提起紹興，你會(huì )想到什么？水鄉、橋鄉、書(shū)法之鄉、戲曲之鄉……紹興不僅是首批國家歷史文化名城，還是首批中國優(yōu)秀旅游城市，深厚的歷史文化資源和優(yōu)美的自然環(huán)境是紹興的金色名片。如今，牢牢把握亞運機遇，推動(dòng)體旅融合發(fā)展，紹興這座城市正煥發(fā)新的生機與活力。

　　賽事效益日益凸顯

　　承辦大賽能給紹興帶來(lái)什么？“我們積累了寶貴的辦賽經(jīng)驗，為今后謀劃各類(lèi)體育賽事打下堅實(shí)基礎?！苯B興市體育局局長(cháng)錢(qián)勇軍告訴記者，亞運會(huì )后，紹興將加強亞運場(chǎng)館的賽后利用，全領(lǐng)域、全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈探索賽事經(jīng)濟新路徑。

　　體育賽事是一個(gè)城市軟實(shí)力和競爭力的綜合體現，在塑造城市形象、提升城市品位、拉動(dòng)城市經(jīng)濟等方面起著(zhù)重要作用。本屆亞運會(huì )之前，紹興就已經(jīng)積累了一定的辦賽經(jīng)驗。不僅先后承辦了世界女子排球俱樂(lè )部錦標賽、全國棒球冠軍杯賽等大型賽事，還有馬拉松、皮劃艇、騎行等具有地方特色的自主品牌賽事。一系列賽事項目帶動(dòng)城市餐飲、住宿、場(chǎng)館租賃等業(yè)態(tài)發(fā)展，賽事經(jīng)濟效益日益凸顯。據統計，2020年至2022年，約有200萬(wàn)人次參加紹興舉辦的各級體育賽事活動(dòng)，帶來(lái)綜合經(jīng)濟效益約18億元。

　　賽事經(jīng)濟也在為鄉村振興賦能。錢(qián)勇軍介紹，紹興全年推進(jìn)近30場(chǎng)省級及以上賽事進(jìn)鎮入村，開(kāi)創(chuàng )國賽村辦、省賽村辦的新模式，結合賽事項目、資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)特色，形成了特色化發(fā)展路徑。例如，在柯橋區，充分利用農產(chǎn)品生產(chǎn)、特色飲食、鄉村美景、農家民宿等資源優(yōu)勢，將鄉村資源與體育深度整合，形成鄉村特色體旅產(chǎn)品，打造了一批“農”字號精品活動(dòng)。

　　紹興還積極鼓勵民間資本辦賽，先后引進(jìn)優(yōu)質(zhì)大型企業(yè)投建東方山水水上樂(lè )園、喬波室內滑雪場(chǎng)等一批時(shí)尚體育運動(dòng)場(chǎng)館。推動(dòng)知名企業(yè)冠名參與品牌賽事，通過(guò)發(fā)放體育消費券等方式不斷激活“場(chǎng)館經(jīng)濟”“步道經(jīng)濟”，賽事資源不斷拓展。

　　錢(qián)勇軍表示，下一步，紹興將積極發(fā)揮場(chǎng)館運營(yíng)方的資源優(yōu)勢，促進(jìn)賽事IP打造，以賽事串聯(lián)起更多產(chǎn)業(yè)，不斷豐富體育消費場(chǎng)景、釋放體育消費潛力，將賽事流量轉化成經(jīng)濟增量。

　　體旅融合不斷深入

　　在很多跑者心中，紹興馬拉松“最有文化”。這條線(xiàn)路由名人故居、歷史文化古跡等串聯(lián)而成，每屆馬拉松比賽還會(huì )確定一位紹興籍文化名人作為年度主題人物。近年來(lái)，紹興馬拉松賽道不斷向文旅市場(chǎng)延伸，賽事期間，紹興文化頻頻出圈，贏(yíng)得眾多跑者喜愛(ài)。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)馬拉松賽事和相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展成熟，以“跑”為媒的體育消費鏈條快速延展。參加過(guò)紹興馬拉松的跑者張宇給記者算了一筆賬：“我喜歡帶上家人給我加油助威，順便帶他們領(lǐng)略不同城市的風(fēng)光。一家人機票、住宿、吃飯，加上購物，花費在兩萬(wàn)元左右?！?/p>

