擁有3100多年建城史、累計1100多年建都史的西安，自帶歷史文化的氣質(zhì)，留存眾多古色古香的遺跡，沉淀無(wú)數值得訴說(shuō)的故事，為影視作品創(chuàng )作提供不竭靈感。20世紀80年代，發(fā)端于西安的西部電影亮相國際大銀幕，為中國電影捧回眾多國際獎項。如今，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在微短劇興起帶來(lái)的影視變革浪潮中，西安又一次立于潮頭。

　　數據顯示，2023年全國約60%的短劇由西安團隊拍攝。在泛娛樂(lè )基礎數據服務(wù)提供商DataEye發(fā)布的百強承制榜中，今年上半年TOP100的微短劇制作公司中，西安占比22%，排名全國第一。

　　作為一種新興的網(wǎng)絡(luò )文藝樣態(tài)，微短劇逐步從“霸道總裁”“神奇穿越”“追求爽點(diǎn)”的初創(chuàng )期，走向跨領(lǐng)域融合的成長(cháng)期，不斷拓寬“微短劇+”賽道，實(shí)現微短劇產(chǎn)業(yè)與多行業(yè)發(fā)展雙向賦能。

　　見(jiàn)微知著(zhù)，西安微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展記錄著(zhù)微短劇從“電子榨菜”向優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品蛻變的創(chuàng )新探索和實(shí)踐。

　　從“卷”成本到“卷”內容

　　在快節奏生活的當下，時(shí)長(cháng)短、節奏快、注重情緒極致拉扯的微短劇，成為讓眾多人“上頭”的“電子榨菜”。2020年國家廣電總局在重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )影視劇備案后臺新增“網(wǎng)絡(luò )微短劇”類(lèi)目，標志著(zhù)“微短劇元年”的到來(lái)。短短三年后，據艾媒咨詢(xún)調研數據顯示，國內微短劇市場(chǎng)規模就已達到373.9億元，預計2027年將突破1000億元。

　　作為國內最資深的微短劇承制公司之一，西安豐行廣告文化傳播有限公司與行業(yè)一起經(jīng)歷了從“0”到“1”的巨變。

　　“最初的微短劇甚至可以說(shuō)是‘草臺班子’?！蔽靼藏S行廣告文化傳播有限公司總經(jīng)理李濤說(shuō)，在2021年底拍攝第一部微短劇時(shí)也只是抱著(zhù)試一試的態(tài)度，靠一臺相機拍攝了六七天，參演的十多名演員大多是零表演經(jīng)驗，拍攝成本總計不到五萬(wàn)元。直到2022年7月，微短劇的市場(chǎng)逐漸擴大，公司才正式將其作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)。

　　在微短劇爆發(fā)式增長(cháng)的2023年，西安豐行廣告文化傳播有限公司承制的《無(wú)雙》上線(xiàn)8天收入破億元，而在今年，以打擊販賣(mài)人口為題材的《一姐》上線(xiàn)24小時(shí)充值破千萬(wàn)。

　　李濤表示，從某種程度上看，微短劇必須拼速度、壓成本，因此業(yè)內出現過(guò)東拼西湊、粗制濫造的情況。但隨著(zhù)受眾對觀(guān)劇體驗要求的提升，內容品質(zhì)也成為核心追求。除了認真打磨劇本，公司還建立起包括專(zhuān)職的編劇、導演、制片、攝影、燈光、道具、后期等在內的全流程、多部門(mén)協(xié)作體系，簽約多名有表演經(jīng)驗的演員。

　　在業(yè)內人士看來(lái)，西安豐行廣告文化傳播有限公司的成長(cháng)是西安微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影：在行業(yè)起步期入局，以低成本優(yōu)勢迅速在市場(chǎng)站穩腳跟，并不斷積累內容生產(chǎn)經(jīng)驗，提升制作水平。

　　針對微短劇在內容、傳播以及取材角度等方面存在的發(fā)展短板，今年6月1日，微短劇行業(yè)迎來(lái)新規。國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》，要求落實(shí)行業(yè)監管責任、屬地管理責任、平臺主體責任，對微短劇實(shí)行“分類(lèi)分層審核”，并強調未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。經(jīng)歷了初期的野蠻生長(cháng)，微短劇在監管加強與市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰雙重驅動(dòng)下，邁入規范化發(fā)展階段。

