隨著(zhù)科技的日新月異，家電產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度不斷加快。不少消費者在面對家中稍顯陳舊的電器時(shí)，不禁會(huì )發(fā)出疑問(wèn)：“電器該換了嗎？”政府恰逢其時(shí)推出了“以舊換新”政策，這不僅引發(fā)了高薪消費者的廣泛關(guān)注，也引起了眾券商的積極分析。這一政策有望刺激各薪資階層的家電消費，為家電行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機遇。

中金公司研報顯示，2020年行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入更新需求釋放期。假設大家電產(chǎn)品更新周期為10-12年，則此前大規模政策刺激時(shí)期（即2010-2012年）銷(xiāo)售的白電和彩電產(chǎn)品從2020年開(kāi)始進(jìn)入更新置換期。然而由于行業(yè)受到消費者購買(mǎi)意愿等客觀(guān)負面因素影響，更新需求對2020-2023年品類(lèi)銷(xiāo)量帶動(dòng)作用并不明顯?？紤]市場(chǎng)存量較大，中金公司預計國內大家電品類(lèi)仍有較大的以舊換新潛力，有望在政策推動(dòng)下迎來(lái)更新需求的釋放。

中信證券發(fā)布的研報稱(chēng)，2024年3月13日，國務(wù)院正式印發(fā)《推動(dòng)大規模設備更新和消費品以舊換新行動(dòng)方案》。參考此前政策實(shí)施與落地節奏，本輪政策由中央頂層設計驅動(dòng)，有望較快取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，且后續支持力度有超預期空間。

從歷史角度看，國務(wù)院曾于2009年出臺類(lèi)似的《促進(jìn)擴大內需，鼓勵汽車(chē)、家電“以舊換新”實(shí)施方案》。據商務(wù)部數據，家電方面，2009-2011年，中央財政累計向各地預撥家電以舊換新補貼資金約300億元，全國家電“以舊換新”共銷(xiāo)售五大類(lèi)新家電9248萬(wàn)臺，拉動(dòng)直接消費3420多億元；汽車(chē)方面，2010年，財政發(fā)放補貼資金64.1億元，拉動(dòng)新車(chē)消費496億元。近年，汽車(chē)與家電以舊換新政策亦持續接力，同時(shí)一系列金融政策也對綠色智能家電生產(chǎn)、服務(wù)和消費提供支持。對于汽車(chē)貸款，該行認為，政策指導下首付比例有望進(jìn)一步下調，期限有望進(jìn)一步拉長(cháng)。

國泰君安證券發(fā)布的報告顯示，2024年4月12日，商務(wù)部等14部門(mén)印發(fā)《推動(dòng)消費品以舊換新行動(dòng)方案》，旨在推動(dòng)全國范圍開(kāi)展汽車(chē)、家電以舊換新和家裝廚衛“煥新”。強調二手流通渠道建設，簡(jiǎn)化家電換新流程。政策鼓勵培育二手商品流通龍頭企業(yè)，鼓勵電器電子產(chǎn)品等生產(chǎn)和流通企業(yè)發(fā)展二手回收業(yè)務(wù)，擴大二手商品交易規模。鼓勵“互聯(lián)網(wǎng)+二手”、售后回購等模式發(fā)展。這將有利于解決消費者在家電換新過(guò)程中回收渠道、價(jià)格體系不明確的痛點(diǎn)，進(jìn)一步加速廢舊產(chǎn)品收回，有助于消費更新需求的釋放。同時(shí)對于已經(jīng)初步建立廢舊家電回收平臺或二手交易平臺的龍頭企業(yè)，將具更強的先發(fā)優(yōu)勢，在本輪以舊換新活動(dòng)中受益。

上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì )黨支部書(shū)記韓建華表示，家電產(chǎn)業(yè)是長(cháng)鏈條產(chǎn)業(yè)，以舊換新政策拉動(dòng)面廣，下游可以資源再利用，中游可以激發(fā)新的市場(chǎng)增量，盤(pán)活存量，上游則倒逼企業(yè)開(kāi)發(fā)更符合老百姓需求的智能化、綠色化產(chǎn)品。

綜合中金公司以及多家券商的觀(guān)點(diǎn)，可以看出“以舊換新”政策對于家電行業(yè)的影響是積極且深遠的。對于高薪階層而言，這一政策不僅提供了更加便捷、實(shí)惠的家電換新途徑，也讓他們能夠更輕松地享受到科技帶來(lái)的高品質(zhì)生活。同時(shí)，這也將促進(jìn)家電行業(yè)的轉型升級，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新和升級，為消費者帶來(lái)更多智能化、綠色化的家電產(chǎn)品。因此，我們有理由相信，隨著(zhù)“以舊換新”政策的逐步落地和實(shí)施，家電行業(yè)將迎來(lái)更加繁榮的發(fā)展，同時(shí)也將為高薪階層提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的家電消費體驗。