進(jìn)入10月下旬，快手、拼多多、抖音率先啟動(dòng)“雙11”；10月23日20時(shí)，京東開(kāi)啟“雙11”大促；10月24日20時(shí)，天貓“雙11”正式啟動(dòng)……年度最集中的電商大促活動(dòng)拉開(kāi)序幕。

　　記者注意到，“化繁為簡(jiǎn)”是今年“雙11”的關(guān)鍵詞，各家電商平臺紛紛回歸拼低價(jià)老路，希望用“低價(jià)”撬動(dòng)新一輪“雙11”購買(mǎi)力。專(zhuān)家認為，主流平臺均已放棄過(guò)往“雙11”復雜的優(yōu)惠算法，以簡(jiǎn)單明了的低價(jià)吸引消費者，有望繼續帶動(dòng)消費復蘇。

　　價(jià)格“卷”起來(lái)

　　“低價(jià)是刻在京東骨子里的基因?！边@是京東零售CEO辛利軍在“京東11·11真便宜”發(fā)布會(huì )現場(chǎng)給出的承諾，20多分鐘的演講里，“低價(jià)”這個(gè)詞出現幾十次。

　　淘天集團首席執行官戴珊近日公布了今年天貓“雙11”三大目標：為品牌商家獲取最大規模用戶(hù)，沉淀品牌資產(chǎn)提升品牌力，回歸初心給消費者一屆快樂(lè )的“雙11”?！鞍讶W(wǎng)最低價(jià)作為核心KPI”在發(fā)布會(huì )上屢次被提及。

　　唯品會(huì )表示，從消費者角度出發(fā)，今年大促期間摒棄套路，堅持貫徹優(yōu)惠規則簡(jiǎn)化的原則，消費者無(wú)需湊單，一件商品即可享受超值優(yōu)惠。

　　在讓利消費者方面，天貓宣布，今年在跨店滿(mǎn)300元減50元基礎上，首次大規模推出官方直降，預計將有超過(guò)8000萬(wàn)商品降至全年低價(jià)，消費者認準“閃電標”就能快速買(mǎi)到優(yōu)惠商品。今年京東“雙11”將提供跨店每滿(mǎn)299元減50元福利，還可疊加20元補貼，先到先得；參與百億補貼的商品數量將達到今年“618”時(shí)的2倍。此外，京東對價(jià)保服務(wù)進(jìn)行升級，超8億商品享全程價(jià)保。

　　對于采取的優(yōu)惠促銷(xiāo)舉措，辛利軍表示，不是靠以次充好、缺斤少兩、偷奸?；瑩Q來(lái)的“假低價(jià)”，而是靠誠信經(jīng)營(yíng)、持續在供應鏈里“擠水分”，是激發(fā)消費市場(chǎng)活力的“真低價(jià)”。

　　讓廠(chǎng)商賺到錢(qián)

　　“京東的低價(jià)，不只幫消費者把商品價(jià)格打下來(lái)，也要讓廠(chǎng)商賺到錢(qián)?！毙晾娺M(jìn)一步說(shuō)。

　　淘天集團品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文表示，天貓不會(huì )通過(guò)擠壓品牌商家的利潤空間，把商品價(jià)格壓下來(lái)，而是通過(guò)投入資源做大品牌銷(xiāo)量，通過(guò)規模效應降低商家成本；同時(shí)用技術(shù)幫助品牌創(chuàng )新產(chǎn)品。

　　為幫助更多中小商家在天貓“雙11”獲得用戶(hù)增長(cháng)和生意增長(cháng)，今年天貓“雙11”進(jìn)一步破除中小商家參與門(mén)檻，大大放寬報名活動(dòng)商品數量限制。補貼力度空前。淘寶將為新商家提供20億元流量推廣補貼，每位商家有機會(huì )獲得最高19500元的流量推廣激勵，比日常提升10倍。

　　助力消費恢復

　　數據顯示，網(wǎng)購是消費者青睞的購物方式之一。商務(wù)部電子商務(wù)司負責人近日表示，網(wǎng)絡(luò )零售拉動(dòng)消費效應顯著(zhù)。今年前三季度，全國網(wǎng)上年貨節、雙品網(wǎng)購節共舉辦系列活動(dòng)100余場(chǎng)，充分挖掘和釋放消費潛力。

　　國家統計局數據顯示，1-9月，全國網(wǎng)上零售額10.8萬(wàn)億元，同比增長(cháng)11.6%，高于社會(huì )消費品零售總額增速4.8個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)物網(wǎng)零對社零增長(cháng)貢獻率達33.9%。據國家郵政局公布的數據，截至23日7時(shí)39分，2023年我國第1000億件快件產(chǎn)生，比2022年達到千億件提前39天。

　　“國內市場(chǎng)有很大增長(cháng)空間，國內生產(chǎn)制造能力有巨大升級空間，消費者需求足夠大，增長(cháng)潛力確定性強?！贝魃赫f(shuō)。

　　渤海證券研報認為，短期看，“雙11”大促繼續助力消費復蘇，四季度消費將繼續向好。申萬(wàn)宏源分析師趙令伊表示，四季度“雙11”等消費性節日催生多樣化促銷(xiāo)活動(dòng)，預計線(xiàn)上線(xiàn)下成交額將被推向新高峰，零售消費將迎來(lái)旺季。