　　最近，不少登山愛(ài)好者發(fā)現，紹興的山上多了很多“聰明的小柱子”，它們是“環(huán)浙步道”的路樁以及標距樁。通過(guò)掃描柱子上的二維碼，可以查到線(xiàn)路簡(jiǎn)介、風(fēng)格類(lèi)型和各項指標數據，還有周邊興趣點(diǎn)、民宿、農家樂(lè )等信息?！按蛟鞌底只降?#xff0c;既為運動(dòng)愛(ài)好者提供了便利，也有利于盤(pán)活沿線(xiàn)多種文旅資源，成為振興鄉村經(jīng)濟，增加當地農民收入的重要來(lái)源?！笨聵騾^教體局相關(guān)負責人黃賽波說(shuō)。

　　近年來(lái)，紹興利用山水資源，加強體旅融合，發(fā)展運動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)?！耙环矫?#xff0c;賽事的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以給旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)直接的經(jīng)濟效益；另一方面，旅游目的地也可以借助體育賽事吸引更多人氣?！秉S賽波認為，要充分發(fā)揮體育輻射效應，打造文體旅消費新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式，促使“客流量”轉化成“留客量”，為紹興經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展注入強勁動(dòng)能。

　　政策支持釋放潛能

　　紹興體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，離不開(kāi)一系列政策支持。據了解，紹興在浙江省內率先設立了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項引導資金，重點(diǎn)扶持運動(dòng)休閑項目、先進(jìn)體育用品、優(yōu)秀體育品牌賽事、體育健身服務(wù)以及體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　2019年以來(lái)，紹興將體育設施建設納入市政府民生實(shí)事，新建改造一大批足球場(chǎng)、籃球場(chǎng)、多功能體育場(chǎng)、體育公園、百姓健身房等。紹興在全省率先實(shí)現“一場(chǎng)兩館”縣（市、區）全覆蓋，建成城鄉10分鐘健身圈。

　　紹興市還不斷完善體育賽事布局，夯實(shí)“一縣一品”特色賽事體系，支持職業(yè)體育市場(chǎng)化，辦賽數量保持全國同等規模城市前列，鼓勵發(fā)展賽事贊助、賽事廣告、門(mén)票銷(xiāo)售等“賽事經(jīng)濟”，不斷打造“運動(dòng)項目之城”“賽事之城”金名片。

　　紹興是一座因水而興、因水而名的美麗水城，發(fā)展水上運動(dòng)擁有得天獨厚的條件。這兩年，各類(lèi)重量級水上運動(dòng)賽事輪番在紹興登場(chǎng)。濃厚的水上運動(dòng)氛圍和龐大的參與人群也對城市水上運動(dòng)基礎設施建設提出了更高要求。紹興市接連出臺多項優(yōu)惠政策，支持推進(jìn)水上運動(dòng)基礎設施建設，修建了水上運動(dòng)休閑中心、游泳館和諸多船艇碼頭等。

　　接下來(lái)，紹興還將繼續盤(pán)活體育資源，豐富旅游產(chǎn)品體系，促進(jìn)體育消費。未來(lái)5年將以浙東唐詩(shī)之路、蕭紹運河等為項目發(fā)展基礎，綜合發(fā)揮已有水上運動(dòng)項目、優(yōu)質(zhì)水域資源等優(yōu)勢，重點(diǎn)發(fā)展賽艇、龍舟、漂流、水上航模等水上運動(dòng)項目，建成省級乃至國家級水上國民休閑運動(dòng)中心。

　　為帶動(dòng)體育消費轉型升級，紹興還大力實(shí)施體育旅游精品示范工程。持續完善體育旅游景區服務(wù)和交通基礎設施，創(chuàng )建省級運動(dòng)休閑鄉鎮2個(gè)、運動(dòng)休閑旅游示范基地2個(gè)、精品線(xiàn)路5條、優(yōu)秀項目35個(gè)。另外，還將建設總長(cháng)約1000公里的“環(huán)浙步道”紹興段，充分釋放“步道經(jīng)濟”潛能，為大眾提供豐富多元的消費選擇。 （經(jīng)濟日報記者 姜天驕）