“以舊換新”新政落地，再次催化家電市場(chǎng)，激發(fā)想象空間。近日，商務(wù)部等14部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《推動(dòng)消費品以舊換新行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《行動(dòng)方案》），組織在全國范圍內開(kāi)展汽車(chē)、家電以舊換新和家裝廚衛等消費品以舊換新。東方證券預計，本輪補貼有望撬動(dòng)高達2700億元的家電市場(chǎng)。

　　在這一政策推動(dòng)下，多家家電行業(yè)上市公司深化布局，尋求在家電更新?lián)Q代浪潮中的新增長(cháng)點(diǎn)。格力電器、海爾智家、四川長(cháng)虹、創(chuàng )維集團、蘇寧易購等多家企業(yè)已有實(shí)質(zhì)性動(dòng)作，并從補貼力度、回收體系健全、溯源管理等方面持續深化布局。

　　“健全廢舊家電回收體系和促進(jìn)家電以舊換新，將推動(dòng)家電更新消費循環(huán)，為家電行業(yè)打開(kāi)新的增長(cháng)空間?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　2009年，我國實(shí)施一輪家電以舊換新、節能惠民等補貼政策，直接拉動(dòng)家電消費上萬(wàn)億元?！芭c上一輪不同的是，新一輪家電以舊換新政策側重打通家電以舊換新全鏈條堵點(diǎn)，從根本上帶動(dòng)消費循環(huán)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結構升級?！敝袊矣秒娖魃虡I(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)張劍鋒對《證券日報》記者表示。

　　多家公司已開(kāi)始行動(dòng)

　　新一輪以舊換新政策的實(shí)施，將進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，加速家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代。在此背景下，家電行業(yè)上市公司紛紛加大研發(fā)投入，推出更多符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，并在營(yíng)銷(xiāo)策略上進(jìn)行調整，與電商平臺合作，利用大數據分析消費者需求，推出針對性的產(chǎn)品及促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　比如，四川長(cháng)虹旗下的長(cháng)虹空調、美菱家電等近日均開(kāi)啟“以舊換新”雙重現金真補貼，并設立舊家電補貼區、工廠(chǎng)補貼窗口區等。

　　創(chuàng )維集團相關(guān)負責人對《證券日報》記者表示：“目前，集團下屬彩電公司的西北大區已經(jīng)開(kāi)啟了壁紙電視換新普及風(fēng)暴。我們持續高度關(guān)注相關(guān)細則的出臺，并會(huì )拿出既符合國家政策要求、又能滿(mǎn)足不同消費者需求的相關(guān)產(chǎn)品來(lái)積極投放市場(chǎng)?！?/p>

　　蘇寧易購物流運營(yíng)中心總裁姚凱對《證券日報》記者表示，蘇寧易購聯(lián)合超30余家家電企業(yè)推動(dòng)以舊換新活動(dòng)，加大補貼優(yōu)惠力度，支持送新拖舊一體化。

　　此外，部分上市公司還積極參與到家電回收體系的建設中，提供包括舊家電回收、新家電安裝等一站式服務(wù)。

　　格力電器對《證券日報》記者表示，公司正在多地開(kāi)展實(shí)質(zhì)性的以舊換新活動(dòng)，并從回收產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)著(zhù)力。

　　四川長(cháng)虹方面稱(chēng)，所有回收的舊家電由長(cháng)虹格潤拆解處理，嚴禁進(jìn)行第二次銷(xiāo)售。長(cháng)虹·美菱中國區副總經(jīng)理朱學(xué)文表示，針對此輪家電換新活動(dòng)，長(cháng)虹控股集團及旗下的格潤公司、快益點(diǎn)公司首先在四川綿陽(yáng)等地進(jìn)行試點(diǎn)，破解舊家電“回收”堵點(diǎn)，做實(shí)“換新+回收”全鏈路、一體化。

　　“依托3.2萬(wàn)家線(xiàn)下門(mén)店，海爾創(chuàng )新‘五網(wǎng)融合’回收模式，搭建了第五張網(wǎng)即家電回收網(wǎng)絡(luò )，覆蓋全國2800多個(gè)區縣，同時(shí)賦能回收商、拆解廠(chǎng)、再生再利用等回收全鏈路，提高再利用效率?！焙栔羌蚁嚓P(guān)負責人對《證券日報》記者表示。

　　推動(dòng)家電行業(yè)轉型升級

　　當下，家電行業(yè)已邁入存量時(shí)代，產(chǎn)業(yè)正向高端化、智能化發(fā)展。新一輪以舊換新政策將激發(fā)家電市場(chǎng)活力，并打開(kāi)回收等更大的市場(chǎng)空間。

　　《行動(dòng)方案》提出，力爭到2025年，高效節能家電市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升，廢舊家電回收量較2023年增長(cháng)15%；到2027年，廢舊家電回收量較2023年增長(cháng)30%。

　　華泰家電認為，本輪以舊換新政策強調銷(xiāo)售、回收全鏈路的優(yōu)化，以暢通家電更新消費循環(huán)為基礎。未來(lái)一年中，“全國家電消費季”有望在不同地區漸次開(kāi)展，或對行業(yè)結構升級形成催化。

　　“《行動(dòng)方案》的出臺，通過(guò)政策引導和市場(chǎng)激勵，促進(jìn)消費者淘汰老舊家電產(chǎn)品，更換為更加節能環(huán)保的新型家電。這一措施不僅有助于提升居民生活品質(zhì)，還能有效推動(dòng)家電行業(yè)轉型升級，對環(huán)境保護和資源循環(huán)利用產(chǎn)生積極影響?！睆垊︿h認為。

　　東方證券認為，如果本輪補貼規模達到300億元左右，將有望撬動(dòng)約2700億元的家電市場(chǎng)銷(xiāo)售規模。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）董事長(cháng)文建平則表示，如果各地執行和配合得當，國家新一輪以舊換新政策初步估計將對今年國內家電市場(chǎng)有2%至3%的拉動(dòng)作用，今年國內家電市場(chǎng)零售額有可能將增至約8800億元?！霸谡叩耐苿?dòng)和市場(chǎng)的需求雙重作用下，家電行業(yè)的未來(lái)發(fā)展值得期待，板塊估值有望回升?！?#xff08;本報記者 賈 麗）