“十四五”開(kāi)局之年，也是全面推進(jìn)“鄉村振興”元年。來(lái)自鄉村旅游監測中心測算，2021年一季度，全國鄉村旅游接待總人次接近10億，鄉村旅游總收入3898億元，均較2019年一季度有所增長(cháng)?！拔逡弧毙￠L(cháng)假期間，鄉村旅游是最受游客青睞的旅游內容之一；暑期親子游大潮中，深入鄉村的研學(xué)游等也備受青睞。在供給端，政策紅利加持之下，在挖掘鄉村旅游潛力、助力鄉村振興的道路上，旅游企業(yè)也在多元模式探索中尋求新的增長(cháng)。

樣板先行　多元模式探索“鄉村+”

　　“鄉村旅游會(huì )是鄉村振興的一把金鑰匙?！睌y程集團聯(lián)合創(chuàng )始人兼董事局主席梁建章表示，“最近走訪(fǎng)考察了多個(gè)目的地，去到那些剛剛脫貧、急需振興扶持的目的地，并找到了一條確實(shí)可行，以旅游帶動(dòng)振興的新路徑?！?/p>

　　旅游過(guò)程中，目的地停留間夜越多，所需消費場(chǎng)景就越多，從而產(chǎn)生的消費的可能性也大。假設游客自駕出行，簡(jiǎn)單逛完景區后便自駕離開(kāi)，實(shí)際所需消費場(chǎng)景有限，對于當地的貢獻可能也僅限于門(mén)票或是午餐。但如果“住下來(lái)”，還將產(chǎn)生至少一晚住宿消費以及晚餐，消費場(chǎng)景的擴充自然會(huì )提升消費金額，對于當地經(jīng)濟的提振更加明顯。

　　“在發(fā)展鄉村旅游過(guò)程中，能不能讓客人住下來(lái)非常關(guān)鍵，尤其是能不能讓中高端客人住下來(lái)。目前絕大部分優(yōu)質(zhì)鄉村目的地，仍未火起來(lái)的主要原因，就是沒(méi)有高端甚至是‘合格’的住宿配套支持。我國鄉村地區早已經(jīng)突破了交通、基礎設施建設等方面的瓶頸，但在高端住宿產(chǎn)業(yè)方面，還存在著(zhù)明顯的品質(zhì)缺陷，這是現階段我國鄉村旅游的短板所在?！绷航ㄕ聫娬{。據悉，攜程準備以公益性質(zhì)投入10個(gè)攜程度假農莊樣板，同時(shí)投入大量人力把項目周邊活動(dòng)做豐富，用攜程強大的營(yíng)銷(xiāo)資源去全力支持項目，后續還會(huì )通過(guò)“五年行動(dòng)計劃”全面推進(jìn)鄉村振興戰略。具體包括：攜程將投入10億元鄉村旅游產(chǎn)業(yè)基金，對10個(gè)重點(diǎn)網(wǎng)紅村落實(shí)現公益孵化，對100個(gè)旅游村規?；x能，為鄉村旅游培養10000名專(zhuān)業(yè)人才。

　　事實(shí)上，不止攜程，眾多旅游企業(yè)也在積極推進(jìn)和探索鄉村旅游拓展的可能性。同程旅游自去年起針對鄉村旅游精準布局，目前已與全國100多座村落建立了全年旅行開(kāi)發(fā)合作計劃，并整合了1000多家資源商戶(hù)，計劃通過(guò)鄉村旅游與產(chǎn)業(yè)融合方式，持續推進(jìn)“千村計劃”。針對網(wǎng)紅村、滯銷(xiāo)特產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)投資等目的地，同程旅行提供平臺、解決痛點(diǎn)、對接用戶(hù)，為目的地提供一條可持續發(fā)展新出路。近期，還與萬(wàn)科物業(yè)聯(lián)合打造“社區+鄉村”旅游形式。

　　中國旅游集團則通過(guò)組建鄉村旅游振興聯(lián)盟形式，結合各民族村寨和景點(diǎn)的傳統節慶活動(dòng)，開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品線(xiàn)路，將各鄉村旅游點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，統一向外宣傳推廣，擴大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度，吸引更多游客。同時(shí)，在開(kāi)展旅游接待活動(dòng)的過(guò)程中，組織當地困難群眾積極參與，通過(guò)提供勞動(dòng)服務(wù)、食宿服務(wù)、民俗活動(dòng)、文藝演出、特產(chǎn)銷(xiāo)售等方式，帶動(dòng)當地群眾增收。

人才賦能助力鄉村振興可持續發(fā)展

　　“好久沒(méi)回家，突然發(fā)現家鄉變化真的很大，發(fā)展勢頭很迅速，民宿開(kāi)始多了，鄉村旅游就像一塊要開(kāi)發(fā)的寶地?！?997年，離開(kāi)老家六安去到上海工作的程本俊，在時(shí)隔24年后“返鄉”成為攜程度假農莊第一任店長(cháng)。

　　“如今年輕人外出打工的多，我們希望留住人才，讓年輕人愿意回到村子里，因此我們給的工資比縣城里要高出20%?！睌y程集團副總裁、麗呈集團CEO陸昀表示，度假農莊項目從建設之初就實(shí)現了吸引本地優(yōu)秀人才回流的目的。而未來(lái)的后期運營(yíng)中，作為農莊的運營(yíng)管理方，麗呈集團除了在高端酒店系統、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)管理方面對農莊本身和周邊民宿賦能外，在當地人才招聘和培養方面，也會(huì )優(yōu)先錄用當地居民，特別是相對困難家庭成員。

