3月29日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院（又稱(chēng)賽迪研究院）發(fā)布了《2022年中國家電市場(chǎng)報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）?！秷蟾妗凤@示，2022年，我國家電市場(chǎng)零售總額為8352億元，同比下降5.2%，但線(xiàn)上渠道和下沉市場(chǎng)家電零售額增長(cháng)明顯，穩住了市場(chǎng)總盤(pán)，體現了我國家電市場(chǎng)的韌性。2022年，我國家電線(xiàn)上市場(chǎng)零售額同比增長(cháng)4.24%，線(xiàn)上渠道對家電零售的貢獻率提升至58.2%；下沉市場(chǎng)家電零售額同比增長(cháng)2.7%，對家電零售的貢獻率升至34.1%。2022年，家電產(chǎn)品進(jìn)一步向高端化、智能化、綠色化升級，家電消費穩步邁向“數智化”時(shí)代。

　　家電需求釋放緩慢，網(wǎng)購成為市場(chǎng)“穩定器”

　　《報告》顯示，2022年，我國家電市場(chǎng)再次抵住“需求收縮、供給沖擊、預期轉弱”三重壓力，家電市場(chǎng)零售規模達8352億元，以略高于2020年的水平平穩收官。其中，彩電市場(chǎng)零售額為1218億元，空調市場(chǎng)為1638億元，冰箱市場(chǎng)為1024億元，洗衣機市場(chǎng)為701億元，廚房電器市場(chǎng)為1492億元，生活家電市場(chǎng)為2279億元。

　　在疫情反復的背景下，網(wǎng)絡(luò )零售對家電消費起到了“穩定器”的作用。2022年，中國家電線(xiàn)上市場(chǎng)零售額達4861億元，同比增長(cháng)4.24%，家電網(wǎng)購占比升到58.2%，遠高于我國整體網(wǎng)購滲透率，進(jìn)一步夯實(shí)家電“網(wǎng)購化”“電商化”趨勢，家電消費穩步邁入“數智化”時(shí)代。

　　2022年，各家電品類(lèi)的網(wǎng)購占比均創(chuàng )新高，大部分家電品類(lèi)的電商渠道貢獻率突破50%。特別是品種最豐富、最具創(chuàng )新性的生活家電品類(lèi)，超過(guò)八成的消費發(fā)生在線(xiàn)上。

　　2022年，中國家電市場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道協(xié)同發(fā)力，以應對疫情等不確定因素帶來(lái)的挑戰，“線(xiàn)上渠道主導、線(xiàn)下渠道輔助”的格局進(jìn)一步鞏固。頭部家電零售企業(yè)積極擁抱全渠道零售，京東、天貓兩家以線(xiàn)上為主的零售渠道繼續領(lǐng)跑，家電市場(chǎng)份額穩步提升。

　　縣鄉市場(chǎng)逆勢增長(cháng)，消費鴻溝持續縮小

　　2022年，促消費政策和“挖潛”“換新”舉措紛紛出臺，進(jìn)一步釋放家電消費潛力，提振家電市場(chǎng)。發(fā)放消費券、促進(jìn)以舊換新、推動(dòng)綠色智能家電消費等家電相關(guān)政策，在穩住市場(chǎng)大盤(pán)的同時(shí)，有效推動(dòng)家電市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。

　　近年來(lái)，國家持續加大鄉村振興力度，努力促進(jìn)縣鄉消費，“挖潛”“換新”等舉措在三線(xiàn)以下城市、縣鎮與農村構成的下沉市場(chǎng)效果明顯，下沉市場(chǎng)成為家電消費的生力軍?！秷蟾妗分赋?#xff0c;2022年，我國下沉市場(chǎng)家電銷(xiāo)售逆勢增長(cháng)，零售額達2850億元，占整體家電市場(chǎng)的比例從去年的31.5%提升至34.1%。城鄉家電市場(chǎng)的消費鴻溝持續縮小，下沉市場(chǎng)家電消費結構同步向高端化、綠色化、智能化轉變。

　　家電消費升級，“新家電”蓬勃生長(cháng)

　　2022年，可以為用戶(hù)提供全新生活場(chǎng)景與生活價(jià)值的“新家電”快速普及。能夠自清潔的免手洗破壁機，可以自動(dòng)集塵、補水、烘干的掃地機器人，實(shí)現智能灰塵探測、污水回收的洗地機，衣物清洗后直接烘干的洗烘一體機，解決衣物混合洗難題的分區洗護洗衣機，與多種家居風(fēng)格相融合、實(shí)現家電家居一體化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗機等“新家電”成為家電消費新寵。

　　《報告》指出，不斷拓展細分賽道的“新家電”不僅為拉動(dòng)消費、挖掘市場(chǎng)潛能提供了支撐，還為行業(yè)尋找新的增長(cháng)點(diǎn)、促進(jìn)產(chǎn)品結構升級提供了突破口。

　　“新家電”體現出家電品質(zhì)化、高端化、健康化、便利化的趨勢，成為消費升級的重要指標?！秷蟾妗凤@示，2022年，“新家電”銷(xiāo)售規模迅猛增長(cháng)，部分品類(lèi)銷(xiāo)售出現井噴，整體增速遠超行業(yè)平均水平。其中，游戲電視零售額同比增長(cháng)202%，自清潔掃地機器人同比增長(cháng)150%，新風(fēng)空調同比增長(cháng)237%，射頻美容儀同比增長(cháng)110%，空氣炸鍋同比增長(cháng)174%，低音破壁機、果蔬凈化清洗機同比增長(cháng)分別高達2370%、457%。

　　《報告》指出，“新家電”并非年輕人專(zhuān)屬，其用戶(hù)覆蓋各年齡段消費者。例如，26～45歲人群的注意力更多轉向家庭，掃地機器人、加熱凈水器、家用洗地機等智能、省時(shí)產(chǎn)品更受喜愛(ài)；55歲以上的銀發(fā)人群主要考量“健康樂(lè )活”，對集成烹飪中心、微波爐、破壁機等操作簡(jiǎn)單、具備養生科技的產(chǎn)品更為青睞。

　　《報告》預計，2023年，隨著(zhù)疫情防控優(yōu)化調整措施進(jìn)一步落實(shí)，擴大內需戰略深入實(shí)施，以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局加快構建，消費市場(chǎng)穩定恢復的基礎將更加牢固，中國家電消費市場(chǎng)企穩回暖趨勢明顯，市場(chǎng)規模有望恢復至2021年水平。