醫院、商場(chǎng)、白領(lǐng)公寓……在8000平方米內打造上百個(gè)風(fēng)格迥異的微短劇場(chǎng)景，劇組可以實(shí)現輕松換景并完成拍攝。近日，豎店短劇基地在廣東東莞正式開(kāi)業(yè)。不止東莞，去年底以來(lái)，上海嘉定、鄭州、西安等地均已建立針對豎屏微短劇的拍攝基地。

　　“豎店”的火熱映射出微短劇市場(chǎng)近兩年來(lái)的“狂飆”。不過(guò)，隨著(zhù)監管政策不斷趨嚴以及播放平臺對優(yōu)質(zhì)作品扶持計劃的相繼落地，微短劇市場(chǎng)增速有所放緩，逐漸從“高流量”走向“高質(zhì)量”，從“套路化”轉向“精品化”。

　　一路狂奔難免“魚(yú)龍混雜”

　　“短、平、快、爽”的微短劇滿(mǎn)足了人們碎片化時(shí)間的精神文化需求，也創(chuàng )造了一個(gè)潛力可觀(guān)的市場(chǎng)。艾媒咨詢(xún)數據顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò )微短劇市場(chǎng)規模達373.9億元，同比上升267.65%。預計2024年中國網(wǎng)絡(luò )微短劇市場(chǎng)規模超500億元，2027年有望突破1000億元。

　　隨著(zhù)市場(chǎng)規模的不斷擴大，相關(guān)企業(yè)數量也呈明顯增長(cháng)態(tài)勢。企查查數據顯示，我國現存短劇相關(guān)企業(yè)8.33萬(wàn)家。其中，2023年注冊量同比增長(cháng)20.57%至2.26萬(wàn)家。今年以來(lái)截至6月底，已注冊8157家。

　　為什么微短劇行業(yè)近兩年得以快速擴張？中文在線(xiàn)戰略運營(yíng)部總經(jīng)理馬韜認為有三方面原因，“第一，用戶(hù)對敘事內容形態(tài)的需求發(fā)生變化，微短劇情節連貫，節奏緊湊，能滿(mǎn)足其碎片化時(shí)間的需求；第二，行業(yè)有充分的供給要素支撐行業(yè)爆發(fā)，平臺、流量的分發(fā)商、制作公司、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)平臺等版權商，都已經(jīng)發(fā)展得相對成熟；第三，國家對于微短劇這種新的內容形態(tài)的包容開(kāi)放和適度的規范也是非常關(guān)鍵的推動(dòng)力?！?/p>

　　供給端方面，內容創(chuàng )作產(chǎn)出數量呈現井噴式增長(cháng)。3月份發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告（2024）》顯示，2023年全年共上線(xiàn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )微短劇384部，較2022年的172部增加了一倍多。需求端方面，2023年快手短劇日均活躍用戶(hù)規模達2.7億，2023年騰訊視頻微短劇用戶(hù)規模達2.3億。

　　“2023年，抖音上每天主動(dòng)搜索微短劇的用戶(hù)數量增長(cháng)2倍，播放量破億的微短劇達500部，其中12部作品的播放量破10億，微短劇日播放量增長(cháng)了一倍?！倍兑羝脚_相關(guān)負責人透露。

　　微短劇市場(chǎng)一路狂奔，但也泥沙俱下，“以銀子換熱度，以熱度掙銀子”的情況屢見(jiàn)不鮮。雖然出現了一批刷屏佳作，但也夾雜著(zhù)不少格調低下、抄襲嚴重的產(chǎn)品。另外，其充值付費亂象、“短劇刺客”等問(wèn)題引發(fā)不少消費者“吐槽”。

　　陜西薪火影業(yè)有限公司導演李楠直言：“微短劇的快速擴張與魚(yú)龍混雜、野蠻發(fā)展等問(wèn)題相伴相生?！?/p>

　　“目前微短劇行業(yè)一些環(huán)節存在不少問(wèn)題。比如行業(yè)對編劇作品的版權保護意識普遍淡薄，哪個(gè)題材火了就接著(zhù)拍，內容同質(zhì)化嚴重。此外，目前行業(yè)分賬機制不透明，導致資方、承制公司和平臺之間存在一定的信息不對稱(chēng)?！崩铋J為。

　　“強監管”推動(dòng)行業(yè)走向規范

　　推動(dòng)微短劇進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展已成行業(yè)共識，其中，監管部門(mén)不斷加強行業(yè)監管、做好規范引導。

　　2024年上半年，微短劇行業(yè)迎來(lái)一系列新規。其中，國家廣播電視總局發(fā)布了被業(yè)內人士稱(chēng)為“最嚴微短劇新規”的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》，要求自6月1日起，微短劇根據投資額實(shí)行分類(lèi)分層審核，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。在國家廣播電視總局的引領(lǐng)下，上海、湖南、河南、福建等地紛紛出臺推動(dòng)微短劇業(yè)態(tài)良性發(fā)展的相關(guān)舉措。

　　“制作方面，從去年下半年開(kāi)始，微短劇的制作成本翻倍。今年的政策收緊進(jìn)一步提高了創(chuàng )作門(mén)檻，創(chuàng )作環(huán)境將更加規范，將鼓勵創(chuàng )作者創(chuàng )作更多有深度和質(zhì)量高的作品?！崩铋Q(chēng)。馬韜也認為，備案的過(guò)程會(huì )促進(jìn)微短劇行業(yè)的版權保護意識更強，他坦言，“規范得越早，對行業(yè)發(fā)展越好?！?/p>