　　“微短劇正在不斷突破群體壁壘，比如今年以來(lái)親情、老年人的情感、鄉村等題材的內容收獲熱度，折射出微短劇重視分眾化創(chuàng )作，努力創(chuàng )作適合不同群體觀(guān)看的劇目?！标兾魑臒o(wú)文化傳媒有限公司負責人康遠飛表示，“卷”內容、做精品已經(jīng)成為西安微短劇從業(yè)者的共識，未來(lái)除了拍攝制作更加精良，內容也會(huì )更加多元、積極和貼近現實(shí)，把“大流量”轉化為“正能量”。

　　多方合力加大全產(chǎn)業(yè)鏈支持

　　9月29日，氣溫驟降，風(fēng)雨大作。在西咸國際文創(chuàng )小鎮十里灃河影視基地的一處酒店門(mén)前，燈光、攝影、吊桿話(huà)筒拉開(kāi)陣勢，演員們專(zhuān)注表演，導演全神貫注盯著(zhù)監視器。在一旁的休息室里，十多名候場(chǎng)的演員不時(shí)翻看劇本、討論劇情。整個(gè)劇組井然有序，絲毫沒(méi)有受到惡劣天氣影響。

　　2020年以來(lái)，在西安的公園、酒店、寫(xiě)字樓、住宅區，這樣的微短劇拍攝場(chǎng)景并不鮮見(jiàn)。劇組多起來(lái)了，如何獲得豐富多樣的拍攝場(chǎng)景和便捷可用的服化道就成了劇組共同面臨的難題。

　　“微短劇拍攝對布景要求越來(lái)越高，好不容易找到一個(gè)合適的場(chǎng)景，還得想方設法找到管理方談場(chǎng)地租賃，成本往往很難壓下來(lái)。像豪宅、醫院、派出所這樣的場(chǎng)景更是很難實(shí)現?！标兾魑臒o(wú)文化傳媒有限公司制片人趙巖說(shuō)。

　　順應整合拍攝資源需求，一批“一站式”拍攝基地在西安應運而生。作為西咸新區授牌的首批微短劇拍攝基地，十里灃河影視拍攝基地搭建了2700平方米的室內實(shí)景拍攝影棚，滿(mǎn)足政府機關(guān)、醫院等特殊場(chǎng)景的拍攝需求，還與灃河沿岸觀(guān)景帶、“詩(shī)經(jīng)里”景區、昆明池、西咸國際會(huì )議中心等單位達成場(chǎng)景合作，形成多樣化外景拍攝空間，并引入了服化道、器材租賃等服務(wù)。

　　“一方面，為拍攝提供便利，把以前需要一周左右的拍攝準備工作時(shí)間壓縮到兩天；另一方面，我們還從項目孵化、品牌對接、后期制作、人才培訓等多方面為微短劇發(fā)展提供全產(chǎn)業(yè)鏈的支持?！笔餅柡佑耙暸臄z基地總經(jīng)理李博說(shuō)。

　　記者在基地看到，VR沉浸式大空間里，體驗者戴上頭顯，一秒“穿越”到奇幻的虛擬世界；微短劇拍攝就業(yè)培訓的進(jìn)度表上，詳細記錄著(zhù)行業(yè)人才的應備技能；以“90后”為主力軍的開(kāi)放空間里，技術(shù)如何與內容完美融合成為大家熱烈討論的話(huà)題。

　　據了解，西安目前已有大約10家相對成熟的微短劇拍攝基地，僅在西咸新區就已注冊成立影視公司600多家，累計拍攝劇目600余部，建成孵化、拍攝、制作、投流全產(chǎn)業(yè)鏈平臺，形成了3萬(wàn)平方米270個(gè)拍攝場(chǎng)景，每天平均接待劇組10余個(gè)。

　　為了進(jìn)一步促進(jìn)微短劇健康有序發(fā)展，日前，陜西省廣播電視局發(fā)布了《關(guān)于支持微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，提出將設立微短劇產(chǎn)業(yè)扶持資金，成立微短劇拍攝取景地協(xié)作聯(lián)盟，為制作機構提供信息咨詢(xún)、注冊登記、備案審批、項目推介、人才培訓等一站式服務(wù)，并擴充微短劇內容審查專(zhuān)家庫，進(jìn)一步縮短微短劇備案審查辦理周期，為優(yōu)質(zhì)作品的快速上線(xiàn)、播出提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)。

