6月12日，2024年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強正式揭曉。今年全球百強品牌的總品牌價(jià)值回升了20%，充分凸顯了頂級品牌的韌性。榜單顯示，蘋(píng)果成為全球首個(gè)萬(wàn)億美元品牌，連續三年位居榜首，谷歌、微軟、亞馬遜緊隨其后；共有11個(gè)中國品牌進(jìn)入百強，騰訊位列全球第10，拼多多首次進(jìn)入榜單，海爾則連續6年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌上榜，排名持續攀升。

　　六度蟬聯(lián)唯一：繪制穩健增長(cháng)曲線(xiàn)

　　2024年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌榜單發(fā)布會(huì )以“強品牌，強增長(cháng)”為主題，對全球品牌市場(chǎng)前景進(jìn)行了深刻洞察，揭示了新一年全球品牌市場(chǎng)的最新趨勢和風(fēng)向，盡管全球經(jīng)濟依然存在不確定性，但強勢品牌仍將繼續蓬勃發(fā)展。

　　榜單顯示，2024全球百強品牌的總品牌價(jià)值回升了20%，達到8.3萬(wàn)億美元，接近2022年8.7萬(wàn)億美元的峰值。自2006年全球品牌百強榜首次發(fā)布以來(lái)，全球百強品牌的總品牌價(jià)值增長(cháng)了474%。進(jìn)入全球品牌百強榜的門(mén)檻從40億美元提高到190億美元，增幅達354%。蘋(píng)果、谷歌、微軟、亞馬遜位列榜單前茅，也反映了科技品牌在日常生活中不可替代的地位。

　　在上榜的中國品牌中，海爾保持著(zhù)排名攀升的趨勢，自2019年首次進(jìn)入凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強以來(lái)，海爾全球排名從第89名逐步攀升至第58名，品牌價(jià)值也持續顯著(zhù)提升。

　　凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸分析指出，“海爾首創(chuàng )并引領(lǐng)生態(tài)品牌新范式，堅持突破原創(chuàng )科技，以科技創(chuàng )新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新，引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，行業(yè)首創(chuàng )智能交互引擎，與用戶(hù)共創(chuàng )美好生活的無(wú)限可能，與生態(tài)伙伴共創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無(wú)限可能，實(shí)現了品牌價(jià)值和榜單排名的持續提升?！?/p>

　　2023年，海爾集團實(shí)現全球收入3718億元，全球利潤總額267億元，收入、利潤均實(shí)現穩健增長(cháng)，連續15年蟬聯(lián)全球大型家電品牌零售量第一。凱度BrandZ研究顯示：強大的品牌會(huì )比平庸的品牌增長(cháng)得更快，能更好應對經(jīng)濟的不確定性。海爾繪制出一條穩健向上的增長(cháng)曲線(xiàn)，實(shí)現了全球市場(chǎng)領(lǐng)先地位和品牌影響力的進(jìn)一步提升。

　　布局兩大賽道：助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　今年年初，海爾進(jìn)一步明確建設世界一流企業(yè)的發(fā)展目標，提出保持戰略定力，聚焦智慧住居和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩大賽道，在每個(gè)賽道都成為行業(yè)引領(lǐng)者。

　　面對全球經(jīng)濟增長(cháng)速率趨緩這一不爭的事實(shí)，海爾通過(guò)生態(tài)品牌的創(chuàng )新再一次彰顯出強大的韌性與活力，生態(tài)品牌儼然成為了海爾持續穩定增長(cháng)的關(guān)鍵秘訣。海爾集團董事局主席、首席執行官周云杰認為，生態(tài)品牌在企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中起到了關(guān)鍵作用，是穩定器、驅動(dòng)器，也是加速器。

　　例如，生態(tài)品牌倡導在與用戶(hù)持續交互和體驗迭代中創(chuàng )造終身用戶(hù)。在智慧住居賽道，海爾堅持高端品牌創(chuàng )新，通過(guò)卡薩帝為用戶(hù)打造藝術(shù)格調的新生活方式，最近7年卡薩帝實(shí)現了13倍的增長(cháng)，在平均單價(jià)、高端份額、復合增長(cháng)三個(gè)維度都做到了行業(yè)第一；同時(shí)，海爾推出了場(chǎng)景品牌“三翼鳥(niǎo)”，打造了智慧生活的全場(chǎng)景解決方案。推出三年多以來(lái)，三翼鳥(niǎo)已進(jìn)入了全國300多萬(wàn)個(gè)家庭，場(chǎng)景解決方案深得消費者喜愛(ài)。2023年，三翼鳥(niǎo)門(mén)店零售額同比提升84%。

　　與此同時(shí)，生態(tài)品牌開(kāi)放共贏(yíng)、生生不息的特質(zhì)為千行百業(yè)注入了強大的確定性和發(fā)展動(dòng)能。

　　在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賽道，海爾打造的卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺堅持“與大企業(yè)共建、與小企業(yè)共享”，構建了化工、模具、汽車(chē)等15個(gè)行業(yè)生態(tài)，目前已經(jīng)鏈接90多萬(wàn)家企業(yè)，服務(wù)超16萬(wàn)家企業(yè)，并打造出從企業(yè)到園區、到行業(yè)，再到城市的經(jīng)濟數字化立體賦能模式。