　　“得益于政策監管，微短劇的付費充值模式比例已經(jīng)大幅下降，‘高充值’‘高定價(jià)’等亂象得到了明顯改觀(guān)?！甭?lián)通短劇總制片人鄭杰預測，“未來(lái)，免費廣告模式將在微短劇行業(yè)的盈利模式中占據更大比重，最終有望完全取代付費充值模式?！?/p>

　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授劉宏宇指出，“當前局面下微短劇正熱，監管實(shí)際上提供了一個(gè)讓行業(yè)‘冷卻’的機會(huì )，為創(chuàng )作提供轉型的空間。但市場(chǎng)調節、行業(yè)形象的提升，更多還是需要平臺、制作方和投資方等從業(yè)者的自身投入與約束?！?/p>

　　監管引導之下，去年以來(lái)，抖音、快手等多家播放平臺已陸續發(fā)力推動(dòng)微短劇精品化，相繼推出并持續升級針對微短劇的專(zhuān)項扶持計劃與規范治理措施。

　　記者了解到，抖音今年1月發(fā)布了精品短劇“辰星計劃”，推出聯(lián)合出品、聯(lián)合運營(yíng)兩大模式，7月啟動(dòng)了抖音微短劇經(jīng)營(yíng)扶持計劃，通過(guò)廣告金返還、平臺分成減免等舉措，補貼優(yōu)質(zhì)內容。

　　比起電影和長(cháng)劇集在長(cháng)視頻平臺利用首頁(yè)、資源位等傳統方式推廣，微短劇利用豎屏信息流廣告投放，能精準高效地找到受眾，讓觀(guān)眾發(fā)現更豐富多樣的微短劇內容。抖音平臺相關(guān)負責人表示，“廣告投流模式也是微短劇市場(chǎng)增長(cháng)迅速的原因之一，本次平臺直接返還廣告資源，是為了激勵優(yōu)質(zhì)內容推廣，進(jìn)一步加速內容精品化?！?/p>

　　劉宏宇認為，法律法規的健全、平臺方扶持政策的落地以及對項目評判的機制等，有望把微短劇的運作模式引向一個(gè)更健康的方向。

　　發(fā)展后勁在于“精品化”

　　伴隨監管規范舉措以及播放平臺對優(yōu)質(zhì)作品扶持計劃的相繼落地，各方正在推動(dòng)微短劇創(chuàng )作進(jìn)一步朝“精品化”轉型。

　　比如，《逃出大英博物館》將流失海外的文物擬人化，講述了一個(gè)“讓流落在異國他鄉的文物回家”的故事，以文物的視角展現出國家底蘊深厚的傳統文化，該劇發(fā)布當天點(diǎn)贊破500萬(wàn)，全網(wǎng)總播放量超10億；今年春節檔微短劇《大過(guò)年的》，由傳統影視行業(yè)從業(yè)者制作，制作標準對標長(cháng)劇，播放量超10億。

　　“微短劇+”的模式也涌現出新的可能性。國家廣電總局籌劃在2024年創(chuàng )作播出100部“跟著(zhù)微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，形成一批可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費的新模式。北京、廣東、江蘇等多地政府部門(mén)紛紛響應，探索網(wǎng)絡(luò )“微短劇+文旅”的發(fā)展路徑。目前已先后發(fā)布兩批創(chuàng )作計劃推薦片目，“微短劇+文旅”創(chuàng )作模式已展露出巨大的傳播優(yōu)勢，為地方文旅消費注入新活力。

　　多位業(yè)內人士指出，未來(lái)，微短劇題材的豐富性將不斷提高，不再局限于穿越、重生等低俗內容，而是更加貼近現實(shí)主義創(chuàng )作。

　　李楠指出，短劇行業(yè)想要持續性發(fā)展，應努力在深度和廣度上拓展?！岸虅」澴喔煲恍?#xff0c;但‘有爽感’并不意味著(zhù)沒(méi)有深度。隨著(zhù)監管介入，將為創(chuàng )作者提供更多空間去生產(chǎn)更有深度的內容，讓微短劇歸位于‘作品’而非‘商品’?！?/p>

　　馬韜表示，“長(cháng)遠來(lái)看，內容創(chuàng )作者應該在創(chuàng )作中做到‘從心所欲不逾矩’，‘從心所欲’是內容要創(chuàng )新，‘不逾矩’是守好內容底線(xiàn)，從而才能滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的精神文化需求?！?/p>

　　技術(shù)方面，AI技術(shù)也有望進(jìn)一步賦能微短劇創(chuàng )作生產(chǎn)。鄭杰表示，“目前，AI技術(shù)在微短劇領(lǐng)域的應用主要分為投流、數據分析和劇本開(kāi)發(fā)三個(gè)方向。此外，AI還在虛擬建模方面也有所應用，但仍處在試水初期?！?/p>

　　“中文在線(xiàn)作為目前海外微短劇市場(chǎng)的最大布局者，自主研發(fā)的文字創(chuàng )作大模型‘中文逍遙’的功能之一就是助力開(kāi)發(fā)微短劇劇本，現在已經(jīng)在幫助編劇編制海外微短劇的一些劇本?！瘪R韜告訴記者，“此外，中文在線(xiàn)國際微短劇的分發(fā)和AIGC之間的結合，也能夠提供一些基于數據判斷的智能分發(fā)建議，這對業(yè)務(wù)的提效有很大幫助?！?/p>