　　跨界融合前景廣闊

　　劉家峽水庫、手抓羊肉、黃河大鯉魚(yú)、打鐵花……隨著(zhù)微短劇《全糖少爺》的熱播，取景地甘肅省永靖縣的美食美景、人文歷史、農特產(chǎn)品輪番亮相，勾起觀(guān)眾對田園牧歌的向往。

　　今年9月下旬，第十一屆絲綢之路國際電影節在西安舉行。9月23日，在由陜西省廣播電視局等組織的“絲路繁星”微短劇高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )上，微短劇傳播與應用評測體系“繁星指數”發(fā)布了首期評測成果?！度巧贍敗返仁课⒍虅”辉u為文旅知名度提升案例。微短劇與文旅融合帶來(lái)的附加效應，成為與會(huì )人員熱議的話(huà)題。

　　得益于《全糖少爺》帶來(lái)的熱度，截至7月，今年永靖縣的旅游接待人數達到356萬(wàn)人次，同比增長(cháng)65%。永靖縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任宮曉雯說(shuō)：“比起傳統的宣傳方式，微短劇因為有劇情流轉和情感變化，更容易讓觀(guān)眾產(chǎn)生代入感，對取景地的自然風(fēng)光、人文景觀(guān)感到親切和向往，開(kāi)發(fā)了文旅宣傳的全新賽道。豐富文旅資源也為微短劇創(chuàng )作提供了廣闊空間?！?/p>

　　在產(chǎn)業(yè)迭代升級中，微短劇正在加速擺脫“低俗”“媚俗”的標簽，同時(shí)“微短劇+”開(kāi)啟了創(chuàng )作新熱潮。今年以來(lái)，“跟著(zhù)微短劇去旅行”“跟著(zhù)微短劇來(lái)學(xué)法”“公安微短劇千集計劃”等項目的推出，說(shuō)明微短劇正跳出簡(jiǎn)單的娛樂(lè )領(lǐng)域，通過(guò)賦能千行百業(yè)，產(chǎn)生多元、積極的變革。

　　在國新辦9月27日舉行的“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會(huì )上，國家廣播電視總局相關(guān)負責人表示，為了使微短劇更有生命力，將積極鼓勵推動(dòng)重點(diǎn)播出平臺實(shí)施“反哺”措施，引導市場(chǎng)分配機制由流量推廣向內容創(chuàng )作傾斜。

　　“在微短劇快速發(fā)展的當下，建立正確價(jià)值取向、審美取向和認知取向的評判標準，著(zhù)力改變價(jià)值觀(guān)扭曲、模式同質(zhì)化、內容低俗化等問(wèn)題尤為重要?！蔽靼步煌ù髮W(xué)新聞與新媒體學(xué)院院長(cháng)汪文斌說(shuō)，中國廣播電視社會(huì )組織聯(lián)合會(huì )與西安交通大學(xué)等單位構建了微短劇傳播與應用評測體系“繁星指數”，不僅針對微短劇作品本身進(jìn)行客觀(guān)評價(jià)，還深入評估“微短劇+”模式在各行各業(yè)的應用效果。

　　在“微短劇+”的帶動(dòng)下，中央媒體、地方衛視和國有影視企業(yè)等紛紛找到了布局微短劇賽道的切入點(diǎn)。2023年，西安曲江影視集團與中國移動(dòng)咪咕公司咕咕工作室共同發(fā)起微短劇“繁星計劃”，通過(guò)項目評估、報審立項、項目扶持、資源導入等方式協(xié)助優(yōu)質(zhì)項目落地。

　　“‘微短劇+’從內容層面為微短劇健康發(fā)展提供了廣闊空間，并有助于打破靠投流和充值的傳統盈利模式。同時(shí)廣電部門(mén)的推優(yōu)、國有影視公司和電視臺的加入、學(xué)界的關(guān)注和研究等，正在為微短劇健康發(fā)展構建良好生態(tài)，推動(dòng)微短劇成為社會(huì )價(jià)值、文化價(jià)值、商業(yè)價(jià)值相統一的文化產(chǎn)品?！崩畈┱f(shuō)。