　　在企業(yè)端，卡奧斯助力瑞星集團數字化轉型，定制了智慧裝車(chē)云平臺、智能裝車(chē)線(xiàn)、數字供應鏈平臺等12大數字化解決方案，管理效率提升30%，產(chǎn)品出品率提高10%，每年節省人員費用超500余萬(wàn)元；在園區端，卡奧斯賦能東營(yíng)利津化工園區，建設智慧化工園區管理平臺，園區安全風(fēng)險管控能力提升50%，應急指揮效率提升50%，安全巡檢效率提升45%，人工投入較原先降低45%；在行業(yè)端，卡奧斯為科興制藥定制專(zhuān)屬數字化轉型方案，實(shí)現了企業(yè)級、時(shí)段級、班組級、設備級四級能源實(shí)時(shí)監測，實(shí)現了生產(chǎn)過(guò)程的智能化和精細化管理，預計節省車(chē)間耗電量5%-20%。

　　在大健康領(lǐng)域，盈康一生堅定科創(chuàng )與數智驅動(dòng)，深度布局生命科學(xué)、臨床醫學(xué)及生物科技三大領(lǐng)域，旗下上市公司海爾生物為醫院、高校、科研用戶(hù)提供智慧實(shí)驗室全場(chǎng)景解決方案，率先推出全國首個(gè)-80℃自動(dòng)化樣本庫解決方案，服務(wù)國家生物安全、基因安全、生物多樣性等重大國家戰略；推出的醫院智慧用藥全場(chǎng)景數智方案，服務(wù)全國300多家三甲醫院；同時(shí)并聯(lián)60多個(gè)國際組織，向海外多個(gè)國家輸出解決方案，共建國際公衛生態(tài)圈。

　　用生態(tài)“復”蓋行業(yè)，海爾探索出了這條不一樣的創(chuàng )新發(fā)展之路。生態(tài)品牌建設下的高質(zhì)量發(fā)展，也推動(dòng)生態(tài)轉型成為全球企業(yè)在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代探索可持續發(fā)展的創(chuàng )新路徑。

　　40年全球創(chuàng )牌：打造中國的世界品牌

　　沒(méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)。

　　今年正值海爾集團創(chuàng )業(yè)40周年，海爾從一個(gè)瀕臨倒閉、資不抵債的集體所有制小廠(chǎng)，發(fā)展成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代世界引領(lǐng)的生態(tài)型企業(yè)，在時(shí)代浪潮中一路劈波斬浪，成為穩健的遠航者?？梢哉f(shuō)，全球創(chuàng )牌與科技創(chuàng )新，過(guò)去是海爾的前瞻布局，今天則是其面向未來(lái)的底氣。

　　從全球范圍來(lái)看，大國崛起往往伴隨著(zhù)世界級品牌的崛起，這對于國家在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的主導力起到了至關(guān)重要的作用。海爾以本土化推進(jìn)全球化，集聚全球創(chuàng )新要素，實(shí)現了需求洞察本土化、資源鏈接當地化、服務(wù)創(chuàng )新全球化，以全球資源推進(jìn)高水平科技自立自強，不僅開(kāi)辟了中國品牌走向世界的獨特航道，更讓其成為代表創(chuàng )新趨勢與科技風(fēng)向的時(shí)代品牌、世界品牌。

　　周云杰將海爾全球創(chuàng )牌的成功概括為“三個(gè)一”：一個(gè)底線(xiàn)，即充分尊重本土文化和法律；一個(gè)信念，是始終堅持自主創(chuàng )牌；一個(gè)體系，指的是構建全球本土化的體系，以全球化服務(wù)全球化，以本土化推進(jìn)全球化。

　　如今，作為中國最早走出去的企業(yè)之一，海爾實(shí)現了從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”再到“世界品牌”的轉變。目前海爾在全球已經(jīng)擁有35個(gè)工業(yè)園、143個(gè)制造中心、23萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，覆蓋全球200個(gè)國家和地區，服務(wù)著(zhù)全球10億多用戶(hù)家庭。海爾不僅成為全球用戶(hù)喜愛(ài)的本土化品牌，在全球20多個(gè)國家和地區成為行業(yè)TOP3品牌，更是引領(lǐng)趨勢的高端品牌。以歐洲為例，海爾成為過(guò)去8年市場(chǎng)上增速最快的家電品牌，而且價(jià)格指數達到130，也就是產(chǎn)品的平均單價(jià)是行業(yè)平均水平的1.3倍，成為主流高端品牌。

　　在科技創(chuàng )新方面，海爾強化自主創(chuàng )新能力，依托全球10大研發(fā)中心和HOPE創(chuàng )新生態(tài)平臺，鏈接超25萬(wàn)個(gè)全球技術(shù)專(zhuān)家、超過(guò)100萬(wàn)個(gè)一流資源，以全球資源推進(jìn)高水平科技自立自強，為全球用戶(hù)帶來(lái)更美好的生活及服務(wù)體驗。

　　縱觀(guān)過(guò)去的40年，海爾的發(fā)展一直有著(zhù)“創(chuàng )新”與“穩健”這兩個(gè)關(guān)鍵詞的交相輝映。6度蟬聯(lián)全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，海爾展現的不僅是生態(tài)品牌范式的引領(lǐng)，更有其面對外界環(huán)境變幻、保持穩定增長(cháng)的堅實(shí)，這是其持續40年的“一如既往”。

　　品牌是時(shí)代的產(chǎn)物，海爾所引領(lǐng)的生態(tài)品牌實(shí)踐契合高質(zhì)量發(fā)展的內在要求。面向新時(shí)代，海爾以生態(tài)品牌的創(chuàng )新實(shí)踐為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了一個(gè)新的解題思路，企業(yè)不僅能“走得快”，也能“走得遠”。與時(shí)代同行，爭創(chuàng )世界一流企業(yè)，持續增長(cháng)的海爾正向世界展現中國品牌的無(wú)限可能。