千年古城，文脈不斷。建城超過(guò)2500年的紹興是極具魅力的文化古都。隨著(zhù)亞運會(huì )的到來(lái)，古城深厚的文化基因里又點(diǎn)綴了體育的底色，城市發(fā)展脈絡(luò )中也出現了新的努力方向。面對新機遇，如何借勢為城市建設增色，找到經(jīng)濟增長(cháng)新亮點(diǎn)，是包括紹興在內的很多辦賽城市共同面臨的考題。

　　作為除杭州之外承辦亞運賽事最多的城市，如何抓住場(chǎng)館多、賽事多，人流量大、曝光量大的優(yōu)勢，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，做好體育經(jīng)濟這篇新文章，擦亮“賽會(huì )名城”新名片，是紹興承接亞運紅利的關(guān)注點(diǎn)。

　　利用亞運窗口打造“賽會(huì )名城”，將體育流量變?yōu)椤傲袅俊?#xff0c;關(guān)鍵一招在于構筑品牌效應。

　　品牌不僅是城市發(fā)展的標簽，也是衡量城市區域競爭力的重要參照，蘊含著(zhù)城市在某一領(lǐng)域的知名度、顯示度及市場(chǎng)認可度。亞運賽事恰恰為提升城市形象提供了展示平臺，通過(guò)舉辦眾多賽事，將有效增強城市體育品牌的美譽(yù)度。此次亞運會(huì )，紹興的羊山攀巖中心、棒（壘）球體育文化中心、鑒湖足球場(chǎng)、中國輕紡城體育中心體育館等新建或改建場(chǎng)館頻頻出現在鏡頭前，這些場(chǎng)館融合了本土文化特色與體育賽事功能，讓人印象深刻，足球、籃球、排球、棒壘球等一系列關(guān)注程度高、籌辦難度大的熱門(mén)項目也得到了大賽檢驗。亞運風(fēng)采的彰顯、一流軟硬件的配備標準為紹興后續的品牌賽事開(kāi)發(fā)創(chuàng )造了良好空間。

　　事實(shí)上，早在本屆亞運會(huì )之前，紹興已經(jīng)開(kāi)始謀劃品牌開(kāi)發(fā)。比如，在棒壘球領(lǐng)域下功夫，推動(dòng)“中國棒壘球之城”建設，落地“中國棒球賽事基地”，積極引進(jìn)申辦2024年U23男子棒球世界杯等國際級、國家級高水平賽事。在品牌引進(jìn)方面，借助亞運影響力，引進(jìn)女排世俱杯、CBA聯(lián)賽等高規格賽事。優(yōu)質(zhì)賽事品牌的助力、亞運賽事的加持，讓紹興將場(chǎng)館優(yōu)勢、辦賽能力、運營(yíng)水平全方位展示，并為后續體育資源開(kāi)發(fā)再利用打下基礎。

　　培育品牌是手段，促進(jìn)發(fā)展是目的。杭州亞運會(huì )讓紹興站上了建設國際賽會(huì )目的地城市的新起點(diǎn)。未來(lái)，要通過(guò)不斷做強“賽會(huì )名城”新品牌，廣泛吸引投資，助推區域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造本土體育特色品牌，做好文體旅等相關(guān)服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的文章，讓亞運經(jīng)濟的溢出效應成為紹興展示形象、拉動(dòng)人氣、帶動(dòng)消費、培育產(chǎn)業(yè)的催化劑。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：李 景）