5月19日是第14個(gè)“中國旅游日”，各地正以此為契機，通過(guò)豐富多彩的活動(dòng)激發(fā)旅游市場(chǎng)消費潛力。眼下，我國旅游市場(chǎng)紅紅火火，呈現出熱氣騰騰的發(fā)展景象。

??有力促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展

??去年，我國旅游市場(chǎng)接二連三涌現一批消費熱點(diǎn)，淄博“趕烤”、貴州“村超”“村BA”、哈爾濱“冰雪奇緣”等先后火爆“出圈”。今年一開(kāi)年，旅游業(yè)便進(jìn)入“春耕大忙”狀態(tài)，各地紛紛出招，要讓旅游市場(chǎng)的“火”越燒越旺。

??旅游串聯(lián)起吃、住、行、游、購、娛，可發(fā)揮巨大的“乘數效應”，拉動(dòng)消費作用突出。據測算，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，卻能帶動(dòng)當地消費650元。走紅的“爾濱”，從去年11月1日到今年2月29日，累計接待游客8743.8萬(wàn)人次，旅游人數井噴帶動(dòng)住宿、餐飲等行業(yè)迅速升溫。今年一季度，哈爾濱餐飲類(lèi)消費規模同比增長(cháng)121.7%，住宿類(lèi)消費規模同比增長(cháng)249.5%。

??火熱的“村BA”讓更多人認識了貴州省臺江縣。去年，臺江縣旅游綜合收入同比增長(cháng)94.6%。更令人振奮的是，當地迎來(lái)更多發(fā)展機遇。臺江縣縣長(cháng)楊德昭介紹，通過(guò)上門(mén)招商、邀請招商、招商會(huì )等，今年以來(lái)，臺江縣實(shí)現招商引資簽約項目15個(gè)，簽約總投資達33.72億元。

??活力滿(mǎn)滿(mǎn)的人間煙火氣，是提振發(fā)展的一劑“強心針”。哈爾濱市文化廣電和旅游局副局長(cháng)李卓敏表示，東北資源條件比較好、產(chǎn)業(yè)基礎雄厚、區位優(yōu)勢獨特，新時(shí)代面臨重大發(fā)展機遇，冰雪旅游的“出圈”走紅進(jìn)一步堅定了東北全面振興的信心。

??淄博市發(fā)展和改革委員會(huì )三級調研員王慶偉表示，淄博燒烤走紅后，當地得到前所未有的關(guān)注，激發(fā)了大家干事創(chuàng )業(yè)的熱情，希望城市越來(lái)越好。

??情緒價(jià)值不斷放大

??“五一”假期，北京、上海、杭州、成都、西安等傳統旅游城市依舊熱門(mén)，一批三四線(xiàn)城市和縣域小城也大放異彩?！绊n國平替”延吉，“東南亞平替”芒市，擁有小機場(chǎng)的保山、懷化、赤峰、和田等地，旅游熱度明顯上升。年輕人是出游主力軍，銀發(fā)族、親子家庭同樣閑不住。統計顯示，有10.5%的農村居民出游，農村居民出游人次已占節假日國內游客出游人次的16.9%。

??人們出游的動(dòng)因發(fā)生變化，名山大川、名勝古跡不再是人們追尋“詩(shī)和遠方”的唯一選項?！坝慰蜁?huì )因為一串燒烤、一碗麻辣燙、一份驢肉火燒到訪(fǎng)一座城市，也會(huì )因為一場(chǎng)演唱會(huì )和音樂(lè )節、一次馬拉松和電競比賽來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，還可能因為某地高性?xún)r(jià)比的品質(zhì)生活，背起行囊就出發(fā)?！敝袊糜窝芯吭涸洪L(cháng)戴斌表示。

??如今，旅游產(chǎn)生的情緒價(jià)值正在放大。中央黨校（國家行政學(xué)院）教授祁述裕表示，旅游的內涵、載體、功能都發(fā)生了變化。以前旅游僅被看作經(jīng)濟活動(dòng)，現在既是經(jīng)濟活動(dòng)，又是精神活動(dòng)，人們看重在旅途中休憩娛樂(lè )、陶冶心靈、獲得知識；旅游的載體不再局限于景區景點(diǎn)，而是“萬(wàn)物皆可游，處處是場(chǎng)景”，市井生活、時(shí)尚展覽、演唱會(huì )、體育賽事等都成為重要載體。

??中國社會(huì )科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞表示，情感需求逐漸成為旅游消費的核心訴求。淄博、哈爾濱之所以走紅，很大程度上是因為人們的情感需求得到了滿(mǎn)足，游客感受到了溫暖與關(guān)懷，社會(huì )情緒形成共鳴。

??需求牽引供給變化

??從郊野到商圈，從劇場(chǎng)到菜場(chǎng)，日常生活場(chǎng)景如今都成了文旅休閑的新空間。

??小紅書(shū)副總編輯晉良子說(shuō)，現在的年輕人更希望在旅途中深入生活，感受一座城市的市井文化，許多類(lèi)似咖啡路線(xiàn)、面包路線(xiàn)等用戶(hù)自行設計的攻略受到了熱捧。

??祁述裕也注意到，游客出行越來(lái)越樂(lè )于主動(dòng)參與、自我設計行程。

??游客需求變化正在牽引供給變化，重塑旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)的格局。宋瑞認為，旅游發(fā)展邏輯發(fā)生了轉變，原來(lái)一個(gè)目的地發(fā)展旅游是先做資源普查，有什么就提供什么，現在是游客需要什么就上什么；旅游投資邏輯也隨之轉變，以前一個(gè)地方發(fā)展旅游特別重視大投資、大項目、大規模，現在更加追求投資效益、存量資產(chǎn)優(yōu)化，從硬開(kāi)發(fā)進(jìn)階到軟開(kāi)發(fā)、巧開(kāi)發(fā)、二次開(kāi)發(fā)?！氨热?#xff0c;哈爾濱的人造月亮投資不高，但產(chǎn)生的效果非常好；西安也有很多‘二次’開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，在原有產(chǎn)品基礎上疊加策劃性項目，讓存量資產(chǎn)更好發(fā)揮作用?！?#xff08;記者 張雪）