2024年短劇市場(chǎng)的競爭戰已然打響。近期，抖音、快手等短視頻平臺紛紛發(fā)布針對微短劇從業(yè)者的扶持計劃以及籌備數量，推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)一步擴容。

　　在業(yè)內人士來(lái)看，短劇市場(chǎng)增速很快，但遠遠沒(méi)有飽和。據藝恩解決方案總經(jīng)理劉翠萍介紹，2023年共上線(xiàn)短劇1400多部，連續兩年同比增速超過(guò)50%；短劇年備案數量近3000部，且連續兩年穩定在此高位。

　　艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅對《證券日報》記者表示：“我們近期的市場(chǎng)調查數據顯示，整個(gè)短劇市場(chǎng)仍處于供小于求的狀態(tài)。同時(shí)，短劇市場(chǎng)規模正在追趕電影?！卑阶稍?xún)數據顯示，2023年國內短劇市場(chǎng)規模為373.9億元，相對應的，2023年國內電影市場(chǎng)總票房超549億元。從數據上看，短劇已經(jīng)達到了電影市場(chǎng)近七成規模。

　　隨著(zhù)越來(lái)越多的傳統影視從業(yè)者參與到短劇的制作與拍攝中，長(cháng)短劇的融合讓精品化趨勢加速到來(lái)，甚至有望步入“上星時(shí)代”。這意味著(zhù)，觀(guān)眾未來(lái)有望在電視上看到精品短劇。

　　抖音快手下場(chǎng)扶持

　　1月12日，快手公布2023年快手短劇招商數據，快手短劇2023全年累計合作30余部短劇，復投品牌占比近40%，整體商業(yè)化短劇累計播放量高達86億?？焓执帕σ鏍I(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理王思洵表示，2024年快手短劇招商方面，計劃儲備200余部短劇。

　　抖音也在1月18日宣布，將有10部短劇作品在即將到來(lái)的2024春節檔上線(xiàn)抖音，包含《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》等多部熱門(mén)“影視IP”衍生的短劇。

　　短劇行業(yè)重度依賴(lài)短視頻平臺。一方面，短劇的主體公司需要向短視頻平臺投流，吸引用戶(hù)觀(guān)看作品。另一方面，短視頻也是短劇播放的重要渠道。隨著(zhù)市場(chǎng)投流成本和制作成本的上漲，抖音、快手也紛紛推出相應的扶持計劃。

　　快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負責人于軻對《證券日報》記者表示，2024年將對快手星芒短劇進(jìn)行升級，來(lái)幫助創(chuàng )作者實(shí)現門(mén)檻更低、收益更穩妥、分賬梯度更高。從今年一季度開(kāi)始，快手短劇計劃開(kāi)放全網(wǎng)內容引入，擁抱多樣化內容；持續提供高效產(chǎn)品能力、營(yíng)銷(xiāo)/分銷(xiāo)體系，同時(shí)投入億級流量和上億元現金扶持流量短劇。

　　抖音則啟動(dòng)了“辰星計劃”，不僅僅有上億流量扶持，還推出聯(lián)合出品、聯(lián)合運營(yíng)兩大合作模式。抖音短劇負責人王晨對《證券日報》記者表示，聯(lián)合出品模式，是指抖音以現金投資的方式與制作方聯(lián)合出品，并提供“選題立意、劇本創(chuàng )作、內容制作、賬號運營(yíng)”的全流程支持；聯(lián)合運營(yíng)模式，是指由創(chuàng )作者和機構負責微短劇開(kāi)發(fā)制作，抖音提供千萬(wàn)級流量扶持和全方位的運營(yíng)支持。

　　張毅認為，兩大平臺的扶持計劃，為短劇市場(chǎng)其他參與方提供了非常好的支撐。同時(shí)，也將更容易擴大短劇的品類(lèi)，產(chǎn)品數量得到進(jìn)一步提升，更有利于短劇生態(tài)的發(fā)展。

　　精品化勢不可擋

　　隨著(zhù)短劇市場(chǎng)的擴大，精品化成為行業(yè)共識。

　　從題材上看，短劇原本主要靠“反轉”“升級流”等爽點(diǎn)吸引眼球，但目前這一情況正在改變。例如，抖音將于春節檔上映的10部影片中，有4部屬于大熱電影IP衍生劇，剩余作品在講好故事的同時(shí)也都聚焦傳統文化的傳承。而從參與制作方來(lái)看，10部短劇背后的制作公司，不少都有傳統電影的制作經(jīng)驗。

　　“精品短劇的格式越來(lái)越像電影，行業(yè)在探索精品短劇的路上?！倍兑艟范虅∝撠熑隋X(qián)立立對《證券日報》記者表示，可以從好故事、社會(huì )價(jià)值、思想價(jià)值或者審美價(jià)值等緯度來(lái)判斷什么是精品短劇?！翱v觀(guān)大部分爆款影視劇，比如今年大火的《繁花》，我們能夠發(fā)現其兼具社會(huì )價(jià)值、思想價(jià)值以及審美價(jià)值。這也是抖音精品短劇追求的一個(gè)目標?！?/p>

　　值得關(guān)注的是，短視頻平臺正通過(guò)短劇增加和長(cháng)劇平臺的合作，為擴大短劇的受眾提供更多可能。

　　2023年12月份，抖音和芒果TV雙方宣布將以短劇聯(lián)合開(kāi)發(fā)為切口，后續推進(jìn)二創(chuàng )視頻、品牌營(yíng)銷(xiāo)等多方面的深度合作。芒果TV自制的短劇《風(fēng)月變》在此前登陸湖南衛視晚間時(shí)段，成為了全國首部上星的短劇。

　　“短劇生產(chǎn)者的從業(yè)結構正在發(fā)生變化，說(shuō)明短劇已經(jīng)處于邁向成熟發(fā)展的階段。傳統影視從業(yè)者帶著(zhù)更豐富的技術(shù)手段和經(jīng)驗加入，也在加速短劇精品化的到來(lái)。短劇上星是未來(lái)行業(yè)走向更廣泛、要求更嚴格市場(chǎng)的嘗試，對于當下的短劇行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)值得突破的方向?！睆堃阏f(shuō)。（本報記者 李豪悅）