　　在執惠創(chuàng )始人、董事長(cháng)劉照慧看來(lái)，鄉村振興的過(guò)程中，從管理體制到人才的運轉，包括到實(shí)際在鄉村層面上從構建到落地到運營(yíng)到產(chǎn)品打造，需要大量的各層面的人才。

　　中國旅游集團近日面向黎平縣鄉村旅游振興致富帶頭人的培訓，主要涉及鄉村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、宣傳營(yíng)銷(xiāo)、地接服務(wù)等旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展技巧等。據悉，“十四五”期間，中國旅游集團計劃通過(guò)培訓100名鄉村致富帶頭人、帶動(dòng)1000名困難群眾增收、覆蓋10000名困難群眾受益，從而實(shí)現鞏固脫貧成果、助力鄉村振興的目標。

　　北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長(cháng)鄧寧此前指出，未來(lái)鄉村旅游的產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)三方面會(huì )與互聯(lián)網(wǎng)形成越來(lái)越緊密的融合關(guān)系。從產(chǎn)品的角度來(lái)看，對于鄉村旅游從業(yè)者來(lái)說(shuō)，純系統軟件的布設并不能夠解決根本性問(wèn)題，需要專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)平臺為其進(jìn)行專(zhuān)業(yè)技能培訓，提升當地從業(yè)者的互聯(lián)網(wǎng)基礎應用、軟件使用、智慧化服務(wù)等能力，從而打造更具互聯(lián)網(wǎng)特性的鄉村旅游產(chǎn)品。

　　民宿平臺愛(ài)彼迎也基于此前在桂林龍脊地區進(jìn)行的共享民宿的旅游扶貧實(shí)踐，上線(xiàn)了“鄉村民宿質(zhì)量提升”遠程學(xué)習系統?！拔覀?yōu)猷l村居民和民宿愛(ài)好者提供了一個(gè)了解民宿業(yè)發(fā)展和相關(guān)知識的窗口。作為線(xiàn)上教育系統的聯(lián)合開(kāi)發(fā)參與者，希望有更多的人能從中獲益，也希望有更多的相關(guān)專(zhuān)業(yè)大學(xué)生能在畢業(yè)后學(xué)以致用，發(fā)揮自己所長(cháng)，通過(guò)發(fā)展鄉村旅游和民宿業(yè)為鄉村振興做出更大貢獻?！表椖控撠熑送跤岜硎?。

政策紅利加持　鄉村旅游迎來(lái)新生機

　　農業(yè)農村部印發(fā)的《全國鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃（2020—2025年）》（下稱(chēng)“規劃”）指出，鄉村休閑旅游業(yè)是農業(yè)功能拓展、鄉村價(jià)值發(fā)掘、業(yè)態(tài)類(lèi)型創(chuàng )新的新產(chǎn)業(yè)，橫跨一二三產(chǎn)業(yè)、兼容生產(chǎn)生活生態(tài)、融通工農城鄉，發(fā)展前景廣闊。

　　對于優(yōu)化鄉村休閑旅游業(yè)，規劃明確提出，聚焦重點(diǎn)區域，依據自然風(fēng)貌、人文環(huán)境、鄉土文化等資源稟賦，建設特色鮮明、功能完備、內涵豐富的鄉村休閑旅游重點(diǎn)區。注重品質(zhì)提升，鄉村休閑旅游要堅持個(gè)性化、特色化發(fā)展方向，以農耕文化為魂、美麗田園為韻、生態(tài)農業(yè)為基、古樸村落為形、創(chuàng )新創(chuàng )意為徑，開(kāi)發(fā)形式多樣、獨具特色、個(gè)性突出的鄉村休閑旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品。打造精品工程，實(shí)施鄉村休閑旅游精品工程，加強引導，加大投入，建設一批休閑旅游精品景點(diǎn)。提升服務(wù)水平，促進(jìn)鄉村休閑旅游高質(zhì)量發(fā)展，要規范化管理、標準化服務(wù)，讓消費者玩得開(kāi)心、吃得放心、買(mǎi)得舒心。規劃提出，預計到2025年，鄉村休閑旅游年接待游客人數超過(guò)40億人次，經(jīng)營(yíng)收入超過(guò)1.2萬(wàn)億元；返鄉入鄉創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新人員超過(guò)1500萬(wàn)人。

　　今年以來(lái)多地也積極響應。吉林省在鄉村旅游發(fā)展布局上明確提出，要對接“一主、六雙”產(chǎn)業(yè)空間布局，培育“環(huán)城、沿路、依江、鄰景”鄉村旅游產(chǎn)業(yè)集群，形成“一環(huán)雙線(xiàn)三帶十區多點(diǎn)”的空間發(fā)展新格局；安徽省也部署謀劃一批鄉村振興重點(diǎn)項目，其中的鄉村產(chǎn)業(yè)類(lèi)包括優(yōu)勢特色休閑農業(yè)項目、鄉村旅游項目、民宿經(jīng)濟項目等。