投放方法相關(guān)指導。

　　UBL作為一款智能化投放工具，憑借極簡(jiǎn)創(chuàng )編、冷啟動(dòng)通過(guò)率高、智能探索素材和人群、差異化出價(jià)等特點(diǎn)及功能，可極大地提升投放效率、跑量能力，穩定投放成本。

　　UBL的價(jià)值在諸多行業(yè)客戶(hù)的身上皆有體現。以汽車(chē)行業(yè)的上汽大眾為例，上汽大眾需要在重點(diǎn)區域快速放量，成本穩定下提升跑量目標，通過(guò)UBL的使用，維持住了跑量成本穩定，跑量也提升了54%。紫燕百味雞同樣借由UBL，跑量提升了115%，轉化成本降低30%。

　　那么，UBL產(chǎn)品的入口在哪里?可以滿(mǎn)足什么樣的需求?預算如何設置?新老計劃分別占比多少?屆時(shí)，王鴻玉、吳秋瑤將在直播中對產(chǎn)品入口、操作指南、常見(jiàn)問(wèn)題進(jìn)行解答，并精選更多家居、房產(chǎn)、教育等行業(yè)案例進(jìn)行分享，助力線(xiàn)索商家對UBL有更清晰的了解。

　　線(xiàn)索在量更在質(zhì)，如何拿到高意向線(xiàn)索?優(yōu)選表單作為一款效果優(yōu)化產(chǎn)品，以電話(huà)溝通時(shí)長(cháng)為優(yōu)化目標，助力廣告主拿到更多更高意愿度線(xiàn)索。一鍵起量、賬戶(hù)優(yōu)選起量、投放2.0、線(xiàn)索智投等廣泛的支持范圍，可適配更多投放場(chǎng)景。

　　直播中，徐璐將圍繞優(yōu)選表單計劃的創(chuàng )建步驟進(jìn)行詳細介紹，分享家居、商業(yè)服務(wù)、教育、招商加盟等行業(yè)優(yōu)質(zhì)案例，拆解他們的成功方法論，讓更多商家從0到1上手優(yōu)選表單。此外，徐璐也將在直播中釋放超多福利，為商家帶來(lái)特殊流量「限時(shí)」扶持。

　　家居+攝影+汽車(chē)三大行業(yè)獲客密碼全解析，助力做好線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)

　　線(xiàn)索廣告讓線(xiàn)索商家跑馬圈地，抓取到更多的流量，線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)同樣重要，以經(jīng)營(yíng)的思維進(jìn)行線(xiàn)索營(yíng)銷(xiāo)才能獲得更多潛力流量。

　　6月9日，巨量引擎線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)行業(yè)運營(yíng)負責人林玉婷將圍繞線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)核心場(chǎng)景和產(chǎn)品支撐展開(kāi)分享。內容獲取流量、搜索承接需求、咨詢(xún)促進(jìn)轉化，是線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)三大核心場(chǎng)景。聚焦三大場(chǎng)景，線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)團隊也布局了多元產(chǎn)品，助力商家進(jìn)行線(xiàn)索獲取。

　　巨量引擎線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)家居行業(yè)運營(yíng)陳哲、巨量引擎垂直業(yè)務(wù)行業(yè)運營(yíng)岳海容將帶來(lái)家居行業(yè)線(xiàn)索商家大促起飛法則——兩手抓，三步走。

　　何謂兩手抓?商家既要抓住線(xiàn)索廣告，提升投放效率和內容價(jià)值，也要抓住平臺場(chǎng)景、生意板塊兩大線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)方向。何謂三步走?即一要會(huì )用經(jīng)營(yíng)工具和經(jīng)營(yíng)平臺，二要錨定精準用戶(hù)，三要跟進(jìn)用戶(hù)回傳建模。具體的經(jīng)營(yíng)方法，將在直播中進(jìn)行詳細解釋。

　　針對攝影行業(yè)，巨量引擎線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)攝影行業(yè)運營(yíng)邵馨將帶你用10分鐘搞明白“618節點(diǎn)，攝影行業(yè)如何沖擊線(xiàn)索峰值”，釋放2億+資源曝光、DOU+獎勵等福利政策，具體的流量獎勵、活動(dòng)參與方式及報名要求等敬請關(guān)注直播。

　　在抖音，聊著(zhù)聊著(zhù)就把車(chē)賣(mài)了并不是稀奇的事，原因就在于用戶(hù)更喜歡在線(xiàn)溝通，而非留下電話(huà)號碼，更偏向于通過(guò)直播評論咨詢(xún)、短視頻評論咨詢(xún)、私信問(wèn)詢(xún)。這也意味著(zhù)互動(dòng)式獲客將成為汽車(chē)行業(yè)線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)的重要方式。

　　針對汽車(chē)行業(yè)，巨量引擎汽車(chē)行業(yè)策略策劃賈秋燕將洞察用戶(hù)留資趨勢之變，從私信/評論/點(diǎn)贊等互動(dòng)場(chǎng)景入手，提供抖音互動(dòng)獲客團隊搭建及監控過(guò)程指標的建議，解析汽車(chē)終端獲客密碼密碼，助力汽車(chē)商家抓住618平臺流量激勵，做好互動(dòng)獲客。

　　結 語(yǔ)

　　“線(xiàn)索廣告+線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)”雙引擎驅動(dòng)模式為線(xiàn)索營(yíng)銷(xiāo)提供了新的解題思路，巨量引擎通過(guò)打造線(xiàn)索行業(yè)618直播專(zhuān)場(chǎng)，將助力更多線(xiàn)索商家在“百萬(wàn)營(yíng)家計劃——618線(xiàn)索行業(yè)大促”中實(shí)現借峰增長(cháng)，全鏈提效。

　　關(guān)注“巨量引擎小助手”抖音號，6月9日14:00，來(lái)線(xiàn)索行業(yè)618直播專(zhuān)場(chǎng)，了解更多活動(dòng)政策及作戰攻略。